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¿Qué es un pre-roll?
Un pre-roll es un breve video publicitario, generalmente de hasta 30 segundos, que se reproduce automáticamente antes del contenido principal. Este formato publicitario se utiliza activamente en diversas plataformas, incluidas redes sociales, YouTube y cines en línea. La tarea principal de un pre-roll es captar la atención de los espectadores, aumentar el alcance de la audiencia y mejorar el reconocimiento de la marca o del producto.
Por ejemplo, cuando un usuario inicia un video en YouTube, primero se encuentra con un pre-roll que puede contener información sobre un nuevo producto, servicio o promoción. Esto crea la oportunidad para que la marca comunique su mensaje a los consumidores antes de que se distraigan con el contenido principal.
Tipos de pre-rolls
Los pre-rolls se pueden clasificar como anuncios en video del formato In-stream, lo que significa que se insertan al principio o en medio del contenido. Existen tres tipos principales de pre-rolls:
- Saltables — publicidad con una duración de entre 15 y 30 segundos, que se puede omitir después de 5 segundos de visualización. En la pantalla aparece un botón "Omitir", lo que le da al usuario la opción de elegir.
- No saltables — publicidad con una duración de hasta 30 segundos que no se puede omitir. El usuario debe esperar a que el video termine antes de pasar al contenido principal.
- Bumper — es un video corto de aproximadamente 6 segundos que tampoco se puede omitir.
Los requisitos para los pre-rolls pueden variar según la plataforma. Por ejemplo, YouTube recomienda que los pre-rolls saltables no superen los 15-20 segundos, mientras que "VKontakte" permite una duración de hasta 30 segundos. Los requisitos básicos para todas las plataformas incluyen alta calidad de video y cumplimiento de las reglas de la comunidad, lo que excluye materiales engañosos.
Ventajas y desventajas
Como en cualquier formato publicitario, los pre-rolls tienen sus ventajas y desventajas. Entre las ventajas se incluyen:
- Visualizaciones garantizadas. Los pre-rolls son difíciles de ignorar, ya que su visualización es un requisito para acceder al contenido principal.
- Facilidad de percepción. La brevedad del formato permite comunicar rápidamente el mensaje principal, demostrando el valor de la oferta.
- Aumento del reconocimiento. Incluso si los usuarios no reaccionan al anuncio, aún recuerdan la marca o el producto.
- Alta relevancia. Gracias al targeting, la publicidad puede adaptarse a los intereses y preferencias de la audiencia objetivo.
- Respuesta rápida. Elementos interactivos, como enlaces y botones, incitan al espectador a actuar, por ejemplo, a comprar o registrarse.
No obstante, los pre-rolls también tienen sus desventajas:
- Ignorancia de la publicidad. Los usuarios pueden omitir o distraerse durante la visualización.
- Limitación de tiempo. Es importante captar la atención del espectador desde los primeros segundos, de lo contrario, puede perder interés.
- Percepción negativa. La aparición inesperada de publicidad puede irritar a los usuarios.
Cómo crear un pre-roll efectivo
Para crear un pre-roll de calidad, es recomendable tener en cuenta varias recomendaciones:
- Utiliza los primeros 5 segundos de manera inteligente. Estos segundos son críticos para el formato saltable y deben captar la atención de los espectadores.
- No sobrecargues el inicio. No intentes incluir toda la información importante en los primeros cinco segundos; mejor concéntrate en las emociones y la intriga.
- Incluye una introducción "hablante". Comienza con la información principal para que el espectador entienda de inmediato la esencia de la oferta.
- Presenta la información de manera clara y concisa. Evita términos complejos y tramas complicadas, ya que los espectadores pueden no prestar atención a la publicidad.
- Experimenta con formatos. Prueba diferentes tipos de pre-rolls para determinar cuál funciona mejor para tu audiencia.
- Invita a la acción. Asegúrate de que haya una clara llamada a la acción en la publicidad para que los espectadores sepan qué hacer a continuación.
- Ajusta el targeting. Optimiza la publicidad para la audiencia objetivo para aumentar su efectividad.
- Agrega subtítulos. Muchos usuarios apagan el sonido, por lo que los subtítulos ayudarán a transmitir tu mensaje.
Siguiendo estas recomendaciones, podrás aumentar significativamente la efectividad de tus pre-rolls y lograr los resultados deseados en la campaña publicitaria.
