Placement de produit

Contenu

• Introduction au placement de produit
• À quoi sert le placement de produit ?
• Types de placement de produit
• Exemples de placement de produit
• Critères d'un placement de produit réussi
• Avantages et inconvénients du placement de produit
• Conclusion

Introduction au placement de produit

Le placement de produit, qui en anglais signifie l'intégration d'un produit, est l'une des formes de publicité cachée. Dans cette approche, des marques ou des produits sont intégrés dans des œuvres artistiques telles que des films, des émissions de télévision, des vlogs, des clips musicaux et même des jeux vidéo. L'essence du placement de produit est de présenter discrètement le produit au public, créant ainsi des associations chez les spectateurs avec la marque. Par exemple, dans le film "Forrest Gump", le personnage porte des baskets Nike, ce qui non seulement souligne son style, mais intègre également la marque dans l'intrigue.

Cependant, il est important de noter que chaque mention d'un produit dans un film n'est pas nécessairement un placement de produit. Parfois, la présence d'une certaine marque peut être due à la nécessité de maintenir un contexte artistique, comme cela s'est produit avec BMW, qui a refusé de participer au projet "Boomer", car elle ne voulait pas être associée à une image de bandit.

À quoi sert le placement de produit ?

L'objectif principal du placement de produit, comme toute stratégie publicitaire, est d'augmenter les ventes et les bénéfices. Cependant, en plus de cela, il existe d'autres tâches importantes que cet outil résout :

• Formation de l'image de marque : Le placement de produit crée des associations émotionnelles vives, aidant à transmettre les valeurs de l'entreprise.
• Augmentation de la reconnaissance : Les marques attirent l'attention d'un large public de spectateurs.
• Attirer l'attention sur le produit : Les produits deviennent plus visibles au milieu d'un surplus de publicité.
• Information sur les caractéristiques du produit : Particulièrement utile pour les nouveaux produits, permettant de démontrer leurs qualités uniques.

De plus, notre cerveau perçoit les histoires artistiques comme une réalité, ce qui rend le placement de produit un moyen efficace de montrer comment un produit peut être utilisé dans la vie quotidienne, en mettant l'accent sur ses avantages et en créant un scénario positif d'utilisation.

Types de placement de produit

Il existe plusieurs types de placement de produit selon la manière dont la marque est présentée à l'écran :

• Visuel : Le produit ou le logo apparaît à l'écran comme un élément de décoration.
• Verbal : Les acteurs prononcent le nom du produit ou son slogan. Les mentions dans la littérature relèvent également de ce type.
• Interactif : Les produits sont utilisés comme accessoires, permettant de les montrer en action.

Exemples de placement de produit

Le placement de produit peut être trouvé dans divers médias, et voici quelques exemples marquants :

• Au cinéma : Dans le film "Night Watch", une affiche publicitaire avec le logo Nescafe et même une boîte de café achetée par le personnage féminin sont utilisées.
• Dans les dessins animés : La série animée "Fixies" collabore avec des sponsors, y compris des entreprises telles que le laboratoire Kaspersky.
• Dans les clips musicaux : Dans le clip d'Eljey et Morgenshtern pour la chanson "Lollipop", il y a une intégration du service de taxi "Citymobil".
• Dans les jeux vidéo : Dans le jeu Sims, les utilisateurs peuvent interagir avec des marques comme H&M.
• Dans la littérature : La publicité cachée apparaît moins fréquemment, mais des exemples comme le livre de Daria Dontsova en démontrent la possibilité.

Critères d'un placement de produit réussi

Pour que le placement de produit soit réussi, il doit répondre à certains critères :

• Le produit doit s'intégrer naturellement dans l'intrigue.
• Il est nécessaire d'éviter la saturation par les produits.
• Le public cible doit correspondre à la marque.
• Le nom et le logo doivent être facilement lisibles.

Avantages et inconvénients du placement de produit

Comme tout autre outil marketing, le placement de produit a ses avantages et ses inconvénients :

• Avantages :
  • Présentation native qui n'est pas perçue comme de la publicité.
  • Potentiel viral – les séquences avec la marque peuvent devenir populaires.
  • Long cycle de vie – les projets réussis promeuvent la marque pendant de nombreuses années.
• Inconvénients :
  • Risques importants associés à l'échec du projet.
  • Coût élevé, qui peut être inaccessible pour les petites entreprises.
  • Passivité – difficile d'inclure un appel à l'action.
  • Difficulté à évaluer l'efficacité.

Conclusion

Le placement de produit est un outil marketing puissant qui, s'il est utilisé correctement, peut considérablement augmenter la reconnaissance de la marque et former son image positive. Cependant, comme toute autre stratégie, il exige une préparation minutieuse et une compréhension du public cible pour atteindre au mieux les objectifs fixés.