4D Branding

Was ist 4D Branding?

4D Branding, oder Branding in vier Dimensionen, ist ein modernes Modell, das von dem Marketingexperten Thomas Gad entwickelt wurde, der auch den berühmten Slogan "Connecting people" für Nokia kreiert hat. Der Schwerpunkt dieses Modells liegt auf der Wahrnehmung der Marke durch die Verbraucher, die laut Gad entscheidend für den Erfolg jeder Marke ist. Ziel des 4D Brandings ist es, ein Image zu schaffen, das Kunden dazu ermutigt, das Produkt ihren Angehörigen und Freunden zu empfehlen.

Das 4D Branding-Modell basiert auf vier Parametern, von denen jeder verschiedene Aspekte der Markenwahrnehmung widerspiegelt: funktionale, soziale, mentale und spirituelle Dimensionen. Diese Parameter helfen Marketern nicht nur dabei, die Positionierung neuer Marken zu gestalten, sondern auch bestehende nach verschiedenen Kriterien zu bewerten. Gad nannte sein Konzept das "mentale Feld der Marke", das die Grundlage für weitere Analysen bildet.

Dimensionen im 4D Branding

Lassen Sie uns jede der Dimensionen im 4D Branding näher betrachten:

1. Funktionale Dimension

Diese Dimension konzentriert sich auf den praktischen Nutzen, den die Marke ihren Verbrauchern bietet. Um Kunden anzuziehen, legen Unternehmen Wert auf Benutzerfreundlichkeit, Zuverlässigkeit und Qualität ihrer Produkte.

• Beispiel: Toyota, das in seinen Werbespots von der hohen Zuverlässigkeit seiner Autos spricht, belegt weiterhin führende Positionen in Zuverlässigkeitsrankings.
• Ein weiteres Beispiel: Die Restaurantkette "Teremok" betont, dass ihr Essen so natürlich ist wie selbst zubereitetes.

2. Soziale Dimension

Die soziale Dimension spiegelt das Bedürfnis der Menschen wider, zu einer Gruppe Gleichgesinnter zu gehören und schafft ein Gefühl der Zugehörigkeit.

• Beispiel: iPhone- und Android-Nutzer haben oft unterschiedliche Ansichten über ihre Geräte, was bestimmte soziale Gruppen schafft.
• Dennoch vereinen Marken wie "Yandex" mit ihrem Smart Home Technik- und Innovationsliebhaber.

3. Mentale Dimension

Diese Dimension zielt darauf ab, Inspiration zu schenken und das Selbstwertgefühl der Verbraucher zu stärken. Marken nutzen verschiedene Ansätze, um ein Gefühl von Fürsorge und Unterstützung durch ihre Produkte und Werbeslogans zu erzeugen.

• Beispiel: Pepsi mit dem Slogan "Lebe hier und jetzt!" inspiriert seine Kunden zu aktiven Handlungen.
• LEGO kümmert sich neben der Förderung der Kreativität bei Kindern auch um Sicherheit, indem spezielle Zusätze in den Plastikbausteinen verwendet werden.

4. Spirituelle Dimension

Die spirituelle Dimension konzentriert sich auf universelle menschliche Werte und das Engagement für die Gesellschaft. Moderne Marken streben danach, globale Probleme zu lösen und nicht nur ihre Produkte zu verbessern.

• Beispiel: The Body Shop setzt sich aktiv gegen Tierquälerei ein und sammelt Millionen von Unterschriften gegen Tierversuche in der Kosmetik.
• IKKEA hat sich bis 2030 Umweltziele gesetzt.

Was ist ein Brand-Code und wozu wird er benötigt?

Der Brand-Code, ebenfalls von Thomas Gad erfunden, ist eine einzigartige Synthese aller Ideen, die das Produkt oder Unternehmen verkörpert. Er besteht aus sechs grundlegenden Komponenten:

• Produkt (Nützlichkeit) — eine kurze Beschreibung des Nutzens des Produkts oder der Dienstleistung, die mit der funktionalen Dimension verbunden ist.
• Positionierung — einzigartige Eigenschaften und Merkmale, die das Produkt von Wettbewerbern unterscheiden.
• Stil — das Image und die visuellen Attribute, die die Wiedererkennbarkeit der Marke formen.
• Mission — die Rolle der Marke in der Gesellschaft, die nicht unbedingt mit globalen Problemen verbunden sein muss.
• Vision — Pläne und Ziele für die Zukunft, der gewünschte Platz auf dem Markt.
• Werte — Unternehmensprinzipien, die die Ideale des Unternehmensgründers widerspiegeln.

Der Brand-Code dient als Leitfaden für Entscheidungen zur Marke und kann in folgenden Aspekten hilfreich sein:

• Die Erstellung von Namen und Werbeslogans, die die Werte des Unternehmens widerspiegeln.
• Die Entwicklung von Kommunikationsstrategien für Kunden und Mitarbeiter.
• Die Erstellung von Empfehlungen für verschiedene Abteilungen zur Nutzung von Ideen und Elementen in öffentlichen Materialien.
• Die Expansion des Unternehmens, einschließlich der Übernahme von Unternehmen mit ähnlichen Missionen und Brand-Codes.