Contenu
- Introduction à l'analyse de contenu des médias
- Importance de l'analyse de contenu pour les entreprises
- Types d'analyse de contenu
- Étapes de réalisation de l'analyse de contenu
Introduction à l'analyse de contenu des médias
L'analyse de contenu des médias est une étude des publications dans les médias. Elle sert d'outil pour analyser le paysage médiatique, la popularité des marques, l'activité des concurrents et les intérêts du public cible. La méthodologie de l'analyse de contenu comprend la collecte de matériaux publiés par des médias ou des entreprises spécifiques sur des sujets ou pour un public donné. Le choix des paramètres pour l'analyse dépend des objectifs de la recherche.
Importance de l'analyse de contenu pour les entreprises
L'analyse de contenu fournit aux entreprises une série d'outils utiles pour évaluer leur position dans l'espace informationnel :
- Évaluation de l'activité de l'entreprise dans le paysage médiatique.
- Analyse de la couverture des événements et des actualités dans les médias.
- Évaluation de l'efficacité de l'interaction de la marque avec le public.
- Détermination des thèmes et des formats les plus intéressants pour les médias.
- Analyse de l'interaction des concurrents avec les médias.
Historiquement, l'analyse de contenu a été appliquée pour la première fois par Harold Lasswell, qui a étudié l'influence de la propagande dans les médias sur le public pendant la Seconde Guerre mondiale. Il a examiné comment les nouvelles devenaient engagées et comment cela influençait la perception de l'information par les destinataires.
Types d'analyse de contenu
Il existe deux types principaux d'analyse de contenu : quantitative et qualitative. L'analyse quantitative se concentre sur des données mesurables, telles que :
- La présence de mots spécifiques dans le texte.
- Les thèmes et les formats des publications.
- Les tags et les sections des publications.
- Le volume de texte et le moment de la publication.
- Le nombre de partages et de commentaires.
- Le nombre de vues.
L'analyse qualitative, d'autre part, s'approfondit dans l'interprétation des textes, en analysant les sens explicites et implicites, ainsi que le ton des publications. En général, pour des résultats plus précis, les deux types d'analyse sont combinés. Par exemple, si l'objectif est d'évaluer la réputation d'un concurrent, l'analyse qualitative aidera à identifier la spécificité des publications, tandis que l'analyse quantitative permettra de compter le nombre de mentions et leur format.
Étapes de réalisation de l'analyse de contenu
L'analyse de contenu passe par plusieurs étapes clés :
- Définition de l'objectif et des tâches : Il est important de formuler clairement quelles informations l'analyse doit fournir.
- Collecte de données : Les données peuvent être collectées manuellement à l'aide de moteurs de recherche ou d'agrégateurs de nouvelles comme « Zen » et Google News. Il existe également des services de surveillance spécialisés.
- Classification des données : Les matériaux sont répartis en groupes en fonction du format des publications, ce qui permet d'évaluer différents aspects du contenu.
- Analyse et ajustement du plan de contenu : Sur la base des données collectées, il est possible de dresser une liste de médias appropriés et de formats réussis pour les publications.
Une analyse de contenu correcte peut non seulement aider à évaluer l'état actuel de l'entreprise dans le paysage médiatique, mais aussi à définir une stratégie pour de futures campagnes de relations publiques, en se basant sur les données étudiées concernant les concurrents et leurs pratiques réussies.
