Contenu
- Qu'est-ce qu'un marketeur digital ?
- Principales responsabilités d'un marketeur digital
- Compétences clés d'un marketeur digital
- Évaluation du travail d'un marketeur digital
- Demande pour la profession
- Comment devenir marketeur digital
Qu'est-ce qu'un marketeur digital ?
Un marketeur digital est un professionnel qui s'occupe de la promotion des marques et de l'attraction des clients via divers canaux numériques. Parmi ces canaux figurent les sites web, les blogs, les réseaux sociaux, les places de marché et la publicité en ligne. La tâche principale d'un marketeur digital est de développer et de mettre en œuvre une stratégie marketing visant à améliorer la reconnaissance de la marque, attirer de nouveaux clients et accroître la fidélité des clients existants.
Contrairement à un marketeur internet, qui travaille uniquement avec des canaux en ligne, un marketeur digital peut également interagir avec des formats hors ligne, tels que les applications mobiles et les panneaux d'affichage interactifs. Bien que ces professions soient souvent considérées comme des synonymes, un marketeur digital couvre un éventail plus large de tâches, y compris l'intégration des méthodes de promotion en ligne et hors ligne.
Principales responsabilités d'un marketeur digital
Les responsabilités d'un marketeur digital peuvent varier en fonction de la spécificité de l'entreprise et du niveau de préparation professionnelle. Cependant, le plus souvent, les spécialistes de ce domaine s'occupent des tâches clés suivantes :
- Développement et mise en œuvre de la stratégie de marketing digital.
- Recherche de l'audience cible et analyse de son comportement.
- Ségrégation de l'audience pour une interaction plus efficace.
- Choix des plateformes numériques pour la communication.
- Préparation et gestion des campagnes publicitaires.
- Création de matériaux créatifs pour la publicité.
- Optimisation des sites web et des applications mobiles.
- Analyse de l'efficacité des promotions et des campagnes publicitaires.
- Curatage de contenu pour publication sur les réseaux sociaux et le site web.
Les marketeurs digitaux travaillent rarement seuls ; ils interagissent souvent avec une équipe de spécialistes, y compris des analystes web, des rédacteurs, des designers et des développeurs, ce qui permet de créer des solutions marketing plus efficaces.
Compétences clés d'un marketeur digital
Un marketeur digital doit posséder à la fois des compétences générales (soft skills) et des compétences professionnelles (hard skills).
Compétences générales
- Créativité — pour créer un contenu mémorable.
- Capacité d'analyse — pour évaluer les données et ajuster les stratégies.
- Curiosité et flexibilité — pour s'adapter rapidement à de nouveaux outils.
- Capacité à travailler en équipe — pour une interaction efficace avec d'autres spécialistes.
- Compétences de persuasion — pour obtenir un consensus avec les clients et l'équipe.
- Multitâche — pour travailler sur plusieurs projets en même temps.
Compétences professionnelles
- Lancement de publicités contextuelles et ciblées (par exemple, Yandex Direct, Google Adwords).
- Analyse (Yandex Metrica, Google Analytics).
- Email marketing (Unisender, Mindbox).
- Gestion des réseaux sociaux (outils pour le SMM).
- SEO optimisation (Yandex Wordstat, Key Collector).
- Rédaction et édition (Glavred, Orfogrammka).
- Design (Photoshop, Figma).
Évaluation du travail d'un marketeur digital
Pour évaluer l'efficacité du travail d'un marketeur digital, on utilise un système de KPI (Key Performance Indicators). Ces indicateurs peuvent inclure :
- Trafic — le nombre de visiteurs sur le site et leur qualité.
- Leads — le nombre d'utilisateurs ayant laissé des coordonnées.
- Profit — revenu des clients acquis, mesuré par le ROMI (Return on Marketing Investment).
Les métriques peuvent varier en fonction des canaux avec lesquels travaille le marketeur digital. Par exemple, dans l'email marketing, l'ouverture des emails et la conversion sont importantes, tandis que sur les réseaux sociaux, l'accent est mis sur la croissance des abonnés et leur engagement.
Demande pour la profession
Les marketeurs digitaux sont très demandés dans divers secteurs, tels que l'IT, le retail et les agences de marketing. Pour rechercher un emploi, il est possible d'utiliser des sites d'agrégation d'offres d'emploi et des canaux Telegram. À partir de septembre 2023, le nombre d'offres d'emploi pour les marketeurs digitaux dépasse considérablement le nombre d'offres pour d'autres spécialités, telles que les marketeurs internet ou les analystes.
Le salaire moyen d'un marketeur digital avec une expérience de travail d'un à trois ans est d'environ 170 000 roubles, ce qui est bien au-dessus du salaire moyen dans le pays.
Comment devenir marketeur digital
Pour devenir marketeur digital, il est préférable d'avoir une formation en marketing ou en relations publiques. Cependant, les exigences en matière de formation peuvent varier. En Russie, des cours de reconversion et des formations en ligne sur le marketing digital sont disponibles sur des plateformes telles que Skillbox et Netologie.
Après avoir obtenu une formation et acquis de l'expérience, les marketeurs digitaux peuvent évoluer dans différentes directions, par exemple, devenir des spécialistes de niche, ouvrir leur propre agence ou occuper des postes de direction. Il est important de noter que cette profession nécessite un apprentissage constant et une adaptation aux nouvelles tendances, ce qui peut représenter un défi pour certains spécialistes.
