Contenido
- Efecto de histéresis: Definición y fundamentos
- Historia del término y su aplicación
- Histéresis en economía
- Histéresis del desempleo
- Histéresis en comercio internacional
- Histéresis en marketing
Efecto de histéresis: Definición y fundamentos
El efecto de histéresis es un fenómeno en el que los cambios en ciertos indicadores se mantienen, incluso cuando las causas iniciales de su aparición dejan de actuar. Esto significa que un cambio temporal en un factor puede llevar a cambios permanentes en otro. La histéresis subraya que el valor de los indicadores no siempre depende solo de las condiciones actuales; los factores que actuaron en el pasado continúan influyendo en los resultados.
La relación con el concepto de irreversibilidad también es importante: una vez que ocurre un cambio, incluso si la causa desaparece, ese cambio permanece. Esta dependencia a menudo se ilustra mediante un ciclo de histéresis, donde la variable independiente es un factor externo, como el presupuesto publicitario, y la variable dependiente es, por ejemplo, la cuota de mercado. El gráfico muestra que la variable dependiente no cambia instantáneamente, sino con cierto retraso, lo que indica la interrelación entre estos indicadores.
Historia del término y su aplicación
El término "histéresis" fue introducido en 1881 en física durante investigaciones sobre magnetismo. El investigador D.A. Ewing realizó experimentos sobre la magnetización del hierro y notó que el metal conserva su magnetización incluso después de que desaparece el campo magnético. Este descubrimiento permitió suponer que el efecto de histéresis puede ocurrir no solo en física, sino también en otras áreas como biología, química y economía.
En economía, el efecto de histéresis no ha recibido un amplio reconocimiento y a menudo no se incluye en los modelos económicos tradicionales. Sin embargo, su uso puede tener un impacto significativo en la comprensión de temas como el desempleo y el comercio internacional.
Histéresis en economía
La histéresis en economía describe la resistencia de los indicadores de mercado a las fluctuaciones externas. Cambios significativos ocurren después de grandes perturbaciones económicas, ya sean negativas o positivas. Por ejemplo, la pandemia de COVID-19 obligó a las personas a cambiar sus hábitos, y el mercado de entrega de productos creció drásticamente. Incluso después de que se levantaron las restricciones, el volumen de este mercado se mantuvo alto, lo que indica cambios a largo plazo en el comportamiento del consumidor.
Los economistas afirman que para hacer pronósticos precisos es necesario tener en cuenta el efecto de histéresis, considerando tanto los factores actuales como los eventos pasados que pudieron haber influido en el mercado. Esto puede aumentar la precisión de los modelos matemáticos y las predicciones.
Histéresis del desempleo
La histéresis del desempleo es un fenómeno en el que un alto nivel de desempleo persiste incluso después de eliminar las causas de su aparición. Las razones de este efecto pueden ser diversas y a menudo dependen del contexto. Los principales factores incluyen:
- Deterioro de habilidades: Las personas que han perdido su trabajo pueden perder sus habilidades y experiencia profesionales, lo que dificulta su reempleo.
- Factores psicológicos: Los desempleados pueden perder la confianza en sus habilidades, lo que también afecta sus futuras oportunidades de empleo.
- Factores sociales: En condiciones de desempleo masivo, la disminución del nivel de vida se vuelve socialmente aceptable.
- Cambios en industrias: Algunas profesiones pueden volverse obsoletas, y no todos los trabajadores son capaces de adaptarse a nuevas condiciones.
Histéresis en comercio internacional
La histéresis en el comercio internacional a menudo se manifiesta en la formación de precios. La corrección de precios en respuesta a cambios en el tipo de cambio ocurre de manera no lineal. Con pequeños cambios, los precios permanecen estables, pero con fluctuaciones bruscas en el tipo de cambio, se produce su corrección. Existen dos umbrales: el primero es un aumento brusco del tipo de cambio, que lleva a un aumento de precios, y el segundo es una caída pronunciada del tipo de cambio, que provoca una disminución de precios.
Histéresis en marketing
En marketing, el efecto de histéresis demuestra que las inversiones temporales en publicidad pueden provocar cambios duraderos en las ventas. Por ejemplo:
- Reacción a campañas publicitarias: El efecto de una publicidad fuerte puede continuar mucho después de que ha finalizado.
- Lealtad a la marca: Los consumidores vinculados a una determinada marca pueden seguir comprando incluso con cambios en el mercado.
- Cambio en precios: Un aumento de precios puede no reducir la demanda instantáneamente, y los consumidores pueden seguir comprando el producto durante un tiempo.
- Salida de un competidor: Si un competidor abandona el mercado, los demás jugadores pueden aumentar su cuota, y el regreso del competidor no siempre resultará en la pérdida de esa cuota.
- Hábitos de consumo: La moda por ciertos productos puede llevar a un aumento sostenido en sus ventas, incluso después de una disminución del interés.
Un ejemplo clásico es la empresa Ehrmann, que en los años 80 logró aumentar significativamente su cuota de mercado al ofrecer a los consumidores un envase de postre de mayor volumen al mismo precio que sus competidores. Aunque posteriormente otros productores siguieron su ejemplo, la cuota de la empresa no disminuyó, lo que ilustra el efecto de histéresis.
