Inhalt
- Was sind Government Relations (GR)?
- Unterschiede zwischen GR und Lobbyismus
- Warum sind GR wichtig?
- Wer beschäftigt sich mit GR?
- Methoden und Werkzeuge der GR
- Phasen der Entwicklung einer GR-Strategie
Was sind Government Relations (GR)?
Government Relations (GR) ist ein strategischer Prozess zur Verwaltung der Beziehungen zwischen einem Unternehmen und staatlichen Stellen. Das Hauptziel von GR besteht darin, ein positives Image der Organisation zu schaffen und die Loyalität der Behörden zu erhöhen, was wiederum hilft, die Unternehmensziele zu erreichen. Zum Beispiel ist die kürzliche Eröffnung eines Werks zur Herstellung von Bauteilen in Moskau, an der der Bürgermeister der Hauptstadt teilnahm, ein anschauliches Beispiel für die erfolgreiche Umsetzung von GR. Die Regierung stellte dem Unternehmen ein Grundstück, Subventionen und Kredite zur Verfügung, was durch ein effektives Management der Beziehungen zum Staat möglich wurde.
Das Konzept der "Government Relations" entstand als Analogie zu "Public Relations" (PR), jedoch im Gegensatz zu PR, das auf die Interaktion mit einem breiten Publikum und der Öffentlichkeit ausgerichtet ist, konzentriert sich GR ausschließlich auf die Interaktion mit staatlichen Strukturen. Diese Interaktion ermöglicht es dem Unternehmen, ein positives Markenimage zu formen und dessen Ruf zu wahren, indem es die Kommunikation sowohl mit einzelnen Beamten als auch mit dem Staat insgesamt aufbaut.
Unterschiede zwischen GR und Lobbyismus
Es ist wichtig zu verstehen, dass GR und Lobbyismus unterschiedliche Konzepte sind. Lobbyismus beinhaltet aktiven Einfluss auf den Entscheidungsprozess von Beamten, um die Interessen eines Unternehmens oder einer Branche zu fördern. Dies kann die Finanzierung politischer Kampagnen oder die Nutzung von Medien zur Druckausübung auf Staatsdiener umfassen. Im Gegensatz dazu verwendet GR weichere und konstruktivere Methoden, wie die Organisation sozialer Veranstaltungen und die Arbeit mit Expertenräten.
Leider werden in Russland die Beziehungen zwischen Unternehmen und Staat oft negativ wahrgenommen und mit Korruption und intransparenten Geschäften assoziiert. In Ländern wie den USA und Großbritannien hingegen ist Lobbyismus offiziell erlaubt und streng reguliert, was es Unternehmen ermöglicht, ihre Interessen legal zu fördern.
Warum sind GR wichtig?
Das Management von Government Relations hilft Unternehmen, eine Reihe von Schlüsselaufgaben zu lösen:
- Aufmerksamkeit des Staates auf die Probleme der Unternehmen lenken;
- Initiierung von Änderungen in der Gesetzgebung;
- Reduzierung von Risiken im Zusammenhang mit Veränderungen in der Branche;
- Erhalt exklusiver Informationen, die das Geschäft beeinflussen;
- Zugang zu Zuschüssen, Subventionen und Investitionen;
- Teilnahme an staatlichen Aufträgen und Projekten.
Experten von Unternehmen interagieren aktiv mit Beamten, indem sie Kommentare und Anmerkungen zu Gesetzesentwürfen bereitstellen und Initiativen zur Verabschiedung neuer Gesetze entwickeln. Große Konzerne wie Ozon und der Verband für Big Data beteiligen sich aktiv an legislativen Initiativen, was die Bedeutung von GR für Unternehmen unterstreicht.
Wer beschäftigt sich mit GR?
In großen Unternehmen werden vollständige GR-Abteilungen eingerichtet, in denen Spezialisten verschiedener Profile zusammenarbeiten, um die GR-Strategie umzusetzen. Dies ist besonders relevant für Branchen mit strenger staatlicher Regulierung, wie Tabak-, Pharma- und Telekommunikationsbranche. Der Mittelstand hingegen entwickelt die Beziehungen zum Staat auf regionaler Ebene, indem er an Projekten mit städtischer oder regionaler Bedeutung teilnimmt.
Darüber hinaus beteiligen sich auch gemeinnützige Organisationen (NRO) aktiv an GR, indem sie Ideen für soziale Programme und Gesetzesentwürfe anbieten. Beispielsweise nutzen Stiftungen, die sich mit Wohltätigkeit beschäftigen, GR, um die Interessen ihrer Schützlinge zu vertreten, was die Bedeutung des Dialogs zwischen dem Staat und gesellschaftlichen Organisationen unterstreicht.
Methoden und Werkzeuge der GR
Es gibt viele Methoden und Werkzeuge, die helfen, Beziehungen zu staatlichen Stellen aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Lassen Sie uns die effektivsten davon betrachten:
- Legislative Initiativen: Teilnahme an der Entwicklung und Bewertung von Gesetzesentwürfen, Bereitstellung von Analyseberichten.
- Aufbau von Beziehungen zu Beamten: Kontakte knüpfen durch Teilnahme an Konferenzen und persönliche Treffen.
- Arbeit mit Ausschreibungen: Teilnahme an Wettbewerben zur Lieferung von Waren und Dienstleistungen für staatliche Bedürfnisse.
- Teilnahme an staatlichen Projekten: Erhalt von Zuschüssen und Subventionen zur Lösung sozialer Aufgaben.
- Promotion durch Medien: Berichterstattung über die Aktivitäten des Unternehmens in den Medien zur Schaffung eines positiven Images.
- Umsetzung sozialer Projekte: Unterstützung staatlicher Initiativen und Hilfe für sozial benachteiligte Gruppen.
- Organisation professioneller Gemeinschaften: Schaffung von Gemeinschaften zur gemeinsamen Lösung von Problemen und zum Schutz von Interessen.
Phasen der Entwicklung einer GR-Strategie
Um eine GR-Strategie erfolgreich zu entwickeln und umzusetzen, müssen mehrere Schlüsselphasen befolgt werden:
- Analyse der externen Umgebung: Untersuchung der politischen Lage und des rechtlichen Rahmens.
- Festlegung von Zielen und Aufgaben: Erstellung einer Liste von Fragen, die Aufmerksamkeit erfordern.
- Verständnis der Bedürfnisse des Staates: Entwicklung von Initiativen, die zur Lösung staatlicher Aufgaben beitragen.
- Entwicklung eines Aktionsplans: Festlegung der Methoden und Maßnahmen, die erforderlich sind, um die Ziele zu erreichen.
