No es ningún secreto que los cortos videos verticales son en este momento la herramienta más poderosa para atraer nuevos seguidores. Todas las plataformas están apostando mucho por ellos, y los algoritmos de las plataformas funcionan mejor en este formato. El video capta mejor la atención y permite transmitir información de manera rápida y efectiva. Pero aquí está lo que nos sorprendió: a pesar de toda la popularidad del video, las estadísticas muestran que el promedio de participación de este formato suele ser un poco más del uno por ciento. Mientras que en carruseles es del ¡seis por ciento! Interesante, ¿verdad? Inmediatamente surgió la pregunta: ¿los videos son realmente buenos para el alcance, pero no para el engagement? En este artículo discutiremos si realmente es así. En el mundo moderno de las redes sociales, todo cambia a la velocidad del rayo, y a veces es útil detenerse y considerar los datos. ¡Vamos a sumergirnos juntos en este tema!## **Calculamos el alcance** El alcance en las redes sociales es un indicador que muestra cuántos usuarios únicos han visto tu publicación. **Las estadísticas muestran que el formato de video alcanza un 36% más de alcance que otros tipos de publicaciones. Vamos a entender por qué sucede esto.** Comencemos con cómo están configurados los feeds en las redes sociales. En el feed principal de las redes sociales, los usuarios ven publicaciones de sus suscripciones: amigos, familiares, bloggers y marcas a las que están suscritos. Sin embargo, el feed de videos cortos verticales funciona de manera un poco diferente. Su objetivo es ayudar a los usuarios a encontrar nuevas marcas y autores interesantes. Esto significa que tus videos pueden ser vistos no solo por tus seguidores, sino también por personas completamente nuevas que aún no están familiarizadas con tu contenido. Por lo tanto, tus videos tienen más oportunidades de capturar la atención de una audiencia “fría”, lo que a su vez contribuye a aumentar el alcance.## **Calculamos el engagement** El engagement en las redes sociales es un indicador de cuán activamente los usuarios interactúan con tu contenido. Puede ser un me gusta, un comentario, un reenvío o una guarda de la publicación. Cuanto mayor sea el engagement, mejor funciona tu contenido y más posibilidades hay de que sea visto por nuevas personas. Ahora analicemos cómo se calcula el engagement. Es la proporción entre la cantidad de interacciones (me gusta, comentarios, etc.) y el número total de visualizaciones o alcance. Por ejemplo, si tu publicación recibió 100 me gusta y la vieron 1000 personas, el engagement será del 10%. Es un cálculo bastante simple, pero te da una comprensión clara de cuán interesante es tu contenido para la audiencia. **Según los datos estadísticos, el formato más envolvente es el de carruseles.** Atraen un 12% más de atención que otros tipos de publicaciones. ¿Por qué es así? Primero, cabe señalar que los carruseles aparecen en el feed principal. Esto significa que llegan a aquellos usuarios que ya han elegido seguir tu contenido y se han suscrito. Estos usuarios ya están interesados en tu perfil y, por lo tanto, es más probable que dediquen más tiempo a ver un carrusel que un video de un autor desconocido. Además, los carruseles tienen la ventaja en Instagram\*. Si alguien solo vio una o dos fotos, el carrusel puede reaparecer en su feed para dar la oportunidad de continuar la visualización desde donde se detuvo. Esto crea un efecto de “regreso” al contenido y aumenta las posibilidades de que la persona lo vea completo y lo integre.## **¿Qué hacer?** Cuando se trata de engagement y alcance en las redes sociales, surge la pregunta: ¿qué hacer al respecto? La respuesta más obvia es usar videos y carruseles en tu promoción. Pero vamos a profundizar un poco más y analizar cómo hacerlo. **Lo primero que debes hacer es definir tus objetivos.**¿Quieres aumentar la cantidad de seguidores o establecer una conexión más cercana con los ya existentes? Esto te ayudará a entender qué contenido necesitas. Si tu cuenta es aún relativamente nueva o quieres atraer más seguidores, los videos deben convertirse en una parte esencial de tu contenido. Pero recuerda: no todos los videos son igualmente buenos. Antes de publicar, pregúntate: “¿Me gustaría compartir este video con amigos o colegas?” Si la respuesta es “sí”, entonces tienes la oportunidad de crear contenido realmente valioso. Un buen video debería inspirar el deseo de compartirlo con otros. Esto te permitirá alcanzar dos objetivos a la vez: expandir el alcance y aumentar el engagement. Ahora, si tu objetivo es construir comunidad y una interacción más cercana con los seguidores, los carruseles son lo que necesitas. Publica colecciones de fotos, carruseles informativos, comparte contenido interesante que sea útil para tus seguidores. Esto te ayudará a crear una conexión más profunda con tu audiencia. **Pero lo que realmente importa es experimentar.** No tomes los consejos de este artículo como la única verdad. No debes simplemente alternar videos para alcance y carruseles para engagement solo porque lo dijimos así. Intenta, cambia, implementa cosas nuevas. En lugar de crear contenido con un año de antelación, intenta hacerlo para dos semanas. Observa qué funciona y qué no. Destaca lo mejor, elimina lo que no gustó e integra algo nuevo. **Actúa con valentía, y lo lograrás. Lo principal es no temer experimentar y encontrar lo que realmente funciona.** *\*La actividad de Meta (redes sociales Facebook e Instagram) está prohibida en Rusia como extremista.*