Contenu
- Qu'est-ce que le cloaking ?
- Comment fonctionne le cloaking ?
- Relation des moteurs de recherche avec le cloaking
- Relation du cloaking avec les réseaux publicitaires
- Types de cloaking
- Comment configurer le cloaking ?
- Services pour créer du cloaking
Qu'est-ce que le cloaking ?
Le cloaking est une méthode de substitution de contenu que l'utilisateur voit lors de sa visite sur un site. Le mot "cloaking" se traduit de l'anglais par "cacher" ou "masquer". Ainsi, les utilisateurs ordinaires et les robots de recherche voient des informations différentes sur la même page. Cette méthode est utilisée pour répartir le trafic sur différentes pages en fonction des caractéristiques du visiteur.
Par exemple, si un annonceur prévoit de promouvoir des produits pour adultes via les réseaux sociaux, et que ses annonces sont rejetées par les modérateurs, il peut recourir au cloaking. Dans ce cas, en cliquant sur le lien que voient les modérateurs, une page s'ouvre, tandis que d'autres utilisateurs cibles accèdent à une ressource ayant un sujet interdit.
Comment fonctionne le cloaking ?
La mise en œuvre du cloaking commence par la préparation de plusieurs versions de contenu. En particulier, pour la page promue, il est nécessaire de créer :
- Page blanche — cette page contient un contenu qui répond entièrement aux exigences des moteurs de recherche ou des réseaux publicitaires. Elle présente des textes de qualité et des mots-clés pour un référencement SEO réussi. C'est cette page que voient les robots de recherche et les modérateurs.
- Page d'atterrissage de l'offre — elle est vue par des utilisateurs ordinaires. Elle est le plus souvent utilisée pour promouvoir des produits interdits ou des schémas frauduleux.
Après la préparation des pages nécessaires, la répartition du trafic est configurée. Le webmaster définit manuellement les conditions d'affichage de la page cible pertinente dans les paramètres du site ou installe des filtres dans le service connecté. Si un visiteur est identifié comme utilisateur, il verra la page cible, tandis que les robots verront la page blanche.
Relation des moteurs de recherche avec le cloaking
Les moteurs de recherche considèrent le cloaking comme une méthode de manipulation des algorithmes de recherche. Les règles de Yandex définissent le cloaking comme « une méthode de tromperie des moteurs de recherche, où un contenu de page est montré à l'utilisateur et un autre aux robots ». En conséquence, certains webmasters peuvent espérer améliorer les positions de leur site dans les résultats de recherche, mais en réalité, ils exposent simplement leur ressource au risque d'exclusion de l'indexation.
Google qualifie également le cloaking de spam, car il implique la dissimulation de contenu. « Les sites enfreignant nos règles peuvent tomber plus bas dans les résultats de recherche ou disparaître complètement », préviennent les représentants de l'entreprise. Pour l'utilisation du cloaking, les moteurs de recherche peuvent abaisser les positions de la ressource, et en cas de violations répétées, exclure le site des résultats.
Relation du cloaking avec les réseaux publicitaires
L'utilisation du cloaking permet de respecter les exigences des réseaux publicitaires concernant le contenu et de promouvoir des produits d'une thématique interdite. Les modérateurs voient la page blanche, qui répond entièrement aux normes établies. Cependant, les réseaux publicitaires légaux, tout comme les moteurs de recherche, sont opposés à toute méthode de promotion illégale.
Le cloaking est interdit lors de l'arbitrage de trafic dans les réseaux CPA. En cas de détection, le compte de l'utilisateur est bloqué sans possibilité de récupération, peu importe l'ancienneté de la violation.
Types de cloaking
On distingue deux types principaux de cloaking :
- Cloaking gris — cette méthode est souvent utilisée pour augmenter le trafic ou promouvoir une page dans les résultats de recherche, par exemple, en montrant aux robots de recherche une page SEO avec une optimisation excessive. Bien que le cloaking gris puisse impliquer la démonstration d'un contenu de qualité aux utilisateurs, il enfreint néanmoins les règles des moteurs de recherche.
- Cloaking noir — cette variante est totalement illégale. Alors que les moteurs de recherche voient un contenu SEO relativement acceptable, les utilisateurs se retrouvent souvent confrontés à des publicités de produits interdits ou à des offres frauduleuses.
Comment configurer le cloaking ?
La configuration du cloaking consiste à séparer les utilisateurs ordinaires et les robots de recherche. Cela peut être fait de différentes manières, les plus populaires étant :
- User-Agent — une chaîne par laquelle le serveur Web identifie le client. Elle contient des informations sur le navigateur, le système d'exploitation et l'appareil de l'utilisateur. Dans le cloaking, User-Agent est utilisé pour déterminer qui accède au site.
- Adresse IP — un identifiant unique de l'appareil sur le réseau. L'utilisation d'adresses IP dans le cloaking est considérée comme efficace, car elles sont difficiles à falsifier. Les robots de recherche sont identifiés par leurs adresses IP, en fonction desquelles la version appropriée de la page est affichée.
- Cloaking combiné — combine les vérifications User-Agent et adresses IP, ce qui en fait une méthode plus laborieuse mais efficace.
Services pour créer du cloaking
Les services de cloaking permettent de travailler dans l'arbitrage sans utiliser de trackers. La séparation du trafic se fait grâce à l'utilisation de scripts JS, qui sont installés sur la page cible. Ces services collectent eux-mêmes des bases de données d'adresses "indésirables", redirigeant les robots vers la page blanche et les utilisateurs ordinaires vers la page cible.
Le principe de fonctionnement de ces services est que, après inscription, le webmaster télécharge et installe sur son site un script généré, qui permet de rediriger le trafic robot vers une page optimisée. Ces services se distinguent des trackers en ce qu'ils sont capables de collecter et de traiter des bases de données de manière autonome.
