Contenu
- Définition du storytelling
- Importance du storytelling en marketing
- Tâches du storytelling
- Éléments d'un storytelling réussi
- Techniques de storytelling
- Classification des récits
Définition du storytelling
Le storytelling est un puissant outil marketing qui implique la transmission d'informations à travers des histoires. Cette technique est largement utilisée dans la publicité, sur les réseaux sociaux et dans les blogs, qu'ils soient personnels ou d'entreprise. Le storytelling rend l'information plus accessible et compréhensible, permettant aux gens de la percevoir facilement, de s'y identifier et de comprendre le contexte. Nous apprenons à raconter des histoires dès notre enfance, en commençant par de simples contes, et continuons tout au long de notre vie à partager nos impressions sur des événements importants, tels que l'école ou l'amour.
Importance du storytelling en marketing
Le storytelling attire l'attention et suscite la confiance, c'est pourquoi il est activement utilisé par les marketeurs pour attirer des clients. Une histoire bien conçue peut être plus convaincante que des appels publicitaires traditionnels. Cela aide non seulement à vendre des produits, mais aussi à façonner l'image de l'entreprise et ses valeurs. De plus, le storytelling crée une association durable entre le héros de l'histoire et le produit qui l'aide à résoudre des problèmes.
Tâches du storytelling
Le storytelling peut résoudre de nombreuses tâches dans une stratégie marketing :
- Transmission des valeurs de la marque : Les histoires aident à concrétiser et visualiser la mission de l'entreprise, la rendant plus compréhensible pour les clients.
- Vente de produits et services : Le storytelling est utilisé dans les supports publicitaires pour attirer l'attention et susciter la confiance envers le produit.
- Démonstration de la solution à un problème : Les histoires permettent aux clients de se voir dans la situation du héros, ce qui crée un lien personnel et une compréhension.
- Révélation des processus internes : En montrant comment travaillent vos employés, vous augmentez la confiance et créez une image positive de l'entreprise.
- Promotion de la marque personnelle : Le storytelling aide à mettre en avant les qualités personnelles de l'expert et ses valeurs.
- Éveil des émotions : Le storytelling peut être utilisé dans la publicité sociale pour attirer l'attention sur des problématiques importantes.
Éléments d'un storytelling réussi
Pour créer une histoire efficace, il est important de prendre en compte plusieurs éléments clés :
- But : Déterminez l'objectif spécifique de votre récit.
- Héros : Le personnage principal doit être proche de votre audience.
- Intrigue : Décrivez les événements et le développement qui se produisent avec le héros.
- Morale : Terminez l'histoire avec une conclusion claire ou un appel à l'action.
Techniques de storytelling
Il existe de nombreuses techniques qui vous aideront à présenter efficacement votre histoire. Par exemple :
- Monomyth : Le chemin du héros du début à la fin.
- Cadre : Lien entre plusieurs histoires distinctes par une même intrigue.
- Comparaison : Montrer le contraste avant et après l'utilisation du produit.
- Commencer par le milieu : Introduire la climax de l'intrigue pour susciter l'intérêt.
- Pétales : L'idée principale et des intrigues secondaires qui la développent.
Classification des récits
Des recherches montrent qu'il existe plusieurs récits archétypaux qui peuvent être utilisés dans le storytelling :
- « De la boue au trône » : L'histoire d'un héros qui s'élève depuis le bas.
- « Du trône à la boue » : Un héros qui avait tout pour lui, mais qui fait face à une tragédie.
- « Icare » : L'ascension d'un héros suivie d'une chute.
- « L'homme dans le trou » : Un héros qui tombe, mais trouve ensuite une issue.
- « Cendrillon » : Une série de hauts et de bas se terminant par un happy end.
- « Œdipe » : Un héros qui traverse des épreuves, mais finit par se retrouver à nouveau dans un trou.
