Не секрет, что короткие вертикальные видео в настоящее время являются самым мощным инструментом для привлечения новых подписчиков. Все платформы активно инвестируют в них, и алгоритмы работают лучше всего с этим форматом.Видео лучше захватывают внимание и позволяют быстро и эффективно передавать информацию.Однако нас удивило, что, несмотря на популярность видео, статистика показывает, что средний уровень вовлеченности для этого формата обычно чуть превышает один процент. В то время как карусели достигают ошеломляющих 6 процентов! Интересно, не правда ли? Это сразу же поднимает вопрос: видео действительно хороши для охвата, но не для вовлеченности?В этой статье мы обсудим, действительно ли это так. В стремительном мире социальных сетей все меняется с молниеносной скоростью, и иногда полезно остановиться и изучить данные. Давайте погрузимся в эту тему вместе!## **Измерение охвата** Охват в социальных сетях — это метрика, показывающая, сколько уникальных пользователей увидело ваш пост.**Статистика показывает, что видеоформат достигает на 36% большего охвата, чем другие типы постов. Давайте разберемся, почему это происходит.** Сначала давайте посмотрим, как устроены ленты в социальных сетях.В основной ленте социальных сетей пользователи видят посты от своих подписок — друзей, семьи, блогеров и брендов, на которые они подписаны.Однако лента коротких вертикальных видео работает несколько иначе. Ее цель — помочь пользователям открывать для себя новые интересные бренды и создателей. Это означает, что ваши видео могут быть увидены не только вашими подписчиками, но и совершенно новыми людьми, которые еще не знакомы с вашим контентом. Таким образом, ваши видео имеют больше шансов привлечь внимание "холодной" аудитории, что в свою очередь увеличивает охват.## **Измерение вовлеченности** Вовлеченность в социальных сетях — это метрика, которая показывает, насколько активно пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Это могут быть лайки, комментарии, репосты или сохранения. Чем выше вовлеченность, тем лучше работает ваш контент и тем вероятнее, что он будет увиден новыми людьми.Теперь давайте разберем, как рассчитывается вовлеченность. Это отношение взаимодействий (лайков, комментариев и т.д.) к общему количеству просмотров или охвата. Например, если ваш пост получил 100 лайков и был увиден 1,000 людьми, вовлеченность составит 10%. Это довольно простой расчет, но он дает четкое представление о том, насколько интересен ваш контент аудитории.**Согласно статистическим данным, самый вовлекающий формат — карусели.** Они привлекают на 12% больше внимания, чем другие типы постов. Почему это так?Во-первых, стоит отметить, что карусели появляются в основной ленте. Это означает, что они достигают пользователей, которые уже выбрали следить за вашим контентом. Эти пользователи уже интересуются вашим профилем, и поэтому они более склонны проводить больше времени за просмотром карусели, чем видео от незнакомого создателя.Карусели также имеют преимущество в показах на Instagram. Если кто-то просмотрел только одну или две фотографии, карусель может снова появиться в их ленте, позволяя продолжить просмотр с того места, где он был остановлен. Это создает эффект "возвращения" к контенту и увеличивает шансы, что человек закончит просмотр и взаимодействие с ним.## **Что делать?** Когда речь идет о вовлеченности и охвате в социальных сетях, возникает вопрос: что с этим делать? Самый очевидный ответ — использовать видео и карусели в вашем продвижении. Но давайте углубимся и изучим, как делать это эффективно.**Первый шаг — определить свои цели.** Вы хотите увеличить количество подписчиков или наладить более тесную связь с текущей аудиторией? Это поможет понять, какой контент вам нужен.Если ваш аккаунт еще относительно новый или вы хотите привлечь больше подписчиков, видео должны стать неотъемлемой частью вашего контента. Но помните: не все видео одинаково хороши. Перед публикацией задайте себе вопрос: "Захотел бы я поделиться этим видео с друзьями или коллегами?" Если ответ "да", у вас есть шанс создать действительно ценный контент.Хорошее видео должно вызывать желание поделиться им с другими. Это позволит вам достичь двух целей сразу: расширить охват и увеличить вовлеченность.Если ваша цель — создать сообщество и более тесно взаимодействовать с вашими подписчиками, карусели — это то, что вам нужно. Публикуйте коллекции фото, информационные карусели и делитесь интересным контентом, который будет полезен вашим последователям. Это поможет создать более глубокую связь с вашей аудиторией.**Но вот что действительно важно — экспериментируйте.** Не воспринимайте советы в этой статье как единственную истину. Не стоит просто поочередно чередовать видео для охвата и карусели для вовлеченности, потому что мы так сказали. Пробуйте, меняйте и внедряйте новые идеи.Вместо того чтобы создавать контент на год вперед, попробуйте планировать всего на две недели. Посмотрите, что работает, а что нет. Выделите лучшее, уберите то, что не вызвало интерес, и добавьте что-то новое.**Будьте смелы в своих действиях, и вы добьетесь успеха. Главное — не бойтесь экспериментировать и находить то, что действительно работает.** *\*Деятельность Meta (социальные сети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.*