Contenu
- Qu'est-ce qu'une tendance ?
- Pourquoi les entreprises doivent-elles suivre les tendances ?
- Types de tendances
- Cycle de vie d'une tendance
- Comment suivre les tendances ?
- Quelles tendances un marketeur doit-il suivre ?
Qu'est-ce qu'une tendance ?
Une tendance est une direction stable de développement qui couvre divers domaines, tels que l'économie, le marketing, les processus d'affaires, le design et l'art. Dans le contexte du SMM (marketing des médias sociaux) pour 2024, plusieurs tendances clés se dégagent, parmi lesquelles les vidéos courtes, le marketing situationnel et la réalité augmentée. La différence entre une tendance et une mode ou un engouement réside dans le fait que l'engouement représente une vague d'intérêt à court terme qui s'estompe rapidement, tandis que la mode a un caractère plus durable mais peut également évoluer avec le temps. Les tendances, en revanche, se développent progressivement, deviennent partie intégrante du comportement des consommateurs et, comme le montre la pratique, peuvent avoir un impact significatif sur le marché.
Pourquoi les entreprises doivent-elles suivre les tendances ?
Le suivi des tendances, connu sous le nom de trendwatching, joue un rôle important dans la stratégie des entreprises prospères. Dans les grandes organisations, des postes spéciaux sont même créés pour les trendwatchers, qui se consacrent à l'analyse du marché, à l'étude des concurrents et à l'évaluation des préférences des consommateurs. Cela permet aux entreprises de résoudre de nombreux problèmes commerciaux, tels que :
- Création de produits pertinents : Comprendre les tendances actuelles permet aux entreprises de développer des biens et services qui répondent aux besoins du marché.
- Formation de l'image : Les marques qui transmettent des valeurs en accord avec les tendances mondiales attirent un public plus fidèle.
- Développement de stratégies : Les plans à long terme et les stratégies de promotion sont élaborés sur la base des tendances actuelles.
Des exemples de telles initiatives peuvent être observés dans des entreprises cherchant à intégrer la gamification dans leurs processus. Par exemple, Burger King utilise une plateforme de jeu pour former ses employés, ce qui augmente leur engagement et leur efficacité.
Types de tendances
Les tendances peuvent être classées en fonction de leur échelle et de leur impact :
- Mégatendances : Phénomènes globaux ayant un impact sur la vie de l'humanité dans son ensemble, tels que la mondialisation et le développement technologique.
- Macrotendances : Celles-ci touchent divers groupes sociaux et domaines de la vie, comme l'automatisation dans les affaires.
- Microtendances : Phénomènes à court terme qui n'ont pas de cyclicité, mais peuvent susciter un grand intérêt.
Il convient de noter que ces tendances peuvent se chevaucher et s'influencer mutuellement, formant de nouvelles directions et idées.
Cycle de vie d'une tendance
Le cycle de vie d'une tendance comprend trois phases principales :
- Accumulation : La tendance commence à se développer, et son acceptation dépend d'un groupe d'innovateurs prêts à essayer quelque chose de nouveau.
- Distribution : La tendance devient plus massive, touche un large public et commence à s'intégrer dans la vie quotidienne.
- Achèvement : À ce stade, la tendance a atteint son apogée, et son influence commence à s'estomper, laissant place à de nouvelles tendances.
Un exemple est la popularité de l'intelligence artificielle, qui a traversé toutes ces étapes, du scepticisme initial à l'utilisation active des technologies IA dans les affaires.
Comment suivre les tendances ?
L'analyse des tendances doit être effectuée non seulement avant le lancement d'un nouveau produit, mais aussi de manière régulière. Les étapes du processus de suivi incluent :
- Définition des objectifs : Comprendre quelles tâches doivent être résolues à l'aide des tendances.
- Collecte d'informations : Étudier les actualités, analyser les avis d'experts et identifier les signaux pouvant annoncer le développement d'une nouvelle tendance.
- Suivi des tendances : Relier les informations collectées et former une image d'ensemble.
- Formation d'hypothèses : Générer des idées sur la base des données recueillies.
- Analyse des décisions : Évaluer l'impact des solutions mises en œuvre sur les résultats de l'entreprise.
Cette approche permettra aux entreprises de réagir en temps utile aux changements et de les anticiper.
Quelles tendances un marketeur doit-il suivre ?
Pour réussir dans les affaires, les marketeurs doivent suivre les tendances globales suivantes :
- Intelligence artificielle : Intégration des réseaux neuronaux dans tous les domaines de la vie.
- Écologie : Intérêt durable pour les initiatives écologiques et la protection de la nature.
- Éducation en ligne : Développement de cours et de programmes offrant de la gamification et de la simplicité d'apprentissage.
- Automatisation : Optimisation des processus commerciaux grâce aux technologies numériques.
Suivre ces tendances aidera les marketeurs non seulement à rester à flot, mais aussi à attirer un nouveau public, assurant ainsi un avantage concurrentiel pour leur entreprise.
