Inhalt
- Was ist die Blockierung von sozialen Netzwerken?
- Gründe für die Blockierung von sozialen Netzwerken und Messengern
- Blockierte Plattformen in Russland
- Auswirkungen der Blockierung auf das Marketing
- Alternativen zu blockierten sozialen Netzwerken
Was ist die Blockierung von sozialen Netzwerken?
Die Blockierung von sozialen Netzwerken bedeutet Einschränkungen des Zugangs zu Internetressourcen innerhalb eines bestimmten Landes. Dieses Phänomen beschränkt sich nicht nur auf soziale Netzwerke; auch Messenger, Online-Plattformen und andere digitale Ressourcen können blockiert werden, wenn sie nach Auffassung der staatlichen Stellen gegen Gesetze verstoßen. Zu den Hauptmethoden der Blockierung gehören:
- Verbot des Zugriffs auf eine bestimmte Domain oder IP-Adresse.
- Einschränkung des Betriebs von Servern auf dem Territorium des Landes.
- Verbot des Herunterladens von Anwendungen in den Geschäften, was den Zugang zu Inhalten beeinflusst.
Im Falle von Messengern kann die Blockierung auch ein Verbot der Datenübertragung bedeuten, was die Situation noch komplizierter macht.
Gründe für die Blockierung von sozialen Netzwerken und Messengern
Die Hauptgründe, aus denen die Behörden soziale Netzwerke und Messenger blockieren, lassen sich in mehrere Kategorien einteilen:
- Verstoß gegen das Gesetz: Plattformen können wegen der Publikation von extremistischen Inhalten oder Gewaltpropaganda blockiert werden.
- Nichtbereitstellung von Daten: Die Gesetze einiger Länder, wie zum Beispiel in Russland, verlangen die Speicherung von Benutzerdaten auf dem Territorium des Staates. Die Nichterfüllung dieser Anforderungen kann zur Blockierung führen.
- Zensur: Soziale Netzwerke können wegen der Verbreitung von Informationen blockiert werden, die die Behörden als unangemessen erachten.
- Entscheidung der Plattformbesitzer: Manchmal erfolgt die Blockierung auf Initiative der sozialen Netzwerke selbst, wenn deren Werte nicht mit den Gesetzen des Landes übereinstimmen.
Blockierte Plattformen in Russland
Derzeit sind in Russland mehrere bedeutende soziale Netzwerke und Messenger blockiert:
- Meta (Facebook*, Instagram): Beide Ressourcen wurden als extremistisch eingestuft und nach der vorübergehenden Genehmigung von Gewaltaufrufen gegen russische Militärs im Jahr 2022 blockiert.
- TikTok: Die Anwendung hat die Verbreitung neuer Inhalte in Russland nach Annahme des Gesetzes über Fake News eingeschränkt, was ihre Funktionalität limitiert hat.
- X (Twitter): Die Blockierung fand nach wiederholten Weigerungen statt, Materialien zu entfernen, die von den russischen Behörden als extremistisch eingestuft wurden.
- LinkedIn: Das berufliche Netzwerk wurde 2016 aufgrund einer falschen Speicherung von Daten russischer Benutzer blockiert.
Trotz der Blockierung funktioniert der Messenger Telegram weiterhin, obwohl er mit Drohungen der Blockierung konfrontiert war, weil er sich weigerte, Benutzerdaten weiterzugeben.
Auswirkungen der Blockierung auf das Marketing
Die Blockierung beliebter Plattformen hatte erhebliche Auswirkungen auf das Marketing und die Geschäftswelt in Russland. Unternehmen, die Facebook*, Instagram* und Twitter aktiv nutzten, verloren einen erheblichen Teil ihrer Zielgruppe, was sich auf den Traffic und die Reichweite von Werbekampagnen auswirkte. Zum Beispiel zeigte eine Studie von LiveDune, dass Benutzer nur ungern auf andere Plattformen wechseln, was die Aufgabe der Marketer zusätzlich erschwert.
Die Herausforderung besteht nicht nur darin, neue Ansätze und Werkzeuge zu finden, sondern auch darin, sich an die neue Umgebung anzupassen. Die Einführung neuer Werkzeuge, Tests und Schulungen der Mitarbeiter erfordern Zeit und finanzielle Investitionen, was für kleine und mittlere Unternehmen besonders empfindlich ist. Im Durchschnitt sind die meisten kleinen Unternehmen im Jahr 2024 bereit, nicht mehr als 50.000 Rubel für Werbung auszugeben, was unzureichend ist, um eine signifikante Anzahl von Benutzern anzuziehen.
Alternativen zu blockierten sozialen Netzwerken
Angesichts der Blockierungen suchen Unternehmen und Benutzer nach alternativen Plattformen für Kommunikation und Promotion:
- „Vkontakte“: Das größte russische soziale Netzwerk mit umfangreichen Möglichkeiten zur Markenförderung.
- Telegram: Nach der Aufhebung der Blockierung im Jahr 2020 wurde es zu einem wichtigen Werkzeug für Content-Promotion und die Erstellung von Kanälen.
- „Odnoklassniki“: Ein bei der erwachsenen Zielgruppe beliebtes Netzwerk, das aktiv Werbetools entwickelt.
- „Dzen“: Eine Plattform zur Veröffentlichung von Artikeln und Videoinhalten, die ebenfalls an Popularität gewinnt.
Jede dieser Plattformen bietet einzigartige Möglichkeiten für Marketing und Kommunikation, was hilft, sich an die neuen Bedingungen anzupassen und das Geschäft fortzuführen.
