Contenido
- ¿Qué es una portada en redes sociales?
- Tipos y formatos de portadas
- Cómo diseñar la portada de una comunidad
- Consejos útiles para crear una portada
¿Qué es una portada en redes sociales?
La portada en redes sociales es una imagen que se coloca en la parte superior de la página de la comunidad. Sirve como un elemento visual importante que ayuda a destacar la comunidad entre las demás, atrayendo la atención de los usuarios y mostrando información clave sobre la página. Por ejemplo, la empresa Unisender utiliza la portada de "VKontakte" para promocionar su programa humorístico sobre marketing llamado "ProDiddji".
Tipos y formatos de portadas
Las portadas están disponibles en muchas redes sociales populares, como Facebook*, "VKontakte" y "Odnoklassniki". Los principios básicos de su diseño son similares, aunque los requisitos técnicos pueden variar. En particular, la comunidad "Pyaterochka" en "Odnoklassniki" presenta una portada brillante que armoniza con la identidad de marca y el tema de la empresa.
La situación con Facebook* en Rusia cambió en marzo de 2022, cuando esta plataforma fue reconocida como una organización extremista, lo que limitó las posibilidades de las empresas para lanzar publicidad pagada. Debido a esto, consideremos las características de las portadas en "VKontakte", que sigue siendo popular entre los emprendedores rusos.
En "VKontakte" se distinguen dos tipos de portadas: estáticas y dinámicas. Cada uno de estos formatos tiene sus propios requisitos.
Portada estática
La portada estática es una imagen fija que se muestra igual en todos los dispositivos. Las características técnicas básicas para una portada estática son:
- Formato: PNG, JPG, GIF
- Relación de aspecto: 3:1
- Resolución: 1590×530
Al cargar una imagen de mayor tamaño, el sistema selecciona automáticamente el área adecuada para la visualización.
Portada dinámica
La portada dinámica es una galería compuesta por varias fotos y/o videos que se mueve y por eso se llama "viva". Se muestra solo en dispositivos móviles y puede incluir hasta cinco imágenes o videos. Los requisitos técnicos básicos para una portada dinámica son:
- Formato: PNG, JPG, GIF, MP4
- Relación de aspecto: 9:16
- Resolución: 1080×1920
- Tamaño: hasta 20 MB
- Duración del video: no más de 30 segundos
- Frecuencia de cuadros: 15-60 cuadros por segundo
- Códec de video: H.264
- Códec de audio: AAC
Las portadas vivas pueden ser desplegadas completamente solo con un clic; inicialmente, los usuarios ven solo una parte de la imagen — una vista previa. También se deben considerar los elementos de interfaz en la pantalla del dispositivo móvil, como la hora, los íconos de aplicaciones y el nivel de carga de la batería. Es importante colocar la información clave en el área que será visible por encima del avatar y los botones.
Cómo diseñar la portada de una comunidad
No existen requisitos estándar para el diseño de portadas, ya que esto depende de la temática de la página y de la creatividad de los especialistas en SMM. Antes de comenzar a crear la portada para la comunidad de "VKontakte", es necesario definir el público objetivo y los objetivos principales de la página.
En las portadas a menudo se incluyen los siguientes elementos:
- Título: nombre de la empresa o grupo. Si ya está indicado en el nombre de la página, no es necesario duplicarlo.
- Subtítulo: información adicional que aclara el título, por ejemplo, para quién está destinada la comunidad.
- Slogan: frase corta que refleja la misión o el mensaje principal del grupo.
- Logotipo: para aumentar el reconocimiento y facilitar la identificación de la comunidad.
- Fotografías: imágenes del producto o del público objetivo, que correspondan a la temática e intereses de los usuarios.
- Datos de contacto: dirección, teléfono y correo electrónico, así como horarios de atención.
Al crear la portada, es importante que el usuario pueda entender de inmediato la temática de la comunidad. No se deben usar imágenes inapropiadas, incluso si lucen atractivas. El diseño debe cumplir con la guía de marca e incluir elementos de la identidad corporativa, como tipografías y combinaciones de colores.
Consejos útiles para crear una portada
Uno de los consejos para crear una portada es crear grupos de prueba cerrados en varias redes sociales para verificar cómo se ve la portada antes de su publicación. Esto ayudará a evitar estrés y errores cuando sea necesario realizar cambios rápidamente.
Además, se recomienda cambiar regularmente la portada en función de las tareas y promociones actuales. Esto no solo diversificará el contenido de la página, sino que también atraerá la atención hacia las ofertas actuales y novedades. Por ejemplo, la cadena "DoDo" puede usar su portada para invitar a probar una nueva pizza, lo que se ve apetitoso y atractivo para los usuarios.
