Contenido
- ¿Qué es la postproducción?
- El papel de la postproducción en el marketing
- Etapas de la postproducción
- Herramientas para la postproducción
¿Qué es la postproducción?
La postproducción (o postprocesamiento) es la etapa final de la creación de contenido de video, incluyendo películas, videoclips, reportajes y anuncios. En el proceso de producción de video, a menudo no se graba el material en un solo plano continuo. Al final, se obtiene una multitud de escenas individuales, cada una de las cuales contiene pistas de audio en bruto, colores no editados y fragmentos innecesarios que no formarán parte de la versión final del producto. La postproducción comienza inmediatamente después de finalizar las filmaciones e incluye la composición de escenas, la corrección y mejora del material de video.
La duración de la postproducción a veces supera el tiempo dedicado a las etapas anteriores: la preproducción (preparación del guion, casting, selección de locaciones) y la producción (filmación). Por ejemplo, la creación de un anuncio de 30 segundos puede tardar en promedio un mes, de los cuales de dos a tres semanas se dedican exclusivamente al postprocesamiento. Esta etapa permite llevar a cabo cualquier idea creativa y crear un estilo visual único.
El papel de la postproducción en el marketing
El formato de video se utiliza activamente en el marketing de contenido y la publicidad. Según datos de Wyzowl, en 2023 casi el 90% de los encuestados señalaron que el uso de contenido de video les ayudó a aumentar el reconocimiento de la marca, atraer tráfico al sitio y generar leads. Gracias a la postproducción se pueden alcanzar los siguientes objetivos:
- Comunicar el posicionamiento del producto: La postproducción permite utilizar los colores corporativos de la marca y crear asociaciones que ayudan a formar la imagen deseada en la mente del consumidor.
- Atraer la atención del espectador: Cada año, el volumen de contenido de video aumenta, y los usuarios cada vez más no terminan de ver los videos. El uso de imágenes llamativas y efectos CGI permite destacar entre los competidores.
- Lograr un efecto viral: Un postprocesamiento creativo contribuye a aumentar el alcance y la participación. Las redes sociales tienden a promover videos con música popular, lo que incrementa la probabilidad de su difusión.
- Resaltar el mensaje clave: A través de acentos de color y efectos de sonido, los mercadólogos pueden centrar la atención de los espectadores en aspectos importantes.
- Reforzar el llamado a la acción: Un video bien editado puede motivar al espectador a realizar una acción deseada, ya sea una compra o aumentar la lealtad a la marca.
Etapas de la postproducción
La postproducción consta de varias etapas principales:
- Montaje de las tomas: En esta etapa, se ensamblan piezas individuales de material en una secuencia lógica para formar un video cohesivo. El director elige el tipo de montaje según la concepción.
- Corrección de color del video: Los coloristas ajustan el balance de color, brillo y contraste para mejorar las cualidades visuales del video y crear la atmósfera deseada.
- Trabajo con el sonido: Los diseñadores de sonido seleccionan música y efectos de sonido, a veces creando pistas originales, lo que puede aumentar significativamente la memorabilidad del video.
- Adición de efectos visuales (VFX): Los efectos especiales y animaciones se añaden en la etapa de postproducción, lo que hace que el contenido sea más atractivo y memorable.
- Superposición de títulos: Teniendo en cuenta que muchos ven videos sin sonido, la adición de subtítulos permite alcanzar una audiencia más amplia y mejorar la percepción de la información.
Herramientas para la postproducción
Las grandes empresas a menudo recurren a agencias de servicio completo que se encargan de la creación de guiones, filmación y postprocesamiento utilizando equipos profesionales. Entre los programas populares para la postproducción se pueden mencionar:
- Adobe Premiere Pro
- Sony Vegas Pro
- Adobe After Effects
- Autodesk Maya
- Cinema 4D
Para pequeñas y medianas empresas también están disponibles las posibilidades de crear contenido de video en formato reels y otros videos cortos verticales. En los teléfonos inteligentes modernos están disponibles aplicaciones como CapCut e InShot, que permiten editar videos, añadir títulos y efectos. También las redes neuronales pueden ayudar a mejorar el sonido y la imagen. En internet se pueden encontrar numerosos materiales de capacitación sobre postprocesamiento de video en dispositivos móviles.
