Если раньше Instagram* был безусловным лидером, то сейчас Telegram стремительно набирает обороты, предлагая новые возможности для продвижения.
Telegram быстрее набирает новых пользователей, но Instagram по-прежнему лидирует по общему охвату. Instagram* пока держит лидерство по вовлеченности, но в Telegram выше лояльность аудитории.
Мы работаем с соцсетями уже много лет, тестируем разные каналы, анализируем статистику и постоянно общаемся с клиентами, чтобы понимать, какие платформы действительно приносят результат. И если раньше ответ на вопрос «Где лучше продвигаться?» был однозначным, то сейчас всё не так просто.
Telegram и Instagram* — принципиально разные площадки, и каждая из них решает свои задачи. В этой статье разберём продвижение бренда в социальных сетях в этих каналах, их ключевые преимущества, сравним эффективность и объясним, как использовать их в связке для максимальной отдачи.
Преимущества Telegram
Раньше Telegram считался «темной лошадкой» маркетинга на фоне яркого и шумного Instagram. Но сегодня ситуация изменилась: предприниматели, эксперты и даже крупные бренды массово переносят свои аудитории сюда. И для продвижения в телеграм есть веские причины.
Лояльность подписчиков
Пользователь Instagram* тонет в бесконечном потоке контента — между рекламой, сторис, Reels и постами друзей он бесконечно скроллит, листает и в итоге забывает увиденное. Telegram предлагает совершенно иной подход.
Статистика подтверждает: средний CTR в Telegram в 3–5 раз выше, чем в Instagram. Если в запрещеннограме переход по ссылке в 3–5% считается хорошим результатом, то в Telegram 10–15% — это норма. А в узких нишах, таких как IT, финансы или B2B, показатель кликабельности может достигать 30%.
Причина проста: подписка в Telegram — это осознанный выбор. Человек добавляется в канал только если действительно заинтересован в контенте. Здесь нет случайных зрителей, только целевая аудитория, которая ждет и ценит каждое ваше сообщение.
Прозрачность
Instagram* — это бесконечное противостояние с алгоритмами. Сегодня ваш пост набирает 10 000 охвата, завтра — едва ли 3 000, а через неделю контент и вовсе может «исчезнуть» из ленты без всяких объяснений.
Telegram работает иначе. Здесь нет скрытых ограничений — если подписчик не отключил уведомления, он гарантированно увидит ваше сообщение. Вам не придётся бороться с «теневым баном» или внезапным падением охватов без причины. В отличие от Instagram*, в Telegram аудитория увеличивается и вовлекается стабильно.
Главное преимущество — контроль. Вы не зависите от капризов алгоритмов, а напрямую взаимодействуете с теми, кто действительно хочет получать ваш контент. Telegram даёт стабильность, которой так не хватает в других соцсетях.
Долгий срок жизни постов и персонализация
Когда подписчик заходит в ваш канал, он видит все посты, опубликованные с момента его последнего визита. Здесь нет риска, что сообщение «потеряется» в ленте — в отличие от Instagram*, где алгоритм решает, что показывать, а что скрыть. В Telegram человек в любом случае прочитает ваш пост. Задержится ли он на нем, зависит только от качества контента, а не от капризов платформы.
В Telegram сообщения остаются в ленте днями, продолжая привлекать читателей и приносить продажи. Площадка дает долгосрочный результат, а не сиюминутные всплески. Здесь ценность поста определяется реальной пользой для аудитории. Если задумываться, где размещать статьи для продвижения, а не быстрый контент, то телеграм выигрывает.
Преимущества Instagram*
Instagram* пока не сдаёт позиций. Он остается основным инструментом для вирусного контента и массовых охватов.
Огромная аудитория
Instagram* в России — это поистине массовая платформа. Согласно данным Mediascope, ежемесячная аудитория сервиса превышает 60 миллионов человек — практически каждый второй житель страны. Безусловно, Telegram демонстрирует активный рост, но пока остается более нишевой площадкой.
Для бизнесов, работающих в сферах массового спроса (будь то рестораны, мода, beauty-индустрия или развлечения) Instagram остается безальтернативным каналом привлечения клиентов. Именно здесь сосредоточена огромная аудитория, готовая к покупкам. Telegram, при всех своих преимуществах, пока не может предложить сопоставимый охват для подобных направлений.
Разнообразие форматов
Instagram уже давно вышел за рамки простой ленты с фотографиями. Сегодня это универсальная мультиформатная площадка.
Продвижение рилс в инстаграм идеальный вариант для виральности. Достаточно создать короткий динамичный ролик с популярным звуком, и он может легко набрать десятки тысяч просмотров. Stories остаются мощным инструментом ежедневного вовлечения: опросы, стикеры, вопросы и другие интерактивные элементы помогают удерживать внимание подписчиков.
При этом Instagram остается платформой возможностей — здесь реально «выстрелить» даже с нуля, если вовремя уловить тренд и грамотно его обыграть. Гибкость форматов и мощный алгоритм продвижения делают его идеальной площадкой для тестирования идей и быстрого роста аудитории.
Органический рост
Telegram — это закрытая экосистема, где продвижение бизнеса в телеграм обречено на медленный рост без внешнего продвижения. Без рекламы или активного кросс-промо в других каналах и соцсетях, набрать аудиторию с нуля будет непросто.
Стратегия продвижения в инстаграм может быть выстроена исключительно вокруг органического роста. Видео в Reels могут попасть в рекомендации и набрать тысячи просмотров, даже если у вас мало подписчиков. SEO-оптимизация профиля с правильными ключевыми словами в шапке аккаунта работает эффективнее, чем многие думают. А геометки и хэштеги помогают локальному бизнесу находить клиентов буквально в соседнем районе.
Однако есть важный нюанс: алгоритмы Instagram стали более капризными. Если раньше можно было легко набрать охваты на простом развлекательном контенте вроде милых котиков, то теперь нужна более продуманная стратегия подачи. Платформа требует более осмысленного подхода к контенту.
Риски, которые нельзя игнорировать
С 2022 года Meta* в России имеет статус экстремистской организации.
Официальная реклама через Facebook Ads больше не доступна российским пользователям. А главная опасность — высокие риски блокировки аккаунтов, особенно для тех, кто работает в нишах, находящихся под особым вниманием РКН.
Ситуация усугубится к концу 2025 году с вступлением в силу нового закона, запрещающего рекламу на ресурсах нежелательных организаций. Это значит, что под удар могут попасть даже нативные интеграции и скрытый маркетинг. Бизнесу, который продолжает работать с Instagram*, стоит готовиться к ужесточению контроля и поиску альтернативных каналов продвижения.
Сравним статистику
Мы проанализировали последние исследования, данные платформ и тренды, чтобы понять, где выгоднее продвигаться прямо сейчас. Цифры — вещь упрямая, и они чётко показывают реальную картину.
Telegram демонстрирует впечатляющие темпы роста. По данным самой площадки, ежемесячная аудитория мессенджера превысила 900 миллионов пользователей, а ежедневно платформой пользуются более 550 миллионов человек. В 2023–2024 годах прирост составил около 20-30% в год.
Instagram* растёт медленнее — ежемесячная аудитория около 2 млрд, но прирост в последние годы не превышает 5-7% в год (данные Meta). В развитых странах (особенно в США) платформа практически достигла насыщения, а основной прирост теперь обеспечивают развивающиеся рынки.
Что касается вовлеченности, здесь Instagram пока сохраняет лидерство. Среднее время в приложении составляет 30-40 минут в день, что объясняется популярностью Reels. Telegram предлагает более скромные показатели вовлеченности — 15-25 минут в день, но демонстрирует стабильный рост.
Главное преимущество платформы — более предсказуемый охват. Подписчики видят около 60-80% публикуемого контента, тогда как в Instagram этот показатель редко превышает 5-15%.
Особенно интересна разница в доверии аудитории. Согласно исследованиям, 62% пользователей доверяют информации из проверенных Telegram-каналов, тогда как для Instagram этот показатель составляет лишь 48%. Instagram всё больше ассоциируется с развлекательным контентом, в то время как Telegram воспринимается как более честная площадка.
Что выбрать для продвижения?
Однозначного ответа на вопрос «какую платформу выбрать» не существует — всё зависит от ваших бизнес-целей и целевой аудитории.
Оптимальная стратегия — использовать Instagram* для привлечения аудитории (виральный охват, визуальный контент, массовость) и Telegram для продаж и лояльности (высокая конверсия, доверие, прямые коммуникации). Обе платформы дополняют друг друга: инстаграм работает на узнаваемость, продвижение телеграм канала — на конечную прибыль. Выбор не между «или-или», а в грамотном сочетании возможностей.
Для повышения эффективности работы в соцсетях используйте Postmypost— сервис для создания, согласования и публикации постов. Он автоматизирует рутинные задачи, освобождая до шести рабочих часов. Это позволяет сосредоточиться на важных аспектах работа. Новым пользователям доступен семидневный бесплатный пробный период.
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ
