Contenu
- Qu'est-ce qu'un calendrier de publications ?
- Objectifs et missions du calendrier de publication
- Comment préparer un calendrier de publications sur les réseaux sociaux
- Où chercher des sujets pour les publications
- Services pour créer un calendrier de publications
Qu'est-ce qu'un calendrier de publications ?
Un calendrier de publications ou de posts est un plan qui aide à organiser le contenu pour les réseaux sociaux. Dans ce document, on fixe généralement la date de publication, son sujet et la plateforme sur laquelle le contenu sera diffusé. De plus, il est possible d'ajouter des détails importants, tels que la désignation d'une personne responsable pour le post, ainsi que d'indiquer si le contenu inclura des vidéos, images, sondages, liens et hashtags.
Le calendrier peut être présenté sous différents formats : d'un simple tableau dans Excel ou Google Calendar à des tableaux de bord interactifs. Le plus souvent, les entreprises planifient leurs publications un mois à l'avance, ce qui permet de définir à l'avance les principaux événements informatifs de l'année. Par exemple, il est possible de planifier des posts sur des réductions pour le 8 mars ou sur un concours à l'occasion de l'anniversaire de la marque.
Objectifs et missions du calendrier de publication
Le calendrier de publications remplit plusieurs fonctions importantes :
- Assure une publication régulière de contenu, permettant de résoudre la question de quoi écrire.
- Augmente l'efficacité du marketing, transformant la gestion des réseaux sociaux en un outil pour atteindre des objectifs commerciaux.
- Optimise les ressources, permettant de coordonner à l'avance le travail de l'équipe, y compris les designers et les spécialistes SMM.
- Améliore la qualité du contenu, offrant la possibilité de se concentrer sur sa création.
- Réduit les risques réputationnels, assurant un style de communication uniforme avec le public.
De plus, la planification du contenu présente un certain nombre d'avantages clés, tels que l'économie de temps dans la production, l'équilibre entre différents types de contenu et la répartition uniforme des sujets et produits. Cela aide à éviter la surcharge du public avec des posts uniformes et à maintenir l'intérêt pour votre contenu.
Comment préparer un calendrier de publications sur les réseaux sociaux
La création d'un calendrier de publications comprend plusieurs étapes :
1. Choix du modèle et établissement des paramètres
Tout d'abord, déterminez quels éléments vous souhaitez inclure dans le calendrier. Les paramètres de base peuvent inclure :
- la date et l'heure de publication ;
- les canaux où le contenu sera diffusé ;
- les sujets des publications.
Vous pouvez ajouter des champs supplémentaires pour indiquer les personnes responsables, le format du contenu et les liens vers des posts concurrents. Il est également important de décider où le document sera tenu : dans Google Sheets, Excel ou un autre service.
2. Réalisation d'un audit des plateformes et du contenu
À ce stade, il est nécessaire d'analyser sur quelles plateformes votre entreprise est active, s'il existe des réseaux sociaux inaccessibles avec votre public cible et quels canaux sont obsolètes. Étudiez également les principaux indicateurs de contenu pour comprendre ce qui suscite l'intérêt de votre public, y compris les likes, commentaires et partages.
3. Définition des objectifs
Les objectifs que vous souhaitez atteindre grâce au contenu peuvent varier de l'augmentation de la notoriété à l'augmentation des ventes. Il est important de tenir compte de ces objectifs lors de l'élaboration du plan de publications, afin que les posts soient non seulement populaires, mais qu'ils contribuent également à des résultats commerciaux réels.
4. Choix des types de contenu
Après avoir défini les objectifs, il convient de décider quels types de contenu seront utilisés. Cela peut inclure :
- posts publicitaires ;
- instructions ;
- photos de produits ;
- concours et sondages ;
- actualités de l'entreprise ;
- vidéos ;
- témoignages clients.
La diversité des formats aidera à maintenir l'intérêt du public et à atteindre les objectifs fixés.
Où chercher des sujets pour les publications
L'une des tâches les plus difficiles lors de la planification de contenu est le choix des sujets pour les publications. Voici quelques sources d'inspiration :
- Analyse des requêtes de recherche à l'aide d'outils tels que Yandex Wordstat ou Google Trends.
- Étude du contenu des concurrents pour identifier les sujets réussis.
- Brainstorming avec des collègues pour générer des idées.
- Calendrier des fêtes et événements pour créer du contenu thématique.
- Commentaires et avis des clients.
Services pour créer un calendrier de publications
Vous pouvez créer un calendrier de publications dans divers services :
- Google Sheets – permet de créer des tableaux et de travailler dessus en collaboration.
- Excel – pratique pour créer des calendriers en utilisant des modèles.
- Trello – aide à organiser les tâches et à tenir un calendrier de posts, avec la possibilité de travail en équipe.
- Asana – propose des modèles prêts à l'emploi pour créer un calendrier de publications.
Choisissez l'outil qui vous convient et commencez à planifier votre contenu dès aujourd'hui !
