Inhalt
- Definition der Franchise
- Geschichte der Franchise
- Grundprinzipien der Franchise
- Vor- und Nachteile der Franchise für den Franchisegeber
- Vor- und Nachteile der Franchise für den Franchisenehmer
- Arten von Franchises mit Beispielen
- Wie man eine Franchise auswählt
Definition der Franchise
Eine Franchise ist ein rechtliches Recht, das es Unternehmern ermöglicht, ein eigenes Geschäft unter einer bekannten Marke zu eröffnen. Dies umfasst die Nutzung bewährter Geschäftstechnologien und den Erhalt von Unterstützung durch Partner gegen eine bestimmte Gebühr. Jeden Tag begegnet der durchschnittliche Stadtbewohner Franchises, ohne es zu merken. Viele beliebte Einrichtungen im Bereich der Gastronomie, des Einzelhandels und der Dienstleistungen operieren als Franchise. Zum Beispiel sind Restaurants, Supermärkte, Tankstellen, Cafés und Schönheitssalons weit verbreitet dank der Franchise-Modelle. Sogar so einfache Dinge wie die Möglichkeit, eine Powerbank für das Telefon auszuleihen, sind dank Franchises verfügbar.
Für Unternehmer, die ihr Startkapital nicht riskieren oder eine Geschäftsidee von Grund auf entwickeln möchten, kann eine Franchise eine hervorragende Option sein. Sie ermöglicht es, viele Risiken, die mit der Gründung eines Unternehmens verbunden sind, zu vermeiden, dank bereits erprobter Ideen und Unterstützung durch erfahrene Akteure auf dem Markt. Dennoch bringt eine Franchise auch bestimmte Einschränkungen und Bedingungen mit sich, die berücksichtigt werden müssen.
Geschichte der Franchise
Die Wurzeln des Franchising reichen bis ins späte 19. Jahrhundert zurück, als unternehmerische Kaufleute erkannten, dass sich erfolgreiche Geschäftsmodelle vervielfältigen lassen. Das erste Franchisesystem wurde von der Singer Sewing Machine Company ins Leben gerufen. Isaac Singer, der Gründer des Unternehmens, konnte sein Geschäft auf ein neues Niveau der Massenproduktion bringen, stieß jedoch auf das Problem der Wartung seiner Produkte in verschiedenen Bundesstaaten. Um dieses Problem zu lösen, begann er, Vereinbarungen mit anderen Unternehmern zu schließen, die exklusive Verkäufer von Singer-Produkten in ihren Regionen wurden und Unterstützung vom Unternehmen erhielten.
Grundprinzipien der Franchise
Um zu verstehen, wie eine Franchise funktioniert, ist es notwendig, das klassische System der Interaktion zwischen Franchisegeber und Franchisenehmer zu betrachten. Ein Unternehmer, der seine Geschäftsidee erfolgreich umgesetzt hat, beschließt, sein Geschäft zu skalieren und bietet anderen Unternehmern an, sich ihm anzuschließen. Normalerweise stellt der Franchisegeber zusammen mit seiner Marke einen fertigen Geschäftsplan, Schulungshilfen, Zugang zu Lieferanten und eine Marketingstrategie zur Verfügung.
Im Gegenzug erhält der Franchisegeber eine einmalige Gebühr und regelmäßige Zahlungen — Royalties, für die Nutzung seiner Marke und die Unterstützung des Geschäfts. Diese Royalties können eine feste Summe oder ein Prozentsatz des Gewinns des Franchisenehmers sein. Der durchschnittliche Royaltiesatz liegt bei etwa 6,5 %, kann jedoch je nach Branche variieren.
Vor- und Nachteile der Franchise für den Franchisegeber
Vorteile
- Schnelles Wachstum des Geschäfts: Das Franchisemodell ermöglicht es, ein Netzwerk ohne erhebliche Kapitalinvestitionen auszubauen.
- Steigerung der Bekanntheit: Der Erfolg des Franchisenehmers trägt direkt zum Wachstum der Markenbekanntheit bei.
- Direkte Einnahmen: Der Erhalt von einmaligen Gebühren und Royalties erhöht die Einnahmen des Franchisegebers.
Nachteile
- Bedrohungen für den Ruf: Die Qualität der Dienstleistungen des Franchisenehmers kann den Ruf der Marke negativ beeinflussen.
- Einschränkungen bei der Entwicklung: Exklusive Rechte des Franchisenehmers können ein Problem für den Franchisegeber darstellen.
- Risiko der Offenlegung von Geheimnissen: Unredliche Franchisenehmer könnten Wissen nutzen, um Wettbewerber zu schaffen.
Vor- und Nachteile der Franchise für den Franchisenehmer
Vorteile
- Risikoreduzierung: Ein erfolgreiches Geschäftsmodell verringert das Risiko des Scheiterns.
- Unterstützung durch den Franchisegeber: Schulungen und Beratungen helfen beim erfolgreichen Start des Geschäfts.
- Reduzierung der Marketingkosten: Eine bekannte Marke benötigt weniger Werbung, um Kunden zu gewinnen.
Nachteile
- Franchisegebühren: Royalties und einmalige Gebühren können die Kosten erheblich erhöhen.
- Kontrolle durch den Franchisegeber: Die Notwendigkeit, Standards einzuhalten, kann die Flexibilität der Geschäftsabläufe einschränken.
Arten von Franchises mit Beispielen
Es gibt mehrere gängige Arten von Franchises:
Produktionsfranchise
Der Franchisegeber gewährt das Recht zur Herstellung von Waren nach seinen Technologien. Ein Beispiel sind die Abfüllanlagen von Coca-Cola.
Warenfranchise
Ermöglicht die Eröffnung von Geschäften und den Verkauf von Waren unter der Marke des Franchisegebers. Beispiele: Zara und H&M.
Servicefranchise
Bietet Dienstleistungen unter der Marke des Franchisegebers an, wie zum Beispiel Schönheitssalons und Fitnessstudios.
Geschäftsfranchise
Der Franchisenehmer trägt eine größere Verantwortung für die Entwicklung des Unternehmens, wie zum Beispiel Starbucks.
Wie man eine Franchise auswählt
Um die richtige Franchise auszuwählen, befolgen Sie diese Empfehlungen:
- Bestimmen Sie die Branche, in der Sie gerne arbeiten möchten.
- Legen Sie ein Budget für die anfänglichen Investitionen fest.
- Suchen Sie nach Franchises in Online-Katalogen und auf speziellen Messen.
- Wählen Sie einige Optionen aus und beginnen Sie Verhandlungen mit den Franchisegebern.
- Überprüfen Sie den Vertrag mit einem Anwalt, bevor Sie ihn unterschreiben.
