Contenu
- Qu'est-ce qu'un préen-tête ?
- Importance de l'utilisation du préen-tête
- Comment ajouter un préen-tête dans un email
- Compatibilité avec les clients de messagerie
- Conseils pour créer un préen-tête
- Ce qu'il ne faut pas écrire dans un préen-tête
Qu'est-ce qu'un préen-tête ?
Le préen-tête, également connu sous le nom de sous-titre ou d'extrait d'email, est un texte qui s'affiche dans la boîte de réception juste après le nom de l'expéditeur et le sujet de l'email. Cet élément joue un rôle important dans la structure des campagnes email, car il attire immédiatement l'attention du destinataire. Le préen-tête peut inclure à la fois un texte qui complète le sujet de l'email, ainsi que des liens fonctionnels, tels que « Voir dans le navigateur » ou « Se désinscrire ». Sans préen-tête, le programme de messagerie peut automatiquement tirer un texte aléatoire du corps de l'email, ce qui peut créer confusion et ambiguïté pour le destinataire.
Importance de l'utilisation du préen-tête
Une utilisation correcte du préen-tête peut considérablement augmenter le taux d'ouverture des emails. Lors de la consultation de la liste des messages entrants, les abonnés prêtent attention à plusieurs éléments clés :
- Avatar de l'expéditeur
- Nom de l'expéditeur
- Sujet de l'email
- Préen-tête
Un préen-tête informatif et attrayant peut inciter le destinataire à ouvrir votre email en premier, en particulier dans une boîte de réception encombrée. Cela fait du préen-tête un outil important du marketing par email, permettant de se démarquer parmi d'autres messages.
Comment ajouter un préen-tête dans un email
Il existe deux types principaux de préen-têtes : visible et invisible. Voyons comment les ajouter :
Préen-tête visible
Pour créer un préen-tête visible, il suffit d'ajouter un bloc de texte au début du modèle de distribution. Vous pouvez diviser la ligne en deux colonnes, en plaçant le sous-titre d'un côté et le lien vers la version web de l'email de l'autre.
Préen-tête invisible
Pour rendre le préen-tête invisible, utilisez du code HTML. Insérez le fragment suivant dans le code de l'email :
<div style="display: none; font-size: 1px; color: #333333; line-height: 1px; max-height: 0px; max-width: 0px; opacity: 0; overflow: hidden;">Votre texte pour le préen-tête</div>
De cette façon, le texte apparaîtra dans la ligne avec le sujet, mais ne sera pas visible lors de l'ouverture de l'email.
Compatibilité avec les clients de messagerie
Le rendu du préen-tête peut varier selon le client de messagerie et l'appareil. Par exemple, sur les ordinateurs de bureau, la longueur du sous-titre est généralement de 120 à 130 caractères, tandis que sur les appareils mobiles, elle ne dépasse pas 50 caractères. Voici les spécificités d'affichage du préen-tête dans divers clients de messagerie :
- Gmail : affiche le préen-tête dans la ligne du sujet, en l'absence de préen-tête, il tire le début de l'email.
- Mail.ru : affiche environ 155 caractères, les longs sujets sont affichés dans leur intégralité, le préen-tête peut ne pas s'afficher.
- Yandex : permet de voir un long préen-tête en montrant le texte complet lors du survol du curseur.
- Rambler : ne montre pas le préen-tête du tout.
- Outlook : dans les anciennes versions, cela n'est pas pris en charge, la longueur du préen-tête est limitée à 35-55 caractères.
Gardez ces particularités à l'esprit lors de la création du préen-tête pour éviter une situation où des informations importantes seraient coupées.
Conseils pour créer un préen-tête
Créer un préen-tête efficace nécessite de prendre en compte plusieurs facteurs :
- Concision : faites en sorte que le préen-tête soit concis et complémentaire au sujet de l'email.
- Informatif : indiquez de quoi traitera l'email pour que l'abonné comprenne pourquoi il devrait ouvrir la distribution.
- Curiosité : posez des questions ou promettez un contenu intéressant pour susciter l'intérêt pour l'email.
- Utilisation de symboles : ajoutez des émojis ou des symboles inhabituels pour attirer l'attention.
- Personnalisation : utilisez les noms des abonnés ou d'autres données personnelles pour renforcer la confiance.
- Prise en compte des appareils mobiles : gardez à l'esprit que sur les appareils mobiles, la longueur du préen-tête est limitée, donc placez les informations importantes au début.
Ce qu'il ne faut pas écrire dans un préen-tête
Évitez les erreurs suivantes lors de la création du préen-tête :
- Duplication du sujet : cela ne rend pas votre email plus attrayant et prend de la place précieuse.
- Utilisation de clickbaits : n'utilisez pas de phrases pompeuses qui pourraient diminuer la confiance envers votre email.
- Préen-tête identique pour tous les emails : mettez à jour le texte pour chaque nouveau message afin de maintenir l'intérêt des abonnés.
Un préen-tête bien rédigé peut significativement augmenter le taux d'ouverture de vos envois et améliorer l'efficacité du marketing par email. Expérimentez avec différentes options et suivez les résultats pour trouver l'approche optimale pour votre audience.
