Table des matières
- Qu'est-ce que la publicité dans les messageries?
- Types de publicité dans les messageries
- Avantages de la publicité dans les messageries
- Comment fonctionne la publicité dans les messageries?
- Exigences légales pour la publicité dans les messageries
Qu'est-ce que la publicité dans les messageries?
La publicité dans les messageries représente la diffusion d'annonces et de messages au nom d'une marque ou d'une entreprise sur des applications de messagerie populaires. Ces plateformes offrent une opportunité unique pour le marketing grâce à leur large portée. En moyenne, les messageries ont dépassé les réseaux sociaux en nombre d'utilisateurs de 20%.
L'un des principaux avantages est la possibilité de ciblage. Les annonceurs peuvent configurer leurs annonces pour un public spécifique, en tenant compte de paramètres tels que la région de résidence, les intérêts, le sexe et l'âge. Les messageries les plus populaires en France incluent Telegram et WhatsApp, chacune ayant son propre public unique. Par exemple, les utilisateurs de moins de 24 ans réagissent plus souvent aux annonces sur Telegram, tandis qu'un public plus mature préfère WhatsApp.
Types de publicité dans les messageries
Il existe plusieurs formats de publicité disponibles dans les messageries, chacun ayant ses propres caractéristiques et avantages. Examinons les principaux :
- Publicité ciblée : Annonces qui sont montrées aux utilisateurs en fonction de paramètres définis. Par exemple, dans Telegram, ce sont des messages textuels de jusqu'à 160 caractères qui apparaissent sous le contenu des auteurs.
- Publicité dans des chaînes thématiques : Publiée par les administrateurs de chaînes, similaire à la publicité chez les influenceurs, où les conditions de diffusion sont discutées à l'avance.
- Envoi de messages publicitaires : Envoi massif de notifications à un public sélectionné, utilisé pour promouvoir des produits et services. Souvent configuré via des services tiers payants.
- Messages intégrés : Publicité qui apparaît comme un nouveau dialogue sur la page d'accueil de la messagerie, ce qui la rend moins intrusive pour les utilisateurs.
- Publicité par bannière : Images graphiques ou vidéos qui s'affichent dans la messagerie, le plus souvent dans la version desktop.
Avantages de la publicité dans les messageries
La publicité dans les messageries résout de nombreux problèmes pour les entreprises. Voici les principaux :
- Promotion de produits et services : Les messages publicitaires informent les utilisateurs des nouveautés, des promotions et des offres spéciales.
- Attraction de nouveaux clients : La segmentation des utilisateurs permet de proposer des produits à ceux qui y sont le plus intéressés.
- Augmentation de l'engagement et de la loyauté : Les offres personnalisées et l'attention portée au client favorisent une meilleure interaction avec la marque.
- Établissement d'un contact personnel : De nombreuses formes de publicité imitent des messages personnels, ce qui facilite le passage à la communication avec la marque.
Comment fonctionne la publicité dans les messageries?
Chaque messagerie propose ses propres moyens uniques de diffusion de la publicité. Par exemple, dans Telegram, la publicité peut être présentée sous forme d'annonces ciblées ou de mentions dans des chaînes d'auteurs. Dans Viber, plusieurs formats sont disponibles, y compris le post-call et le chat professionnel, tandis que WhatsApp et Facebook Messenger offrent des possibilités d'envoi et de publicité ciblée.
Il est important de noter que la publicité dans les messageries nécessite une approche particulière en matière de création de contenu, car les utilisateurs s'attendent à une expérience de communication avec la marque plus personnalisée et moins intrusive.
Exigences légales pour la publicité dans les messageries
Depuis le 1er septembre 2022, de nouvelles exigences législatives concernant la publicité sur Internet, y compris dans les messageries, sont entrées en vigueur en France. Tous les matériaux publicitaires doivent contenir des informations sur l'annonceur et un identifiant unique de jeton. Cela garantit la transparence et protège les droits des consommateurs. Les annonceurs sont tenus de soumettre des rapports sur la diffusion de la publicité, y compris des données sur le nombre d'impressions et le coût des services.
Ainsi, la publicité dans les messageries représente un outil puissant pour promouvoir des marques, permettant d'atteindre le public cible avec une grande efficacité. En suivant les tendances modernes et en respectant les normes légales, les entreprises peuvent utiliser efficacement ce canal pour croître et se développer.
