Соцсети давно перестали быть площадкой только для общения. Сегодня это еще и инструмент, помогающий вести и расширять бизнес. И не последнюю роль в этом играет таргетолог. Давайте разберемся кто такой таргетолог и чем он занимается.
Кто такой тагретолог?
Таргетолог — это специалист, в обязанности которого входит настройка таргетированной рекламы в соцсетях и на других интернет-площадках. Его основная задача — привлечь внимание целевой аудитории к конкретному продукту, либо бренду.
Обязанности таргетолога
Слова «target», от которого произошло название профессии, в переводе с английского языка означает «цель». И таргетолог — тот самый человек, который настраивает рекламу в соцсетях таким образом, чтобы она попадала в поле зрения целевой аудитории. Одна из основных задач — определить портрет целевой аудитории, ее интересы и боли, а затем в зависимости от этого разработать стратегию продвижения. Вообще же обязанностей у таргетолога довольно много.
К анализу относится изучение рынка, конкурентов и аудитории. Это необходимо таргетологу, чтобы определить целевую аудиторию. На неё будет рассчитана рекламная кампания. Это позволяет создать наиболее эффективные рекламные объявления и выбрать наиболее подходящие каналы продвижения.
Проводить сегментациюПосле того как специалист определил, на кого будет направлена реклама, он делит аудиторию по различным критериям (пол, возраст, интересы и т.д.). Сегментация помогает точнее нацеливать рекламу на конкретные типы пользователей, что повышает их эффективность. К примеру, если фирма продает товары для женщин, то он может создать по отдельной рекламной кампании, с расчётом на женщин разных возрастных групп и с разными интересами, чтобы привлечь больше потенциальных покупателей.
Создавать и тестировать персонализированные объявленияТаргетолог занимается разработкой текстов и баннеров для привлечения каждой группы целевой аудитории. Для этого специалист должен понимать в чём нуждается целевая аудитория и какие у неё предпочтения. Он использует для этого разные инструменты для анализа — Google Analytics, Facebook Insights, чтобы определить, какие темы и стили рекламы наиболее привлекательны для разных групп пользователей. Затем создаёт тексты рекламных объявлений, которые соответствуют этим предпочтениям и привлекают внимание целевой аудитории.
После запуска рекламы таргетолог следит за её эффективностью и вносит изменения, чтобы увеличить конверсию. Регулярно проводит анализ её эффективности. Для этого он пользуется различными метриками, такими как количество кликов, конверсия, и прочими.
Таргетолог оценивает эффективность рекламы по разным показателям, к ним относятся:
- CTR — процент пользователей, которые прочитали объявление, от общего числа показов;
- CPC — цена одного клика;
- CPA — цена определённого действия пользователя, например, покупки товара;
- ROI — возврат средств, показывающий, насколько эффективно используются средства на рекламу.
Если показатели рекламной кампании не соответствуют целям клиента, специалист вносит изменения в настройках. Например, меняет текст объявления, добавляет новые ключевые слова или изменяет ставки. Это способствует оптимизации рекламной кампании, а также увеличению её конверсии.
Таргетологу нужно провести анализ результатов рекламы и составить отчёты о том, насколько она эффективна. Для этого он пользуется различными инструментами, которые помогают ему в сборе данных о кликабельности объявлений, коэффициенте конверсии и других показателях. Затем составляет отчёты с результатами анализа и рекомендациями по улучшению рекламной кампании.
Ключевые навыки таргетолога
Для таргетолога важно владеть рядом навыков — универсальных и профессиональных, чтобы максимально быстро и точно решать поставленные задачи.
Фотограф: Viralyft/www.pexels.com
Универсальные навыки
- Знание основ маркетинга и рекламы. Как специалист по таргетированной рекламе, таргетолог играет ключевую роль в продвижении брендов и продуктов в Интернете. Знание основ маркетинга и рекламы помогает ему понимать, как работает рынок, какие стратегии могут быть эффективнее для привлечения пользователей и как оценивать эффективность своей работы.
- Умение работать с большими объемами информации. Работа таргетолога связана с анализом большого объема данных — статистика рекламных кампаний, данные о результатах A/B-тестирования, данные о поведении пользователей. Умение работать с большими объемами информации позволяет ему быстро и эффективно обрабатывать эту информацию, выявлять закономерности и предпринимать нужные действия.
- Умение анализировать данные и принимать решения. Анализировать данные и принимать решения необходимо таргетологу, чтобы оценивать эффективность его работы и вносить корректировки в соответствии с полученными результатами. Это помогает оптимизировать бюджеты и улучшать качество рекламных материалов.
Профессиональные навыки
- Опыт работы с таргетированной рекламой. Большой опыт работы с таргетированной рекламой позволяет таргетологу глубоко понимать все аспекты этого процесса, от создания рекламных объявлений до анализа результатов. Это также помогает ему быстрее и эффективнее решать возникающие проблемы чтобы грамотнее продвигать продукты и услуги.
- Знание того как работают социальные сети и другие интернет-платформы. Знание особенностей работы различных соцсетей позволяет более грамотно выбирать инструменты для достижения целей рекламы, адаптировать свои стратегии в соответствии с особенностями той или иной платформы.
- Знание инструментов для создания рекламы и управления ею. Facebook Ads Manager и Google Ads являются популярными инструментами для управления таргетированной рекламой в соцсетях Facebook и на платформе Google. Владение этими инструментами помогает в создании и управлении рекламой, ему проще анализировать эффективность и оптимизировать бюджеты.
Кому нужны таргетологи, что нужно для освоения данной профессии
Таргетологи нужны компаниям, которым необходимо продвигать свои продукты или услуги в интернете.
Чтобы стать таргетологом, необходимо освоить маркетинг и рекламу, а также научиться работать с соцсетями и рекламными платформами. Можно пройти обучение на курсах или воспользоваться бесплатными материалами — статьи, книги, видео на YouTube.
Обзор: курсы обучения на тагретолога
Таргетолог — довольно молодая профессия, и в большинстве своем обучиться ей можно на курсах. Причем есть как бесплатные курсы, состоящие из нескольких видеоуроков, так и платные, обучение которых занимает несколько месяцев, а по окончании можно получить свидетельство об окончании курсов и портфолио.
Фотограф: Vlada Karpovich/www.pexels.com
- «Профессия Таргетолог-рекламодатель» от «Яндекс Практикум» — этот курс предлагает обучение с нуля до уровня специалиста. Курс включает в себя теоретические материалы, практические задания и поддержку наставников.
- «Skillbox» — «Профессия Таргетолог» — данный курс предлагает обучение таргетированной рекламе с нуля. Курс включает в себя лекции, практические задания, работу над реальными проектами и помощь наставников.
- «Convert Monster» — «Профессия Таргетолог» — курс предлагает обучение основам таргетированной рекламы и продвижение бизнеса в социальных сетях. Курс включает теоретические материалы, видеоуроки, практические задания и работу над реальными проектами.
- «MyTarget» — «Академия таргетинга» — курс предназначен для тех, кто хочет научиться настраивать таргетированную рекламу на платформе MyTarget. Курс включает видеоуроки, теоретические материалы и практические задания.
- «TargetHunter — «Школа таргетированной рекламы» — курс предлагает обучение всем аспектам таргетированной рекламы, включая создание рекламных кампаний, анализ данных и управление бюджетами.
- «GeekBrains» — «Таргетолог» — курс длится 6 месяцев, предлагает обучение хард-скилам, даёт возможность разработать 15 кейсов для своего портфолио, после окончания курса преподаватели помогают с трудоустройством.
Перспективность профессии таргетолога
Профессия таргетолога является востребованной, денежной и перспективной в сфере интернет-маркетинга. Спрос на них постоянно растёт, так как эти специалисты помогают бизнесу обзаводиться новыми клиентами и увеличивать продажи. Средний заработок таргетолога зависит от того, насколько он опытен и в каком регионе проживает. Зарплата может достигать 150 000 рублей.
Перспективы профессионального роста у таргетологов весьма привлекательны. Таргетологи могут постоянно совершенствовать свои навыки и знания, изучать новые инструменты и технологии, а также расширять специализацию, например, на контекстную рекламу или SMM. С приобретением опыта работы таргетологом можно перейти на позицию руководителя отдела или даже директора по маркетингу.
Кому подходит профессия таргетолог, а кому нет
Профессия таргетолога подходит людям, которые обладают аналитическим складом ума, умеют работать с большими объемами информации и имеют творческий подход к решению задач. Также важно уметь работать в команде и общаться с коллегами и клиентами.
Однако профессия не подходит тем, у кого нет интереса к цифровому маркетингу и рекламе, кто не умеет работать самостоятельно, не обладает организаторскими способностями, не желает быстро приспосабливаться к изменениям и обучаться новым технологиям, не умеет работать с графическими и видеоредакторами, программами для создания креативов.
Плюсы и минусы
Профессия «Таргетолог», как и любая другая, имеет свои плюсы и минусы. Давайте рассмотрим их.
Плюсы
- Высокая заработная плата.
- Востребованность на рынке труда.
- Возможность работать удаленно или в офисе.
- Творческая работа, связанная с разработкой и проведением рекламных кампаний.
- Возможность постоянно развиваться и быть в курсе новых технологий.
Минусы
- Ненормированный рабочий день.
- Стресс и эмоциональное выгорание из-за высокой ответственности за результаты работы.
- Необходимость постоянно обучаться и повышать свою квалификацию, так как технологии стремительно меняются, и то, что было актуально вчера, завтра может стать устаревшим.
Теперь вы знаете кто такой таргетолог, что входит в его обязанности, какими навыками он владеет, насколько перспективна такая профессия и кому она подходит. Будем рады, если эта статья окажется для вас полезной.
