Contenu
- Qu'est-ce qu'une vidéo verticale ?
- Pourquoi les vidéos verticales sont-elles nécessaires ?
- Comment les entreprises utilisent-elles les vidéos verticales ?
- Caractéristiques des vidéos verticales
- Conseils pour créer une vidéo verticale
- Choix des thèmes pour les vidéos verticales
Qu'est-ce qu'une vidéo verticale ?
Une vidéo verticale est un contenu vidéo réalisé en orientation portrait, où la hauteur dépasse la largeur. Ce format est devenu particulièrement populaire sur les réseaux sociaux, tels qu'Instagram, TikTok et Snapchat. Le principal avantage des vidéos verticales est qu'elles peuvent attirer non seulement les abonnés de l'auteur, mais aussi un large public grâce aux algorithmes de recommandation.
Le rapport d'aspect le plus courant pour les vidéos verticales est de 9:16, mais des formats de 4:5 et 2:3 sont également rencontrés. Un exemple d'application réussie de la vidéo verticale est la campagne publicitaire de Danone, réalisée sur TikTok.
Pourquoi les vidéos verticales sont-elles nécessaires ?
Les vidéos verticales jouent un rôle important dans l'obtention d'une portée organique gratuite. Des études montrent que 82,5 % des utilisateurs de smartphones regardent des vidéos en tenant leurs appareils à la verticale. Dans ces conditions, les vidéos horizontales sont souvent ignorées, car les utilisateurs ne souhaitent pas faire pivoter l'écran. Même les vidéos carrées peuvent être moins engageantes que les verticales.
Les campagnes publicitaires avec des vidéos verticales montrent un coût par clic inférieur - de 26 à 38 % moins cher que d'autres formats, et le coût de visionnage diminue de 26 à 68 %. De plus, les vidéos verticales affichent des taux d'engagement significativement plus élevés : elles sont regardées de 157 à 187 % plus souvent que les vidéos horizontales.
Comment les entreprises utilisent-elles les vidéos verticales ?
Les entreprises, les entrepreneurs et les blogueurs utilisent activement les vidéos verticales pour leur promotion sur les réseaux sociaux. Il y a deux principales directions de leur utilisation :
- Pour les publications régulières : Ce sont des vidéos pour les histoires sur différentes plateformes, telles qu'Instagram Reels ou les clips « VKontakte ». Elles doivent être publiées régulièrement, souvent dans les mêmes lieux et avec un minimum de coûts.
- Pour la publicité : Les courtes vidéos destinées à la promotion payante nécessitent souvent un budget plus important et sont plus difficiles à produire. Un exemple peut être des vidéos publicitaires de boissons gazeuses avec animation.
Caractéristiques des vidéos verticales
Les vidéos verticales possèdent des caractéristiques uniques qu'il est important de prendre en compte :
- Simplicité : Elles ne doivent pas nécessairement être coûteuses ou parfaitement montées. Les vidéos non retouchées ont l'air plus naturelles et organiques.
- Sous-titres : Près de 70 % des personnes regardent des vidéos sans le son. Ajouter des sous-titres aidera à rendre le contenu accessible à tous.
- Captiver l'attention : Il est important de capturer l'intérêt du spectateur dès les premières secondes, sinon il fera simplement défiler le fil d'actualité.
Conseils pour créer une vidéo verticale
Voici six recommandations pour créer une vidéo verticale de qualité même sans expérience :
- Évitez le zoom : Utilisez un rapprochement physique, pas un zoom numérique.
- Suivez la règle des tiers : Placez les éléments clés sur les intersections des lignes de la grille.
- Nettoyez la caméra : Assurez-vous que l'objectif est propre avant chaque prise de vue.
- Remplissez le cadre : Utilisez l'espace du cadre pour un effet maximal.
- Changez de cadre : Utilisez des changements dynamiques de cadre pour maintenir l'attention du spectateur.
- Restez concis : Gardez la vidéo entre 15 et 60 secondes pour une meilleure réception.
Choix des thèmes pour les vidéos verticales
Un aspect important de la création de vidéos verticales est le choix du thème. Les plateformes divisent les utilisateurs en catégories, telles que le sport, l'éducation, les affaires, etc. Lors de la production de vidéos, il est souhaitable de s'en tenir à un seul thème, afin que les algorithmes puissent recommander votre contenu aux spectateurs intéressés. Les blogs populaires suivent généralement un thème clair, ce qui augmente leurs chances de succès.
