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Qu'est-ce que le seeding sur les réseaux sociaux ?
Le seeding sur les réseaux sociaux, ou le "sitting", est une stratégie de publication de posts publicitaires dans des groupes et des communautés externes. Avec cette approche, les publications sont affichées au nom de la communauté, ce qui permet à tous les participants de les voir. Les utilisateurs rencontrent cette publicité à la fois dans leur fil d'actualités et sur les pages des communautés. Grâce aux semis, il est possible de promouvoir non seulement des produits et des services, mais aussi des films, des clips musicaux, des livres, des nouvelles, des cours éducatifs et des événements.
Pourquoi le seeding est-il nécessaire sur les réseaux sociaux ?
Les semis sont activement utilisés aussi bien par de grandes entreprises fédérales cherchant à atteindre un maximum de portée que par de petites entreprises locales. Examinons les principales tâches que le seeding résout :
- Publication initiale de contenu viral. Des marques comme Volvo utilisent souvent le seeding pour diffuser du contenu unique et des vidéos virales.
- Augmentation des ventes. Grâce au seeding, il est possible de transmettre rapidement des informations sur un produit ou une promotion, en fournissant un lien vers le site de l'entreprise ou un marketplace.
- Augmentation de la notoriété. Les posts promotionnels atteignent un large public, ce qui contribue à augmenter les mentions de la marque.
- Attraction d'un nouveau public. Le seeding permet d'attirer de nouveaux abonnés en publiant des annonces et du contenu intéressant.
Avantages des semis organiques
Les semis sur les réseaux sociaux peuvent être réalisés via de la publicité ciblée ou des publications natives. Voici quelques avantages des semis :
- Loyauté du public. Le format natif de la publicité est perçu de manière plus positive par les utilisateurs, car la publication ressemble à une partie du contenu de la communauté.
- Lancement rapide. Les semis ne nécessitent pas de modération ni de réglages complexes, ce qui permet d'économiser du temps et des ressources.
- Coût faible. Le paiement pour la publication se fait selon le système CPM, ce qui rend les semis plus accessibles par rapport à la publicité ciblée.
Comment faire du seeding sur les réseaux sociaux ?
Le processus de création d'un seeding sur les réseaux sociaux comprend plusieurs étapes :
- Définir un objectif. Déterminez clairement ce que vous souhaitez atteindre en établissant des KPI et des délais.
- Choisir un mode de publication. Vous pouvez opter pour un lancement manuel pour de petites campagnes ou utiliser des plateformes de seeding pour automatiser le processus.
- Sélectionner des plateformes de publication. Utilisez différents canaux, y compris les réseaux sociaux, les blogs et les messageries.
- Établir une liste de communautés. Évaluez le public des pages en fonction du nombre d'abonnés, de l'engagement et d'autres indicateurs.
- Déterminer le format et le coût de la publication. Choisissez un format qui correspond à vos objectifs et à votre budget.
- Créer du contenu. Développez un contenu qui attirera l'attention et incitera à l'action.
Comment évaluer l'efficacité du seeding ?
L'efficacité des semis peut être évaluée selon plusieurs indicateurs :
- Portée. Nombre d'utilisateurs ayant vu le contenu.
- Impressions. Nombre total de vues, y compris les répétées.
- Réactions. J'aime, commentaires, partages et sauvegardes.
- Clics sur les liens. Utilisez des balises UTM pour suivre les clics sur le site.
- Actions ciblées. Suivez combien d'utilisateurs ont effectué les actions prévues.
- Coût par lead (CPL). Calculez le coût d'un lead après la fin de la campagne.
Sur la base de ces indicateurs, vous pourrez ajuster votre stratégie de promotion et déterminer l'efficacité de l'utilisation des semis.
