Géomarketing

Qu'est-ce que le géomarketing ?

Le géomarketeur est un spécialiste qui utilise des données géographiques pour analyser et promouvoir des entreprises. Le géomarketing couvre un large éventail d'activités, y compris l'analyse des territoires et l'utilisation de diverses méthodes de promotion. Un des aspects du géomarketing est l'étude d'un quartier spécifique pour déterminer la viabilité d'une entreprise dans cette localité. Par exemple, les géomarketeurs peuvent étudier le nombre de personnes passant ou circulant près d'un point spécifique.

Une autre direction du géomarketing est son utilisation pour la promotion de biens et de services. Il existe une promotion payante via la publicité ciblée et gratuite via des géoservices, tels que « Cartes Yandex » ou « 2GIS ». Bien que ces services aient déjà introduit des outils commerciaux, le travail principal avec eux reste encore gratuit. Les professionnels travaillant dans la publicité ciblée sont appelés des ciblologues, tandis que ceux qui travaillent avec des géoservices et mènent des recherches se regroupent sous le terme général de « géomarketeurs ».

Principales responsabilités d'un géomarketeur

La tâche principale des géomarketeurs est de travailler avec des entreprises locales — des entreprises liées à un emplacement spécifique. Cependant, les responsabilités des spécialistes dans ce domaine peuvent varier considérablement.

Responsabilités d'un analyste marketing

Les analystes marketing effectuent des recherches et développent des stratégies pour le développement des affaires. Ils doivent étudier :

• le trafic piéton et automobile ;
• la concurrence sur le territoire ;
• le nombre d'habitants locaux ;
• les modes de vie et les habitudes du public ;
• le pouvoir d'achat de la population.

Ces données peuvent être étudiées à différents niveaux — du pays à une rue spécifique.

Responsabilités d'un marketer travaillant avec des géoservices

Les spécialistes travaillant avec des géoservices s'occupent de tâches telles que :

• la création de fiches pour toutes les filiales de l'entreprise ;
• le maintien de l'actualité des données (contacts, adresses, photos) ;
• le travail sur la notation et l'obtention de bons avis ;
• la configuration de la publicité payante dans les géoservices.

Le travail avec des géoservices commence à peine à gagner en popularité, donc les offres d'emploi pour des géomarketeurs spécialisés sont encore rares.

Compétences clés d'un géomarketeur

Le géomarketeur doit posséder à la fois des compétences professionnelles et personnelles pour travailler avec succès.

Compétences professionnelles (hard skills)

• Analyse de données : Capacité à collecter et à traiter des informations à l'aide de systèmes BI et de langages de programmation.
• Réalisation d'études : Maîtrise des méthodes de recherche marketing, y compris l'analyse cartographique.
• Travail avec des services : Connaissance des services analytiques et des SIG pour la visualisation des données géographiques.
• Présentation des données : Capacité à visualiser les résultats des recherches à l'aide de logiciels tels que Tableau.

Compétences personnelles (soft skills)

• Persévérance : Capacité à travailler longtemps avec des données et des tâches répétitives.
• Attention : Importante pour la précision des données, afin d'éviter des erreurs dans les décisions commerciales.

Avantages et inconvénients du métier

Comme toute profession, le travail de géomarketeur a ses avantages et ses inconvénients.

Avantages

• Domaine relativement nouveau, permettant de devenir l'un des premiers spécialistes.
• Une connaissance de la géographie sera un grand atout.
• Il existe des possibilités d'avancement professionnel selon le niveau de qualification.

Inconvénients

• Incertitude quant à la compréhension du rôle du géomarketeur et des voies d'avancement professionnel.
• Limitation des outils pour travailler avec des géoservices.
• Dépendance à des services et technologies spécifiques.

Demande pour le métier de géomarketeur

À l'heure actuelle, le métier de géomarketeur n'a pas encore reçu une large reconnaissance. Bien qu'il y ait beaucoup d'offres d'emploi pour les marketeurs en général, les propositions spécialisées pour travailler avec des géoservices sont encore rares. Les spécialistes capables de mener des études territoriales sont généralement appelés analystes marketing.

Salaire d'un géomarketeur

Il n'existe pas d'études spécifiques sur les salaires des géomarketeurs, mais on peut se baser sur les revenus des marketeurs et des analystes. En 2024, le salaire moyen d'un marketeur est d'environ 73 000 roubles, et celui d'un analyste est presque de 130 000. Cependant, le niveau de revenu peut varier en fonction du volume des tâches effectuées.

Où étudier pour devenir géomarketeur

Pour acquérir les connaissances nécessaires, des filières liées au marketing sont appropriées. Dans les universités, on peut choisir des spécialités telles que « Management » ou « Sociologie ». Il existe de nombreux cours en ligne proposant une formation dans les domaines « Marketeur » ou « Analyste marketing ». Actuellement, le travail avec des géoservices n'est pas une discipline à part entière, mais cela peut être étudié de manière autonome en utilisant les ressources et les manuels disponibles.