Threads: wie man viralen Inhalt erstellt und in die Empfehlungen gelangt?

Threads hat sich nur wenige Monate nach dem Start als nicht nur „Alternative zu Twitter“, sondern als Plattform für viralen Content und effektive Promotion erwiesen. Im Gegensatz zu vielen anderen sozialen Netzwerken, in denen es Monate an Mühe erfordert, um eine nennenswerte Reichweite zu erreichen, kann man hier in wenigen Stunden dafür sorgen, dass die eigenen Beiträge in den Empfehlungen erscheinen. Dazu muss man nur verstehen, wie der Algorithmus funktioniert.

Der Algorithmus von Threads (bis jetzt!) ist neuen Konten wohlgesonnen und fördert aktiv Inhalte, die lebhafte Diskussionen hervorrufen. Aber es gibt Nuancen: Nicht alle Formate funktionieren gleich gut, und einige Methoden, die in Instagram oder Twitter effektiv sind, „funktionieren“ hier einfach nicht.

Wir haben hunderte erfolgreicher Veröffentlichungen analysiert, verschiedene Formate und Promotionsstrategien getestet und sind bereit, unser Wissen darüber zu teilen, wie man schnell Popularität auf Threads erlangt.

Verständnis des Threads-Algorithmus

Threads, wie jedes andere soziale Netzwerk, wird von bestimmten Algorithmen geleitet. Wenn man diese studiert, kann man mehr Möglichkeiten zur Promotion seiner Inhalte auf der Plattform erhalten.

Aus unserer Erfahrung wissen wir, dass es hier keinen magischen Knopf gibt, der Inhalte viral macht. Es gibt jedoch einige einfache Regeln, die helfen, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Inhalte anderen Benutzern empfohlen werden.

Wesentliche Ranking-Faktoren

Wenn man den Algorithmus von Threads in einfache Bestandteile zerlegen könnte, würde seine Formel ungefähr so aussehen: Engagement × Aktivität × Verbindungen × Zeit × Qualität. Aber in der Realität ist alles komplizierter – jeder Faktor funktioniert nicht isoliert, sondern in Verbindung mit anderen.

Engagement ist die treibende Kraft für virale Verbreitung. Es ist jedoch wichtig zu erkennen, dass der Algorithmus nicht nur die Anzahl der Likes bewertet, sondern auch die Tiefe der Interaktion mit dem Inhalt.

Wenn es beispielsweise in einer Diskussion 50 Reposts und 20 ausführliche Kommentare gibt, wird sie eine viel größere Reichweite erzielen als ein Beitrag mit 200 Likes und ohne Kommentare.

Die Aktivität des Benutzers ist ein weiterer wichtiger Aspekt, den man berücksichtigen sollte. Threads schätzt, ähnlich wie Instagram, diejenigen, die nicht nur Inhalte veröffentlichen, sondern auch aktiv mit anderen Benutzern interagieren.

Verbindungen zwischen Konten sind ein Faktor, den viele unterschätzen. Threads nutzt aktiv das soziale Netzwerk (wechselseitige Abonnements, Interaktionen) für Empfehlungen. Wenn ein großer Autor auf Ihren Thread antwortet oder ihn repostet – erhöht das sofort die Reichweite. Aber auch ohne „prominente“ Bekanntschaften kann man diesen Faktor nutzen. Kommentieren Sie beispielsweise sinnvoll die Beiträge von Meinungsführern in Ihrem Thema – so wird deren Publikum Sie eher bemerken.

Inhalte auf Threads haben eine kurze „Lebensdauer“ – ihre Spitzenreichweite dauert etwa 6–12 Stunden. Deshalb ist es so wichtig, Beiträge zu veröffentlichen, wenn Ihr Zielpublikum online ist.

Laut unseren Untersuchungen ist die beste Zeit für die Veröffentlichung morgens von 8:00 bis 10:00 Uhr und abends von 18:00 bis 21:00 Uhr. Dies hängt jedoch von Ihrer Nische ab. Beispielsweise sollte B2B-Content am besten während der Arbeitszeit veröffentlicht werden, während unterhaltsame Inhalte abends besser funktionieren.

Testen Sie und verfolgen Sie die Statistiken: Manchmal kann bereits eine Differenz von 1–2 Stunden erheblichen Einfluss auf die Viralität haben.

Originalität und visuelle Gestaltung sind entscheidend. Threads, wie auch Instagram, „liebt“ originelle Inhalte – einzigartige Gedanken, persönliche Erfahrungen, Memes mit unerwarteter Präsentation. Beiträge mit fremden Zitaten oder standardisierten Bildern erhalten kaum Reichweite.

Was der Algorithmus von Threads „nicht mag“.

Der Algorithmus erkennt „mülligen“ Inhalt schnell und schränkt dessen Anzeigen gnadenlos ein.

Wenn Sie sich wiederholende Threads hintereinander posten (zum Beispiel 3-4 Beiträge in einer Stunde) oder standardisierte Kommentare in fremden Diskussionen hinterlassen („Cool!“), senkt der Algorithmus sofort die Sichtbarkeit Ihres Inhalts.

Reposts, in denen keine eigene Meinung geäußert wird, unscharfe Screenshots und kopierte Diskussionen aus anderen sozialen Netzwerken – all das erkennt der Algorithmus als nicht informativen Inhalt und fördert ihn nicht.

Besonders stark leiden Veröffentlichungen, in denen:

• Der Text ein Block ohne Absatzstruktur ist.

• Screenshots unleserlich sind.

• Standardisierte Phrasen verwendet werden, die nichts Neues enthalten.

Regelverstöße können zu einem Bann führen. Beleidigungen, Fakes und Plagiate sind offensichtlich. Aber auch in Threads versteckt sich Inhalt mit einer großen Anzahl von Hashtags und direkten Aufforderungen „Reposten!“. Selbst scheinbar harmlose Diskussionen über provokante Themen können unter den Filter geraten.

In nur wenigen Tagen erkennt Threads gefälschte Likes, Bot-Abonnenten und Massenabonnements. Danach gerät das Konto in das sogenannte „Schattenverhältnis“, wenn seine Beiträge nur von 5–10% der Abonnenten gesehen werden und in der Suche kaum angezeigt werden.

Wie man den Algorithmus schult

Der Algorithmus von Threads liebt Vorhersehbarkeit. Wenn Sie stabil Inhalte veröffentlichen (optimal – 3–5 Mal pro Woche) in einem bestimmten Thema, beginnt das System, Sie als Experten wahrzunehmen und empfiehlt Ihre Beiträge häufiger. Aber hier gibt es eine Nuance: Es ist besser, einen Tag auszusetzen, als einen irrelevanten Thread zu veröffentlichen.

Bei Threads gilt das Prinzip „Du – mir, ich – dir“. Der Algorithmus beginnt, Sie als aktives Mitglied der Gemeinschaft zu betrachten, wenn Sie nicht nur Nachrichten veröffentlichen, sondern:

• Sinnvoll die Beiträge von Meinungsführern in Ihrer Nische kommentieren;

• Auf Kommentare unter Ihren Beiträgen antworten;

• Reposts mit Mehrwert machen.

Die Zahlen in den Statistiken lügen nicht – sie zeigen deutlich, was funktioniert und was scheitert. Vergleichen Sie die Kennzahlen verschiedener Threads: Welche Formate sammeln mehr Antworten, zu welcher Zeit ist das Publikum aktiver. Korrigieren Sie einmal pro Woche Ihre Strategie basierend auf diesen Daten – so bringen Sie den Algorithmus dazu, für Sie zu arbeiten, und nicht blind.

Psychologie der Viralität

Algorithmen spielen eine wichtige Rolle, aber die endgültige Entscheidung liegt immer bei den Menschen. Sie können perfekt in die Empfehlungen passen, aber wenn Ihr Inhalt keine emotionale Resonanz bei den Menschen hervorruft, wird er keinen Erfolg haben. Menschen teilen das, was sie berührt: Was Emotionen weckt, sie zum Streiten, Lachen bringt oder sie das Gefühl gibt, Teil von etwas Wichtigem zu sein.

Nach der Analyse hunderter viraler Diskussionen haben wir mehrere Hauptfaktoren herausgefiltert, die Benutzer dazu bringen, diese zu teilen.

Emotionen

Menschen tauschen nicht nur Informationen aus – sie teilen ihre Emotionen. Dies ist eine wichtige Regel, die in allen sozialen Netzwerken gilt, und Threads ist da keine Ausnahme.

• Humor und Sarkasmus sind mächtige Waffen, die immer bei der Zielgruppe Anklang finden. Selbst bei ernsten Themen erzielt ein Beitrag mit einem gelungenen Witz oder ironischem Vergleich dreimal mehr Reposts.

• Geschichten mit einem „Hook“ sind nicht nur ein Bericht darüber, wie der Autor Erfolg hatte, sondern darüber, wie er sieben Misserfolge durchlebt hat und etwas Wichtiges verstanden hat.

Die Emotionen, die Sie bei den Lesern hervorrufen, müssen ehrlich sein. Wenn Sie selbst nicht empfinden, worüber Sie schreiben, kann auch Ihr Leser diese Gefühle nicht teilen. Fragen Sie sich vor der Veröffentlichung: „Berührt das wirklich?“ Wenn die Antwort positiv ist, werden sowohl der Algorithmus als auch das Publikum das spüren.

Soziale Relevanz

In Threads tauschen die Menschen nicht nur Informationen aus, sondern äußern auch ihre Position und zeigen ihre Zugehörigkeit zu bestimmten Gemeinschaften. Damit Ihr Inhalt viral wird, muss er ein Instrument der Selbstpräsentation sein und dem Publikum das Gefühl geben: „Das ist genau über mich“ oder „Ich denke auch so“.

Es ist wichtig, Themen zu schaffen, die als soziale Marker fungieren. Beispielsweise werden Beiträge über berufliche Probleme, ethische Dilemmata oder neue Trends oft nicht wegen ihrer Einzigartigkeit populär, sondern weil sie den Menschen die Möglichkeit geben, ihr Wissen oder ihre Solidarität mit der Gemeinschaft zu demonstrieren. Selbst ein auf den ersten Blick neutrales Thema wie „Warum wir vollständig ins Homeoffice gewechselt sind“ kann Anlass für Hunderte von Reposts sein, wenn es den Werten Ihres Publikums entspricht.

Nützlichkeit

In Threads, wie im Leben, schätzen die Menschen am meisten, was ihr Leben einfacher oder produktiver macht.

Um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen, ist es wichtig, nützliche Informationen auf unterhaltsame und unaufdringliche Weise zu präsentieren. Ein Thread darüber, wie der Autor die Zeit für die Erstellung von Berichten von drei Stunden auf zwanzig Minuten verkürzt hat, wird mehr Vertrauen wecken als abstrakte „10 Tipps für Zeitmanagement“. Menschen teilen lieber ihre echten Erfolgsgeschichten, in denen das Ergebnis sichtbar ist, als trockene Theorien.

Darüber hinaus muss die Information leicht anwendbar und verständlich sein. Kurze Anleitungen, anschauliche Vergleiche „früher – heute“, Fehler, die man vermeiden kann – solcher Content wird als sofortige Problemlösung wahrgenommen. Dabei muss der Nutzen nicht unbedingt global sein: Selbst ein kleiner Lifehack wie „Wie man den Cache in der App schnell löscht, ohne sie neu zu installieren“ kann Hunderte von Reposts sammeln, wenn er ein häufiges, aber nicht offensichtliches Problem löst.

Neuheit

Die Menschen sind müde von Standardinhalten und sehnen sich nach Content, der sie sagen lässt: „So etwas habe ich noch nie gesehen“.

Ein einfaches Prinzip funktioniert: Entweder Sie bemerken den Trend zuerst oder finden einen unerwarteten Winkel für ein vertrautes Thema. Anstatt des banalen „5 Wege zur Motivation“ – ein Thread „Wie KI unsere Vorstellung von Produktivität verändert“ mit Beispielen aus eigener Erfahrung.

Der Schlüssel liegt im Gleichgewicht zwischen Relevanz und Originalität. Ihre Aufgabe ist es nicht nur, eine Nachricht zu übermitteln, sondern sie so zu präsentieren, dass eine Diskussion gewünscht ist.

Einfachheit

Wenn ein Benutzer mehr als drei Sekunden benötigt, um Ihre Nachricht zu verstehen, wird er sie wahrscheinlich ignorieren.

Um dies zu vermeiden, nutzen Sie die folgenden Tipps:

• Teilen Sie komplexe Themen in kleine, verständliche Fragmente auf.

• Ersetzen Sie komplexe Begriffe durch einfache und einprägsame Analogien.

• Verwenden Sie vertraute Formate wie Checklisten und „Vorher-Nachher“-Vergleiche.

Denken Sie daran, dass die Genialität von viralem Content in seiner Zugänglichkeit liegt.

Formel für viralen Content auf Threads

Wir haben hunderte erfolgreicher Veröffentlichungen auf Threads analysiert und eine universelle Formel für Viralität abgeleitet, die in jeder Nische funktioniert.

1. Prägnanz und einprägsame visuelle Darstellung.

Ihr Inhalt sollte klar und einprägsam sein. Er sollte nicht mehr als 3-5 Sätze umfassen, aber dennoch eine scharfe Aussage oder eine provokante Frage enthalten. Zum Beispiel: „Dieser Lifehack hat mir 10 Stunden pro Woche gespart. Ich erzähle es in 15 Sekunden“.

2. Visuelle Elemente, die schwer zu ignorieren sind

Selbst im Text-Feed können Fotos, GIFs oder Karussells das Engagement um 2–3 Mal steigern. Helle Farben, Memes und ironische Bilder wecken sofort Emotionen und heben die Stimmung.

3. Engagement durch Fragen und Herausforderungen

Stellen Sie Fragen, die zur Diskussion anregen. Zum Beispiel kann man fragen: „Wer hatte noch dieses Problem?“ oder „Was würden Sie an meiner Stelle tun?“. Umfragen und Herausforderungen können das Publikum zu aktivem Mitmachen anregen.

4. Persönliche Geschichten

Menschen schätzen echte Emotionen und Erfahrungen. Teilen Sie Ihre Geschichten, sei es über Misserfolge, unerwartete Lifehacks oder Konfliktsituationen. Zum Beispiel: „Wie ich 5000 $ wegen eines Fehlers verloren habe“ oder „Ich habe Sport gehasst, bis ich diese Methode ausprobiert habe“.

5. Humor und Memes

Selbst in ernsthaften Nischen kann ein passender Witz explosive Reichweiten hervorrufen. Zum Beispiel: „Wenn der Kunde sagt, 'machen wir schnell und günstig', und Sie schon wissen, wie das endet“ oder „Mein Produktivitätsniveau: 10 Tabs, 3 Tassen Kaffee und null Ergebnisse“.

6. Handlungsaufforderungen (aber ohne Aufdringlichkeit)

Manchmal reicht ein einziger Satz aus, um das Engagement zu steigern. Zum Beispiel: „Wenn es hilfreich war – repostet, um es nicht zu verlieren“ oder „Wer macht das auch?“.

7. Trends setzen, nicht folgen

Threads kann schnell an Attraktivität verlieren, wenn wiederholte Inhalte veröffentlicht werden. Seien Sie kreativ: Erfinden Sie Ihre eigenen Hashtags und Herausforderungen, laden Sie Ihre Abonnenten ein, sich Ihnen anzuschließen.

Viraler Content auf Threads ist eine Kombination aus Emotionen, Nützlichkeit und Engagement. Streben Sie nicht an, alles auf einmal abzudecken. Erstellen Sie lieber einen Thread, der den Wunsch zum Teilen weckt, als zehn „Durchschnittliche“.

Analyse und Anpassung

Regelmäßige Analyse von Statistiken ist der einzige Weg, um zu verstehen, was in Ihrer Nische wirklich effektiv ist.

Was Sie zuerst verfolgen sollten:

• Arten von Inhalten, die die meisten Reposts sammeln (nicht nur Likes!) – das ist der Hauptindikator für Viralität.

• Veröffentlichungszeit, wenn das Publikum am aktivsten ist – ein Unterschied von 1–2 Stunden kann die Reichweite um 30–50% erhöhen.

• Format der Beiträge (Text mit Illustrationen, Videos, Karussells), das die Aufmerksamkeit am längsten hält.

Wie man sich anpasst:

1. Verdoppeln Sie die Anstrengungen bei dem, was bereits Ergebnisse bringt, vermeiden Sie jedoch vollständige Kopien – Algorithmen erkennen schnell Muster.

2. Testen Sie neue Trends, betrachten Sie sie jedoch durch die Linse Ihres Themas.

3. Führen Sie alle 2–3 Wochen ein neues Format ein (zum Beispiel Mini-Umfragen anstelle von Text-Threads) und verfolgen Sie die Reaktion.

Ihr Ziel ist es nicht, die „perfekte Formel“ zu finden, sondern schneller auf Trends zu reagieren als die Konkurrenz.

Fazit

Die Erstellung von viralem Content ist kein Zufall und kein Zauber. Es ist ein klares Verständnis dessen, was Menschen anzieht, und wie der Algorithmus funktioniert. Wenn in den Empfehlungen ständig nur zufällige Beiträge erscheinen würden, würden wir immer wieder die gleichen Autoren nicht bemerken.

Threads ist eine lebendige Plattform, auf der es wichtig ist, man selbst zu bleiben, aber auch den Regeln des Systems zu folgen. Erstellen Sie prägnante, emotionale Threads mit auffälligen visuellen Elementen. Anstelle trockener Fakten erzählen Sie ehrliche Geschichten. Binden Sie das Publikum ein, anstatt nur zu sprechen. Und das Wichtigste – analysieren Sie ständig, was für Sie funktioniert und was Sie getrost ins Archiv schicken können.

Erwarten Sie keinen sofortigen Erfolg. Die ersten Threads werden möglicherweise nicht die Aufmerksamkeit auf sich ziehen – und das ist in Ordnung. Probieren Sie es aus, machen Sie Fehler, beobachten Sie, welche Beiträge die Menschen speichern und welche sie durchscrollen. Nach und nach werden Sie Ihre Formel finden.

Um Zeit für Kreativität zu gewinnen, nutzen Sie Automatisierung in Threads. Lassen Sie die Techniker die Routine übernehmen, während Sie sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die unmöglich zu ignorieren sind.