Contenu
- Qu'est-ce que la créativité ?
- Le but des créations
- Types de créations
- Qu'est-ce qui rend une création réussie ?
- Comment créer une création
Qu'est-ce que la créativité ?
La créativité est la composante visuelle d'une annonce publicitaire numérique. Son objectif principal est d'attirer l'attention des utilisateurs d'internet sur la publicité et de les inciter à réaliser une action ciblée. Par exemple, dans la création de la pharmacie en ligne « Zdravsity », une personne souffrant d'allergies est représentée, attirant immédiatement le bon public. L'accent visuel sur une remise significative incite également les utilisateurs à cliquer sur le lien.
La créativité peut fonctionner en collaboration avec le texte ou de manière autonome. Dans le cas où le texte est absent, toutes les informations nécessaires sont directement placées sur la création. Cela permet à l'utilisateur de comprendre immédiatement l'essence de l'offre sans être distrait par des éléments supplémentaires.
Le but des créations
Le cerveau humain traite les données visuelles 60 000 fois plus rapidement que les données textuelles. Cela rend les créations plus efficaces pour transmettre des informations sur la marque et les produits. Une création publicitaire remplit plusieurs fonctions clés :
- Attire l'attention de l'utilisateur sur l'annonce.
- Soutient ou explique le message textuel, s'il est présent.
- Raconte l'histoire de la marque ou du produit, formant une image positive aux yeux des clients potentiels.
- Éveille des émotions, influençant la décision d'achat ou associant le produit à certains sentiments.
- Stimule les utilisateurs à réaliser l'action ciblée souhaitée : visiter le site, passer une commande ou laisser leurs coordonnées.
- Aide à se démarquer des concurrents et à accroître l'efficacité de la campagne publicitaire.
Types de créations
Les créations sont classées selon différents formats :
Images
C'est la forme la plus simple de création, qui peut inclure des photographies, des infographies ou tout autre format statique favorisant la réalisation de votre objectif. Par exemple, « Tinkoff Kass » utilise une création pour expliquer comment les entrepreneurs peuvent accepter des paiements via le paiement en ligne.
Vidéo
Les créations au format vidéo peuvent consister en des séquences de prise de vue en direct ou d'éléments animés. Selon les recherches, 88 % des utilisateurs sont inspirés à acheter après avoir regardé une vidéo, ce qui rend ce format convaincant pour démontrer un produit.
Diaporama
Le diaporama ou carrousel représente plusieurs images que l'utilisateur peut faire défiler. Cela permet de raconter une histoire et de démontrer différentes façons d'utiliser le même produit. Par exemple, une bijouterie peut montrer différents types de chaînes de son catalogue.
Qu'est-ce qui rend une création réussie ?
Une création n'est pas simplement une image ou une vidéo pour la publicité. Elle doit aider à vendre le produit et à démontrer ses avantages. Voici quelques règles clés pour créer une création réussie :
- La création doit être claire et concise. Évitez les polices compliquées et la surcharge d'informations.
- Ne trompez pas les utilisateurs. La tromperie peut entraîner du mécontentement et des taux de conversion bas.
- Montrez les avantages du produit. Utilisez des éléments visuels pour montrer comment le produit fonctionne.
- Ajoutez un appel à l'action. Il doit être clair et expliquer ce que l'utilisateur obtiendra en cliquant dessus.
- Utilisez un seul message publicitaire dans une création pour éviter la confusion.
- Laissez de l'« espace » dans le design. Trop d'informations sur une seule diapositive peut compliquer la perception.
Comment créer une création
La création d'une création comprend plusieurs étapes :
- Étudiez le public cible et les offres des concurrents. Cela aidera à créer une publicité qui répond précisément aux besoins des clients.
- Analysez les créations concurrentes. Identifiez les éléments réussis qui peuvent être adaptés à votre campagne.
- Rassemblez des informations sur le produit. Déterminez ses avantages uniques et recueillez des avis clients pour comprendre leurs attentes.
- Choisissez la plateforme pour placer la création. Cela peut être un réseau social, un réseau publicitaire ou un site thématique.
- Créez la création. Vous pouvez utiliser des services de design si vous n'avez pas de compétences en logiciels de graphisme.
Il est important de se rappeler que le test joue un rôle clé dans le succès des créations. Vérifiez comment différents éléments fonctionnent avec différents publics et optimisez vos campagnes publicitaires pour obtenir de meilleurs résultats.
