Conteúdo
- O que é publicidade em mensageiros?
- Tipos de publicidade em mensageiros
- Vantagens da publicidade em mensageiros
- Como funciona a publicidade em mensageiros?
- Requisitos legais para publicidade em mensageiros
O que é publicidade em mensageiros?
A publicidade em mensageiros consiste na colocação de anúncios e mensagens em nome de uma marca ou empresa em aplicativos populares de troca de mensagens. Essas plataformas oferecem uma oportunidade única de marketing devido ao seu amplo alcance. Em média, os mensageiros superaram as redes sociais em número de usuários em 20%.
Um dos principais benefícios é a capacidade de segmentação. Os anunciantes podem configurar seus anúncios para um público específico, levando em consideração parâmetros como região de residência, interesses, gênero e idade. Os mensageiros mais populares na Rússia incluem Telegram e WhatsApp, cada um com seu público único. Por exemplo, usuários com menos de 24 anos tendem a reagir mais à publicidade no Telegram, enquanto um público mais maduro prefere o WhatsApp.
Tipos de publicidade em mensageiros
Existem vários formatos de publicidade disponíveis em mensageiros, cada um com suas características e vantagens. Vamos analisar os principais deles:
- Publicidade segmentada: Anúncios que são exibidos para os usuários com base em parâmetros definidos. Por exemplo, no Telegram, são mensagens de texto com até 160 caracteres, que aparecem abaixo do conteúdo do autor.
- Publicidade em canais temáticos: Publicada pelos administradores dos canais, similar à publicidade com influenciadores, onde as condições de publicação são discutidas previamente.
- Envio de anúncios: Envio em massa de notificações para um público selecionado, usado para promover produtos e serviços. Frequentemente configurado através de serviços pagos de terceiros.
- Mensagens incorporadas: Publicidade que aparece como um novo diálogo na página inicial do mensageiro, tornando-a menos intrusiva para os usuários.
- Publicidade em banners: Imagens gráficas ou vídeos exibidos no mensageiro, geralmente na versão desktop.
Vantagens da publicidade em mensageiros
A publicidade em mensageiros resolve várias questões para os negócios. Aqui estão as principais delas:
- Promoção de produtos e serviços: Mensagens publicitárias informam os usuários sobre novidades, promoções e ofertas especiais.
- Atração de novos clientes: A segmentação de usuários permite oferecer produtos àqueles que estão mais interessados neles.
- Aumento do engajamento e lealdade: Ofertas personalizadas e atenção ao cliente contribuem para melhorar a interação com a marca.
- Estabelecimento de contato pessoal: Muitas formas de publicidade imitam mensagens pessoais, facilitando a transição para a comunicação com a marca.
Como funciona a publicidade em mensageiros?
Cada mensageiro oferece suas maneiras únicas de veicular publicidade. Por exemplo, no Telegram, a publicidade pode ser apresentada na forma de anúncios segmentados ou menções em canais de autor. No Viber, vários formatos estão disponíveis, incluindo post-call e chat empresarial, enquanto WhatsApp e Facebook Messenger oferecem oportunidades para envio de anúncios e publicidade segmentada.
É importante notar que a publicidade em mensageiros requer uma abordagem especial na criação de conteúdo, uma vez que os usuários esperam uma experiência de comunicação com a marca mais personalizada e menos intrusiva.
Requisitos legais para publicidade em mensageiros
Desde 1º de setembro de 2022, novas exigências legislativas começaram a vigorar na Rússia, relacionadas à publicidade na internet, incluindo mensageiros. Todos os materiais publicitários devem conter informações sobre o anunciante e um identificador único de token. Isso garante transparência e proteção dos direitos dos consumidores. Os anunciantes são obrigados a apresentar relatórios sobre a veiculação de anúncios, incluindo dados sobre o número de exibições e custos dos serviços.
Assim, a publicidade em mensageiros representa uma ferramenta poderosa para a promoção de marcas, permitindo alcançar o público-alvo com alta eficácia. Seguindo as tendências modernas e respeitando as normas legais, as empresas podem utilizar efetivamente este canal para crescimento e desenvolvimento.
