Hype

Qu'est-ce que le hype ?

Le hype représente une discussion intense et une attention active à un sujet, un événement, un produit ou une marque spécifique. Il sert d'outil puissant pour attirer l'intérêt du public et augmenter les mentions de l'entreprise dans les médias. Cependant, le hype suscite généralement un intérêt à court terme qui s'estompe rapidement. Par exemple, le service de livraison de nourriture "Dostaevsky" a profité du hype autour de la série "Le mot du garçon" et a présenté un ensemble thématique "Combo pour le garçon".

Histoire du terme "hype"

Le mot "hype" vient de l'anglais "hype", qui a plusieurs significations :

• Agitation, engouement ou excitation de masse.
• Escroquerie ou manipulation.
• Publicité intrusive.

L'apparition du terme est également liée à différentes théories. Une version soutient que le "hype" est né d'un sentiment d'euphorie lié à la consommation de drogues. D'un point de vue marketing, le hype peut "injecter" des émotions aux clients, créant une dépendance à la marque. D'autres théories relient le terme à l'exagération (hyperbole) ou à l'hypocrisie (hypocrite), selon le contexte.

Dans sa compréhension moderne, le terme "hype" a été utilisé pour la première fois en 1994 dans le livre de Steven Pinker "La langue comme instinct". Depuis, il fait partie du jargon des jeunes et est largement utilisé en Russie depuis les années 2010, lorsque les rappeurs et les blogueurs ont commencé à l'utiliser activement.

Types de hype dans les affaires

Dans les affaires, on distingue trois types principaux de hype :

• Hype géré : Créé par l'entreprise elle-même par le lancement d'un nouveau produit ou un événement à grande échelle, comme par exemple, les ventes de nouveaux iPhones.
• Hype intégré : Réaction de l'entreprise à des événements ou des thèmes d'actualité, lorsque la marque adapte son contenu et joue sur des situations, comme l'a fait la marque de vêtements Kirill Karavaev au début de la pandémie COVID-19.
• Hype incontrôlé : Émerge spontanément et peut avoir des conséquences négatives. Un exemple est le cas de H&M, qui a été confronté à des accusations de racisme en raison d'une publicité malheureuse.

Avantages et inconvénients du hype dans les affaires

L'utilisation du hype dans le marketing a ses avantages et ses inconvénients :

Avantages du hype

• Attraction de l'attention et augmentation des ventes : Les thèmes de hype se répandent rapidement et suscitent de l'intérêt.
• Amélioration des métriques internet : Les indicateurs SMM et SEO augmentent, ce qui entraîne une hausse du trafic et de l'engagement.
• Distinguer parmi les concurrents : Le hype aide la marque à se rendre plus visible grâce à son originalité et ses provocations.

Inconvénients du hype

• Éphémère : L'intérêt s'estompe rapidement.
• Risques réputationnels : Une mauvaise utilisation du hype peut entraîner des conséquences négatives pour l'image de l'entreprise.

Comment utiliser le hype dans les affaires

Pour utiliser efficacement le hype dans les affaires, il est nécessaire de prendre en compte plusieurs points clés :

• Définissez votre public cible et assurez-vous que les actifs de hype lui conviennent.
• Évaluez la pertinence de l'utilisation du hype pour la promotion de votre produit ou service.
• Suivez les tendances actuelles et soyez prêt à vous adapter aux conditions changeantes.

Le hype peut être un outil puissant s'il est utilisé avec précaution et en tenant compte de tous les facteurs. Des exemples frappants d'utilisation réussie du hype peuvent inspirer la création de campagnes marketing originales.