Inhalt
- Was ist eine Werbestrategie?
- Warum ist eine Werbestrategie notwendig?
- Wie entwickelt man eine Werbestrategie?
- Entwicklung einer kreativen Strategie
- Festlegung von KPI
Was ist eine Werbestrategie?
Eine Werbestrategie ist ein langfristiger Plan, der darauf abzielt, ein Unternehmen oder ein bestimmtes Produkt über verschiedene Werbekanäle zu fördern. Diese Strategie konzentriert sich darauf, globale Ziele zu erreichen und bietet eine Grundlage für das Handeln der Marketer bei der Durchführung von Werbekampagnen. Während die konkreten Maßnahmen variieren können, bleibt das allgemeine Konzept unverändert.
Am Beispiel von Nike zeigt sich, wie kreative Formate und emotional aufgeladene Bilder effektiv zur Erweiterung der digitalen Präsenz beitragen können. Im Rahmen ihrer Werbestrategie hat das Unternehmen zahlreiche Projekte umgesetzt, wie die Zusammenarbeit mit dem Spiel Fortnite, die Einführung virtueller Sneakers und die Schaffung des Spielraums Nikeland.
Es ist wichtig zu beachten, dass es keine universellen Vorlagen für Werbestrategien gibt. Marken wählen unterschiedliche Ansätze und Werkzeuge, um ähnliche Ziele zu erreichen. Die Entwicklung einer Strategie basiert auf einer gründlichen Analyse der aktuellen Situation, der verfügbaren Ressourcen und der priorisierten Aufgaben sowie auf der Bewertung des Marktumfelds.
Warum ist eine Werbestrategie notwendig?
In verschiedenen Phasen der Unternehmensentwicklung oder des Produktlebenszyklus können die Prioritäten stark variieren. Eine Werbestrategie hilft, die gesetzten Ziele zu erreichen, zu denen gehören:
- Markteinführung eines neuen Produkts: Motivation der Verbraucher, ein neues Produkt auszuprobieren und Nachfrage zu schaffen.
- Steigerung der Markenbekanntheit: Reichweitenstarke Werbekampagnen zur Erhöhung des Bewusstseins für das Produkt.
- Erhöhung der Loyalität: Motivation der Kunden zu Wiederkäufen und Empfehlungen.
- Verbesserung des Images: Schaffung eines Bildes eines verantwortungsvollen und umweltfreundlichen Unternehmens.
- Aufmerksamkeit umschichten: Fokus auf andere Produkte, beispielsweise Milchshakes im Falle einer bekannten Eismarke.
- Verbesserung der Marketingkennzahlen: Durchführung von Aktionen mit Rabatten und Geschenken zur Anregung der Nachfrage.
Die Ziele der Werbestrategie sollten erreichbar sein und die Ressourcen des Unternehmens sowie den aktuellen Marktstatus berücksichtigen. In der Regel umfasst die Strategie mehrere Aufgaben, was eine flexible Reaktion auf Veränderungen ermöglicht.
Wie entwickelt man eine Werbestrategie?
Eine effektive Werbestrategie erfordert die Berücksichtigung verschiedener Faktoren:
- Werbeaktivitäten der Wettbewerber.
- Positionierung der Marke und deren Übereinstimmung mit der Marketingstrategie.
- Zielgruppe und deren Werte.
- Platzierungskanäle, mit denen die Zielgruppe interagiert.
- Externe und interne Faktoren, wie Saisonalität und verfügbare Ressourcen.
Die Schritte zur Entwicklung einer Werbestrategie umfassen:
- Analyse der aktuellen Situation: Führen Sie eine SWOT-Analyse durch, untersuchen Sie Stärken und Schwächen, Chancen und Bedrohungen.
- Festlegung von Zielen und Aufgaben: Formulieren Sie die Ziele, die Sie mit der Werbung erreichen möchten.
- Festlegung von Zeitrahmen: Legen Sie Gesamt- und Zwischenfristen zur Kontrolle des Fortschritts fest.
- Beschreibung der Zielgruppe: Bestimmen Sie die Merkmale, die bei der Positionierung des Produkts helfen.
- Formulierung des USP: Bestimmen Sie die einzigartigen Vorteile Ihres Angebots.
- Erstellung eines Mediaplans: Bewerten Sie das Werbebudget und wählen Sie Kommunikationskanäle aus.
Entwicklung einer kreativen Strategie
Der nächste Schritt besteht darin, eine kreative Strategie zu entwickeln, die Folgendes umfasst:
- Entwicklung von Konzepten und Botschaften für die Werbung.
- Auswahl von Einflussmethoden, die den Eigenschaften des Produkts und der Zielgruppe entsprechen.
Kreative Strategien können je nach den gesetzten Schwerpunkten in rationale, emotionale und gemischte Strategien unterteilt werden. Rationale Strategien konzentrieren sich auf den praktischen Nutzen des Produkts, während emotionale Strategien die Gefühle der Verbraucher ansprechen.
Festlegung von KPI
Schließlich müssen Schlüsselindikatoren für die Leistung (KPI) festgelegt werden, die helfen, die Effektivität der Werbekampagnen zu bewerten. Dies kann unter Verwendung verschiedener Instrumente wie Coupons, UTM-Parameter und Umfragen geschehen, was es Ihnen ermöglicht, Erfolge zu verfolgen und nach Bedarf Anpassungen an der Strategie vorzunehmen.
