Was ist das? Webdesign im Marketing

Definition des Website-Designs

Das Design einer Website ist der Prozess der Erstellung von Struktur und visuellem Erscheinungsbild eines Webressource. Es umfasst die Auswahl von Farbpaletten, Schriftarten, Typografie sowie die Gestaltung des Layouts und der Benutzerführung. Früher lag der Fokus bei der Entwicklung von Websites auf deren äußerem Erscheinungsbild, mit dem Hauptziel, ein ansprechendes und ästhetisch harmonisches Layout zu schaffen. Im Laufe der Zeit begannen Marketer jedoch, das Verhalten der Benutzer zu erforschen und erkannten, dass die Benutzerfreundlichkeit eine entscheidende Rolle bei Entscheidungen spielt. Daher konzentriert sich der moderne Webdesigner nicht nur auf visuelle Aspekte, sondern entwickelt auch die Struktur der Website, um sie für die Benutzer intuitiv verständlich und funktional zu gestalten.

Was das Design einer Website umfasst

Es gibt viele Arten von Websites, wie Unternehmensseiten, Nachrichtenportale, Online-Shops, Landing Pages, Blogs und Portfolios. Trotz der Unterschiede im Inhalt umfassen sie aus Sicht des Designs dieselben grundlegenden Elemente. Die Schlüsselkomponenten des Website-Designs:

Visueller Stil: Auswahl der Farbpalette, Schriftarten und Typografie basierend auf dem Corporate Design des Unternehmens oder dem Logo.
Komposition: Definition des Layouttyps, der Regeln für die Platzierung von Inhalten und visuellen Akzenten auf der Seite.
Design der Website-Komponenten: Erstellung von Buttons, Links, Menüs, Kontaktformularen und anderen Interface-Elementen.
Struktur: Hierarchie der Abschnitte und Benutzerverhalten.
Inhalt: Texte, Bilder und Videos, die dem allgemeinen Stil der Website entsprechen sollten.

Responsive Design und mobile Version der Website

Benutzer können von verschiedenen Geräten auf die Website zugreifen: Laptops, Tablets, Smartphones und Breitbildmonitore. Daher muss der Designer berücksichtigen, wie die Website auf Bildschirmen unterschiedlicher Größen angezeigt wird. Responsive Design ist ein Interface, das sich automatisch an die Bildschirmgröße des Benutzers anpasst und so für alle Benutzer eine angenehme Nutzung gewährleistet. Ein Beispiel ist die Website von Unisender, die zeigt, wie sich das Layout je nach Fenstergröße des Browsers ändert.

Websites können auch eine mobile Version haben, die speziell für Smartphones und Tablets entwickelt wurde. Sie hat eine separate Adresse und umfasst die wichtigsten Funktionen der Hauptversion, unterscheidet sich jedoch durch ein minimalistisches und einfaches Design für eine schnelle Ladezeit und eine benutzerfreundliche Darstellung auf kleinen Bildschirmen.

Grundprinzipien eines guten Website-Designs

Gutes Website-Design sorgt für eine benutzerfreundliche Erfahrung. Die Akzente auf der Seite sind richtig gesetzt, und der Weg des Benutzers vom Betreten der Website bis zur Ausführung der gewünschten Handlung ist durchdacht. Die grundlegenden Prinzipien, die helfen, ein qualitativ hochwertiges Design zu erstellen:

Funktionalität und Minimalismus: Die Website sollte sich auf die Erfüllung einer bestimmten Aufgabe konzentrieren und überflüssige Informationen oder visuelle Effekte vermeiden.
Einheitlichkeit des Stils: Alle Seiten und Komponenten der Website sollten im gleichen Stil gestaltet sein, um ein ganzheitliches Erscheinungsbild zu schaffen.
Einhaltung von Webdesign-Standards: Die Einhaltung etablierter Regeln, wie die Platzierung von Logos und Buttons, hilft Benutzern, sich auf der Website zurechtzufinden.
Feedback im Interface: Benutzer sollten den aktuellen Status und den nächsten Schritt verstehen, was durch Farbänderungen der Elemente und Animationen erreicht wird.

Schritte zur Entwicklung des Website-Designs

Der Prozess der Entwicklung des Website-Designs umfasst mehrere Schlüsselphasen, die ein UX/UI-Designer gemäß dem technischen Auftrag durchführt:

Definition von Zielen und Aufgaben: Es ist wichtig, klar zu formulieren, wozu die Website benötigt wird und welche Funktionen sie erfüllen soll.
Analyse der Konkurrenz: Untersuchung der Struktur und des Designs von Wettbewerber-Websites, um Best Practices zu identifizieren.
Analyse der Zielgruppe: Das Verständnis der Vorlieben und Gewohnheiten der Benutzer hilft dabei, ein relevanteres Interface zu erstellen.
Entwicklung eines visuellen Konzepts: Definition des Stils, der Farbpalette und der Schriftarten sowie der Anforderungen an Bilder.
Inhaltserstellung: Sammlung und Strukturierung von Texten, Bildern und Videos.
Gestaltung der Website-Struktur: Definition der notwendigen Abschnitte und Hierarchien, Aufbau des Kundenpfades.
Entwicklung eines Prototyps: Erstellung einer vereinfachten Version der Seite zur Demonstration der Platzierung der Schlüssel-Elemente.
Design der Hauptseiten: Gestaltung der Schlüsselseiten, wie Startseite, Benutzerkonto und Produktkarte.
Vorbereitung der responsiven Version: Erstellung des Designs für verschiedene Bildschirme und Geräte.
Übermittlung des Designs an die Entwickler: Vorbereitung von Layouts und UI-Kits für die genaue Umsetzung des geplanten Designs.

Ideen für das Website-Design

Bei der Erstellung des Designs einer Website ist es wichtig, Inspiration zu finden und Ideen zu generieren. Nutzen Sie Ressourcen wie Behance und Dribbble sowie Blogs und Medien, um frische Ideen zu erhalten. Die Anwendung von Designprinzipien und die sorgfältige Planung jeder Phase helfen, eine qualitativ hochwertige und funktionale Webressource zu schaffen, die Benutzer anzieht und hält.