Содержание
- Что такое тема письма
- Зачем важна тема письма
- Советы по написанию темы письма
- Примеры эффективных тем
Что такое тема письма
Тема письма — это заголовок email-сообщения, который пользователи видят в своем почтовом ящике сразу после имени отправителя. Она формирует первое впечатление, анонсирует содержание и мотивирует к действию. Тема письма играет ключевую роль в том, откроет ли получатель ваше сообщение или отправит его в корзину. Основная задача темы — привлечь внимание читателя и побудить его открыть письмо немедленно. Для этого компании используют различные форматы: риторические вопросы, забавные фразы, анонсы акций и скидок, а также эмодзи.
Зачем важна тема письма
Указание темы в email-рассылке помогает достичь более высоких результатов:
- Увеличение открываемости: Заголовок влияет на показатель открытия, и по данным исследований, 35% адресатов принимают решение об открытии письма, основываясь исключительно на теме.
- Улучшение доставляемости: Спам-фильтры проверяют тему письма. Если заголовок не соответствует содержанию или перегружен графическими элементами, сообщение может попасть в спам.
- Повышение эффективности email-кампании: Тема письма — это верхушка «воронки продаж», которая помогает продать текст рассылки и мотивирует пользователей к дальнейшим действиям.
Кроме того, информативная тема показывает, что отправитель заботится о своих подписчиках и помогает им быстро находить нужные сообщения среди множества других писем. Хорошо продуманный заголовок помогает получателям решить, насколько важно и срочно открыть письмо.
Советы по написанию темы письма
Для создания эффективной темы письма важно учитывать, как читатели воспринимают заголовки. Обычно они читают заголовок вне контекста всего письма. Вот несколько рекомендаций:
- Персонализируйте заголовок: Используйте имя получателя или другие личные данные, чтобы показать, что письмо адресовано именно ему.
- Создайте ощущение срочности: Используйте факторы ограниченности, чтобы мотивировать читателя открыть письмо немедленно.
- Задавайте вопросы: Вовлекайте аудиторию, задавая вопросы, которые интересуют подписчиков.
- Соответствие теме: Убедитесь, что заголовок соответствует содержанию письма, чтобы избежать недопонимания.
- Используйте эмодзи: Они могут привлечь внимание, но не перегружайте заголовок смайликами.
- Избегайте стоп-слов: Некоторые слова могут негативно влиять на восприятие и доставку письма.
- Не делайте тему слишком длинной: Оптимальная длина заголовка — до 60 символов для десктопов и до 30-40 для мобильных устройств.
- Дополните тему прехедером: Используйте прехедер для уточнения содержания письма и привлечения внимания.
Примеры эффективных тем
Создание хорошей темы может занять время, но существуют проверенные формулы, которые помогут. Вот несколько примеров:
- Страх упустить возможность: "Последний шанс: много конфет со скидкой 15%!"
- Юмор: "Кто успел, того и скидка!"
- Выгода для клиента: "Учи язык всего за 5 минут в день!"
- Любопытство: "Что 1320 терапевтов слышат от пациентов?"
Тема письма — это важный элемент email-рассылки, который определяет, будет ли ваше сообщение открыто. Используйте примеры и рекомендации как вдохновение, но помните, что реальная эффективность может быть проверена только через A/B-тестирование.
