Contenu
- Qu'est-ce que le contenu payant ?
- Avantages du contenu payant
- Types de contenu payant
- Méthodes de paiement pour le contenu
- Inconvénients du contenu payant
Qu'est-ce que le contenu payant ?
Le contenu payant est une information accessible aux utilisateurs uniquement après paiement. Des exemples classiques de contenu payant incluent des livres et des films sous licence. Cependant, ce terme est le plus souvent utilisé pour désigner des matériaux exclusifs que les auteurs publient en complément du contenu gratuit, par exemple sur les réseaux sociaux. Pour accéder à ces matériaux, l'utilisateur doit généralement s'abonner, bien qu'il existe aussi des options avec des paiements uniques.
Ce modèle de monétisation est connu sous le nom de "paywall" (de l'anglais paywall - "payer" + "mur"), ce qui signifie que le contenu est caché derrière un mur accessible uniquement à ceux qui sont prêts à payer. Sur des réseaux sociaux comme VKontakte, les auteurs peuvent utiliser la fonction VK Donut, qui leur permet de recevoir des dons réguliers de la part des abonnés en échange de publications et de matériaux exclusifs.
Avantages du contenu payant
La principale raison pour laquelle les auteurs proposent du contenu payant est la possibilité d'augmenter leurs revenus. Les abonnements payants permettent aux auteurs de monétiser efficacement leurs matériaux. Par exemple, le service VK Donut a aidé les auteurs à gagner plus de 112 millions de roubles en 2020-2021, ce qui confirme le succès de ce modèle.
De plus, le contenu payant fournit aux auteurs un canal supplémentaire de monétisation. Dans un contexte de changement des algorithmes des plateformes sociales, les auteurs peuvent devenir dépendants des règles et des conditions qui peuvent avoir un impact négatif sur la portée de leur contenu. Le contenu payant se concentre avant tout sur la qualité des matériaux et sur les relations avec les abonnés, ce qui permet de réduire les risques liés au travail sur des plateformes tierces.
Le contenu payant aide également à renforcer le noyau de l'audience. Les abonnés les plus actifs, qui interagissent régulièrement avec le contenu, créent ce que l'on appelle une communauté "noyau". Ces abonnés non seulement soutiennent volontiers les auteurs, mais leur font également plus confiance, ce qui ouvre des opportunités pour des ventes supplémentaires, telles que des cours ou d'autres produits.
Types de contenu payant
Il existe de nombreux formats de contenu payant que l'on peut offrir aux abonnés :
- Publications exclusives : Certains matériaux ne sont disponibles que pour les abonnés payants, tandis que d'autres peuvent être publiés plus tard ou sous une forme abrégée.
- Commentaires sur l'actualité : Les abonnés payants peuvent recevoir des commentaires analytiques sur des sujets d'actualité de la part d'experts.
- Matériaux supplémentaires : Des modèles, des listes de contrôle et des cours peuvent être proposés comme bonus pour les abonnés.
- Versions étendues du contenu : Il peut s'agir de textes non abrégés ou de coulisses qui intéressent les fans dévoués.
- Contenu avec accès anticipé : Les abonnés reçoivent du nouveau contenu avant qu'il ne soit disponible pour le grand public.
- Réponses aux questions : Les abonnés payants peuvent poser des questions auxquelles l'auteur répond de manière personnelle.
- Communication personnelle : Des diffusions en direct et des chats avec l'auteur créent une opportunité unique d'interaction.
Méthodes de paiement pour le contenu
Les auteurs peuvent utiliser différentes plateformes pour organiser du contenu payant et collecter des paiements :
- Plateformes de soutien aux auteurs : Des services comme Boosty et Patreon permettent aux auteurs de collecter facilement des paiements pour le contenu et de gérer leurs abonnés.
- Canal payant sur Telegram : Créer un canal privé avec des paiements automatiques permet aux abonnés de recevoir du contenu dans un format habituel.
- VK Donut : Ce service au sein de VKontakte permet aux auteurs de monétiser leur contenu sans avoir besoin de quitter la plateforme.
- Newsletter payante par email : La mise en place d'une newsletter via des services spéciaux peut être un moyen pratique de livrer du contenu payant.
- Section fermée sur le site : Les auteurs peuvent créer du contenu exclusif, accessible uniquement après paiement via le site.
Inconvénients du contenu payant
Malgré les avantages, le contenu payant a aussi ses inconvénients :
- Négatif de la part des abonnés : Si un auteur a auparavant publié tout son contenu gratuitement, le passage au contenu payant peut provoquer du mécontentement.
- Non indexabilité : Le contenu payant n'apparaît pas dans les moteurs de recherche, ce qui réduit sa visibilité et son trafic.
- Difficultés de configuration du paywall : Des problèmes techniques peuvent survenir lors de la mise en place des abonnements et de l'accès au contenu.
