Was ist das? Billboard im Marketing

Was ist ein Billboard?

Ein Billboard ist ein großer Werbeschild, der auf einer stabilen Metallkonstruktion montiert ist und zu den am weitesten verbreiteten Formaten der Außenwerbung gehört. Diese Werbeschilder, auch bekannt als Plakatwände, befinden sich häufig entlang von Straßen, an stark frequentierten Kreuzungen und an anderen Orten mit hohem Fußgänger- und Fahrzeugaufkommen. Angesichts der hohen Kosten für die Installation eines Billboards ist es äußerst wichtig, den Standort sorgfältig auszuwählen, um Reichweite und Effektivität der Werbekampagne zu maximieren.

Marketer platzieren Billboards in der Regel für mindestens einen Monat. Dies liegt daran, dass Werbung auf solchen Schildern nur bei einer langfristigen Strategie Ergebnisse liefert. Oftmals erfordern solche Werbeaktionen Zeit, damit spürbare Veränderungen wahrnehmbar werden.

Geschichte der Billboards

Große Billboards tauchten erstmals in den 1920er Jahren in den Vereinigten Staaten auf. Zu dieser Zeit führte die Massenproduktion von Personenkraftwagen dazu, dass Menschen häufiger ins Umland fuhren. Um die Aufmerksamkeit der Fahrer zu gewinnen, begannen Unternehmen, ihre Werbung auf riesigen Schildern zu platzieren, deren Gestaltung so war, dass die Schriftzüge auch bei hoher Geschwindigkeit sichtbar waren. Mit der Zunahme der Billboards auf den Autobahnen in den USA wurde seit 1965 die Anzahl dieser Schilder eingeschränkt.

In Russland erschienen die ersten Billboards Anfang der 90er Jahre nach dem Zerfall der Sowjetunion. Damals wurden sie häufig als "Big Boards" bezeichnet, was mit der Dominanz des Außenwerbetreibenden Big Board zusammenhing, der seine Logos auf den Werbeschildern druckte. Im Laufe der Zeit wurde der Begriff "Big Board" allgemein mit Werbeschildern assoziiert.

Moderne Billboards haben sich im Vergleich zu ihren Vorgängern erheblich verändert. Heute sind Verbesserungen in der Konstruktion, der Druckqualität und der grafischen Ausführung zu beobachten. Das Auftauchen von digitalen Billboards, die Videos übertragen und Bilder wechseln können, sowie von 3D-Billboards, die einen Präsenz-Effekt erzeugen, hat die Möglichkeiten der Außenwerbung erheblich erweitert.

Arten von Billboards

Billboards können nach verschiedenen Kriterien klassifiziert werden: Konstruktion, Größe und Methode der Bildanbringung. Lassen Sie uns diese genauer betrachten:

Konstruktion

Einseitig: haben eine Arbeitsseite, die zu Fußgängern und Fahrzeugen zeigt.
Zweiseitig: die Werbung wird auf beiden Seiten angebracht, solche Schilder werden an Kreuzungen aufgestellt.
"Vogel": ein volumetrisches Schild, das auf zwei Seiten geöffnet ist, um eine bessere Sicht zu ermöglichen.
"Tscheburashka": ein Schild mit vier Seiten, das an Hauptstraßen aufgestellt wird.
Prismavision: besteht aus dreieckigen Fragmenten, die sich drehen und einen Volumeneffekt erzeugen.
Figurative statische: haben jede Form und können mit volumetrischen Elementen dekoriert werden.
Digitale: mit LED-Bildschirm, der Bilder und Videos überträgt.
3D-Billboards: komplexe Konstruktionen mit Bildschirmen zur Erzeugung eines dreidimensionalen Effekts.

Größe

Standard: 3x6 m, am weitesten verbreitet.
Superboards: 3x12 oder 4x12 m, werden häufig auf Erhöhungen aufgestellt.
Supersites: 5x15 m, die größten und am besten sichtbaren.
Cityboards: 3,7x2,7 m, mit rotierendem Banner.
Pillars: 2,7x3,7 m, werden in "Sockeln" aufgestellt.
Cityformate: 1,2x1,8 m, kleine, aber effektive Konstruktionen.

Methode der Bildanbringung

Druckverfahren: schnelle und kostengünstige Anbringung von Farbe auf einem Vinylbanner.
Applikation: Anbringen eines bereits gedruckten Bildes auf einer Leinwand mit einer Schutzschicht.
Farbanbringung: teures Verfahren, das es ermöglicht, ungewöhnliche Effekte zu erzeugen.

Vorteile von Billboards

Billboards haben viele Vorteile, darunter:

Hohe Reichweite: besonders effektiv, wenn sie an Orten mit hohem Menschen- und Fahrzeugaufkommen platziert werden.
Unaufdringlichkeit: Werbung lenkt nicht ab, sondern wird im Hintergrund des Alltags wahrgenommen.
Niedrige Kontaktkosten: je größer die Stadtbevölkerung, desto niedriger die Kosten pro Ansicht.
Geografische Anpassung: Billboards können als Navigationshilfen zur Ansprache der lokalen Zielgruppe dienen.

Nachteile von Billboards

Trotz vieler Vorteile haben Billboards auch ihre Nachteile:

Hohe Platzierungskosten: insbesondere an wettbewerbsintensiven Standorten, wo die Preise erheblich steigen können.
Dauer der Kampagne: eine kurzfristige Platzierung bringt nicht den gewünschten Effekt.
Wetteranfälligkeit: ungünstige Wetterbedingungen können die Werbung beschädigen.