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¿Qué es CPV?
CPV (costo por vista) es un indicador clave utilizado en el ámbito de la publicidad en video. Define el costo de una vista de un anuncio en video y sirve como una herramienta importante para evaluar su efectividad. Las plataformas publicitarias aplican la métrica CPV para los cálculos con los anunciantes, lo que permite a las marcas atraer a usuarios interesados que han visto el video hasta el final o hasta un cierto momento. Esto brinda la oportunidad de ajustar con mayor precisión las campañas publicitarias y optimizarlas para lograr mejores resultados.
Fórmula para calcular CPV
Para determinar el costo por vista, se deben dividir los costos totales de publicidad entre el número de vistas del video. La fórmula es la siguiente:
CPV = gastos en publicidad / número de vistas
Por ejemplo, si una marca gastó 50,000 rublos en una campaña de video y obtuvo 5,000 vistas, el CPV será:
50,000 ₽ / 5,000 vistas = 10 ₽
Los datos sobre gastos y vistas se pueden obtener a través de las estadísticas de los sistemas publicitarios, y algunas plataformas, como "Yandex Direct", calculan el CPV en la etapa de configuración de la campaña.
¿Qué valor de CPV se considera óptimo?
Determinar el CPV óptimo para una empresa es bastante complicado, ya que el costo por vista depende de muchos factores:
- La plataforma en la que se coloca la publicidad;
- Las características del negocio;
- La competencia en un sector específico;
- La calidad del contenido creativo;
- Las configuraciones de segmentación y otros parámetros.
Para determinar el valor óptimo para su empresa, es necesario probar diferentes plataformas y creatividades, basándose en los resultados obtenidos.
¿Cuándo se utiliza el modelo publicitario CPV?
El modelo publicitario CPV está disponible para la publicidad en video en sistemas como "Yandex Direct", Google Ads (YouTube), "Zen" y myTarget (incluyendo "VKontakte" y "Odnoklassniki"). Este modelo es más efectivo en la parte superior del embudo de ventas, cuando el usuario aún no conoce el producto o servicio. Un video puede interesarle y motivarlo a visitar el sitio web, lo que abre oportunidades para una mayor interacción con la marca a través de remarketing y otras herramientas.
¿Cómo cuentan las plataformas publicitarias las vistas?
Cada plataforma tiene sus propios criterios para determinar cuándo una vista se considera válida:
- En YouTube (Google Ads) se cobra si el anuncio en video se reproduce durante 30 segundos o hasta el final, si el video es más corto;
- En "Zen", un video se considera visto si se reproduce durante al menos 30 segundos (para videos largos) o hasta el final (para videos cortos);
- En myTarget, se cobra después de 10 segundos de visualización;
- En Facebook* Ads, el anunciante puede definir qué se considerará una vista: verlo hasta el final o una visualización continua durante los primeros dos segundos y más.
CPV y CPM: ¿en qué se diferencian?
Los modelos CPV y CPM (costo por mil impresiones) a menudo se confunden, sin embargo, hay diferencias significativas entre ellos:
| Criterio | CPM | CPV |
|---|---|---|
| Principio del modelo | Pago por mil impresiones, independientemente del interés del usuario en ver. | Pago por cada vista, el usuario puede cerrar el anuncio en cualquier momento. |
| Percepción de la publicidad por parte de la audiencia | Frecuentemente negativa | Neutral o positiva. |
| Resultado para el anunciante | Alcances grandes, pero bajo compromiso. | Alcance de usuarios interesados, dispuestos a interactuar. |
| Uso del modelo | Adecuado para aumentar el reconocimiento de la marca. | Efectivo para aumentar el reconocimiento y atraer tráfico al sitio web. |
Ventajas y desventajas del modelo CPV
El modelo CPV tiene sus ventajas y desventajas:
Ventajas:
- La publicidad no genera negatividad, ya que los usuarios interactúan con ella por su propia voluntad.
- Ahorro de recursos al atraer a una audiencia interesada.
- Posibilidad de difusión viral de contenido creativo.
Desventajas:
- Necesidad de gastos significativos para crear contenido de calidad.
- La saturación de internet con contenido dificulta la atracción de atención.
- El modelo no proporciona alcances tan amplios como el CPM.
