Contenu
- Rôle du content manager
- Principales responsabilités
- Compétences clés du content manager
- Demande pour le métier
- Salaire d'un content manager
- Où étudier pour devenir content manager
Rôle du content manager
Le content manager est un professionnel responsable de la création, de la planification et de la publication de contenu sur diverses plateformes numériques. Sa principale tâche consiste à attirer et à fidéliser le public à travers divers formats, tels que textes, images, vidéos et audio. Bien que le content manager soit parfois confondu avec un SMM manager, ce sont des rôles différents. Le SMM manager se concentre exclusivement sur les réseaux sociaux, tandis que le content manager travaille avec divers sites et ressources, y compris des boutiques en ligne.
Contrairement au SMM manager, qui élabore des plans de promotion et interagit avec des blogueurs, le content manager se concentre le plus souvent sur la substance même du contenu et ne s'occupe pas de sa promotion. Cependant, même parmi les employeurs, il y a souvent confusion entre ces rôles, ce qui conduit à ce que les deux professions soient utilisées conjointement dans les annonces d'emploi.
Principales responsabilités
Les responsabilités du content manager peuvent varier considérablement en fonction des besoins de l'entreprise. Dans certains cas, il élabore un plan de contenu, choisit des sujets et des formats de publication, en se basant sur les intérêts du public et les objectifs de l'entreprise. Dans d'autres cas, il travaille selon un plan préétabli, créant du contenu seul ou avec une équipe de rédacteurs, de designers et d'autres spécialistes.
Le content manager interagit également souvent avec des spécialistes SEO pour optimiser le contenu et augmenter sa visibilité dans les moteurs de recherche. Il peut être chargé de la gestion de projet, de la publication de matériaux et de l'analyse de leur efficacité, y compris l'étude de métriques telles que les vues, les partages et les commentaires. Selon le poste occupé, il peut également être responsable de tâches spécifiques, par exemple, le remplissage de métadonnées dans les publications.
Compétences clés du content manager
Compétences professionnelles (hard skills)
- Travail avec le texte : Des compétences en rédaction et en édition sont nécessaires pour évaluer le travail des auteurs.
- Logiciels graphiques : La connaissance de Figma, Adobe Photoshop et Illustrator peut être utile pour travailler avec des images.
- CMS : Une expérience avec des plateformes telles que WordPress et Tilda pour publier du contenu.
- HTML : Des compétences de base en HTML aideront dans la mise en page des matériaux.
- SEO : Des connaissances en SEO sont nécessaires pour optimiser le contenu et attirer du trafic.
- SMM : La capacité à créer des publications et à travailler avec les algorithmes des réseaux sociaux.
- Analyse : Compétences dans l'utilisation d'outils tels que Google Analytics et Yandex Metrica pour évaluer l'efficacité du contenu.
Qualités personnelles (soft skills)
- Gestion : Planification efficace et contrôle du travail de l'équipe.
- Communication : Capacité à établir des relations avec des collègues et des partenaires.
- Attention : Responsabilité pour la qualité du contenu publié.
- Flexibilité : Adaptation rapide aux changements dans le milieu digital.
Demande pour le métier
Le métier de content manager est l'un des plus recherchés sur le marché du travail. En octobre 2023, environ 2900 offres d'emploi étaient enregistrées sur le site hh.ru. Les magasins en ligne recherchent le plus souvent des content managers pour travailler avec des fiches produits sur des marketplaces populaires telles qu'Ozon et Wildberries. Compte tenu de la croissance active de ce secteur, le nombre d'offres d'emploi continue d'augmenter.
Salaire d'un content manager
Le salaire d'un content manager est comparable aux honoraires d'autres spécialistes du contenu. Selon DreamJob, le salaire moyen est d'environ 60 000 roubles, mais la fourchette varie de 25 000 à 120 000 roubles, avec les offres les plus populaires se situant entre 30 000 et 90 000 roubles.
Où étudier pour devenir content manager
Pour former des spécialistes en gestion de contenu, les filières « Médias et communication » proposées par des universités telles que HSE et MGOU sont les plus appropriées. Les cours spécialisés pour content managers sont assez limités, mais il est possible de suivre une formation dans des professions connexes, par exemple, des cours de rédaction ou de gestion SMM. L'un des rares cours spécifiquement destinés aux content managers est le programme « Content Manager en SMM » de Skillbox.
