Spezialist für Kontextwerbung

Inhalt

• Wer ist ein Spezialist für Suchmaschinenwerbung?
• Die Essenz der Suchmaschinenwerbung
• Aufgaben des Suchmaschinenwerbers
• Schlüsselkompetenzen des Suchmaschinenwerbers
• Nachfrage nach dem Beruf
• Wie wird man Suchmaschinenwerber?

Wer ist ein Spezialist für Suchmaschinenwerbung?

Ein Spezialist für Suchmaschinenwerbung, auch bekannt als Suchmaschinenwerber oder PPC-Spezialist, erfüllt wichtige Funktionen im Bereich Online-Marketing. Seine Hauptaufgabe besteht darin, Suchmaschinenwerbung zu entwickeln, einzurichten, zu starten und zu optimieren, die im Internet angezeigt wird. Unter Suchmaschinenwerbung versteht man Anzeigen, die in den Ergebnissen von Suchmaschinen als "Werbung" gekennzeichnet sind und als Antwort auf gezielte Anfragen von Nutzern erscheinen. Für die effektive Platzierung solcher Werbematerialien ist ein erfahrener Suchmaschinenwerber erforderlich, der die Besonderheiten der Arbeit mit Werbung versteht und weiß, wie man die Zielgruppe anzieht.

Die Essenz der Suchmaschinenwerbung

Suchmaschinenwerbung basiert auf den Interessen und Suchanfragen der Nutzer sowie auf den Themen der Seiten, die sie besuchen. Aus diesem Grund werden solche Anzeigen als kontextuell bezeichnet, da sie von einem bestimmten Kontext abhängen, der mit dem Verhalten des Nutzers im Netz verbunden ist. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach Informationen über Last-Minute-Reisen sucht, können ihm Anzeigen von Reisebüros angezeigt werden.

Suchmaschinenwerbung kann in Suchmaschinen, auf Webseiten und in mobilen Anwendungen geschaltet werden. Zum Beispiel umfasst das Werbenetzwerk von Yandex mehr als 50.000 Plattformen, und der Werbetreibende kann manuell unerwünschte Ressourcen ausschließen. Viele große Plattformen wie Avito, RBC, Komsomolskaya Pravda und andere arbeiten aktiv mit dem Yandex-Werbenetzwerk (RСЯ) zusammen.

In der Suchmaschinenwerbung wird das PPC-Modell (Pay-per-Click) verwendet, bei dem der Werbetreibende für jeden Klick auf die Anzeige bezahlt. Spezialisten für Suchmaschinenwerbung arbeiten häufig über den Service "Yandex.Direct", der es ermöglicht, Werbeanzeigen einzurichten, einschließlich Überschriften, Texten und Bildern, sowie Targeting-Parameter festzulegen, um die effektivsten Ergebnisse zu erzielen.

Aufgaben des Suchmaschinenwerbers

Der Suchmaschinenwerber erfüllt eine Reihe von Schlüsselaufgaben, darunter:

• Studium des Produkts und der Zielgruppe. Der Suchmaschinenwerber muss die Besonderheiten des beworbenen Produkts und dessen Zielgruppe verstehen. Dazu gehört die Kommunikation mit dem Kunden, das Studium von Zielgruppensegmenten und die Formulierung eines einzigartigen Verkaufsangebots (USP).
• Entwicklung der Strategie für die Werbekampagne. Der Spezialist wählt die Plattformen für die Platzierung der Werbung aus, bestimmt die Formate der Anzeigen und plant das Budget. Wenn die Werbekampagnen bereits gestartet sind, analysiert der Suchmaschinenwerber deren Effektivität und schlägt Optimierungen vor.
• Audit der Internetressource des Kunden. Der Suchmaschinenwerber überprüft die Website oder die Landingpage, auf die die Werbung verweist, um sicherzustellen, dass der Inhalt und die Werbematerialien übereinstimmen.
• Bildung des semantischen Kerns. Der Spezialist wählt Schlüsselwörter und Phrasen für die Schaltung von Anzeigen aus und legt Ausschlusswörter fest, um nicht zielgerichtete Anfragen auszuschließen.
• Erstellung von Werbeanzeigen. Der Suchmaschinenwerber entwickelt kreative Materialien, seien es Texte, Bilder oder Videos, gemäß den festgelegten Regeln.
• Einrichtung und Start der Werbung. Der Spezialist legt die Kriterien für die Anzeige fest und verwaltet die Gebote, um eine erfolgreiche Platzierung der Werbung sicherzustellen.
• Analyse und Optimierung der Kampagne. Der Suchmaschinenwerber testet und analysiert die Effektivität der Anzeigen und nimmt Änderungen vor, um die Conversion zu erhöhen.
• Erstellung von Berichten. Der Spezialist dokumentiert die Ergebnisse seiner Aktivitäten, analysiert das ausgegebene Budget und schlägt weitere Schritte vor.

Schlüsselkompetenzen des Suchmaschinenwerbers

Für eine erfolgreiche Arbeit benötigt der Spezialist folgende Fähigkeiten:

• Verständnis der Grundlagen des Online-Marketings. Kenntnisse der Schlüsselbegriffe wie ROI, CTR, CPC ermöglichen eine effektive Verwaltung von Werbekampagnen.
• Fähigkeit, den gesamten Werbezyklus durchzuführen. Vom Kundenkontakt bis zur Analyse der Ergebnisse — der Spezialist muss in der Lage sein, den gesamten Prozess zu steuern.
• Kenntnis von Werbeservices. Die Fähigkeit, mit "Yandex.Direct" und anderen Plattformen zu arbeiten, ist unerlässlich.
• Fähigkeiten in der Web-Analyse. Die Fähigkeit, Daten zu analysieren und Berichte zu interpretieren, hilft bei der Optimierung von Werbekampagnen.
• Kreativität und Umgang mit Grafik. Die Fähigkeit, originelle Werbematerialien zu erstellen und mit Grafikeditoren zu arbeiten, macht den Spezialisten wettbewerbsfähiger.

Nachfrage nach dem Beruf

Der Bereich der Suchmaschinenwerbung entwickelt sich aktiv weiter, was die Fachkräfte in diesem Bereich sehr gefragt macht. Im März 2024 waren auf der Website hh.ru mehr als 2000 Stellenangebote für Suchmaschinenwerber veröffentlicht. Das Einkommensniveau variiert je nach Erfahrung, Region und Art des Arbeitgebers. Ein Anfänger kann einige tausend Rubel verdienen, während ein erfahrener Spezialist in einem großen Unternehmen Hunderttausende verdienen kann. Das durchschnittliche Marktgehalt eines Suchmaschinenwerbers beträgt im Jahr 2024 etwa 70.000 Rubel.

Wie wird man Suchmaschinenwerber?

Obwohl es an Hochschulen keine spezielle Ausbildung für Suchmaschinenwerber gibt, ist ein Hochschulabschluss im Bereich Marketing und Werbung von Vorteil. Es gibt zwei Hauptwege, um den Beruf zu erlernen:

• Selbststudium. Im Internet sind zahlreiche Ressourcen verfügbar, darunter Artikel, Video-Tutorials und Kurse. Dies ermöglicht das Lernen im eigenen Tempo, erfordert jedoch die eigenständige Informationssuche und praktische Anwendung.
• Teilnahme an kostenpflichtigen Kursen. Bildungsprogramme bieten umfassende Schulungen mit praktischen Aufgaben und Feedback von Tutoren, was die Qualität der Ausbildung erheblich steigert.

Im Laufe der Zeit kann der Suchmaschinenwerber in der Karriere aufsteigen und beispielsweise zum Internet-Marketing-Spezialisten, Abteilungsleiter oder sogar zum Eigentümer einer eigenen Agentur werden.