Contenu
- Qu'est-ce que le marquage de la publicité
- Amendes pour violation des règles de marquage
- Pourquoi marquer la publicité
- Comment marquer correctement la publicité
- Exceptions aux règles de marquage
Qu'est-ce que le marquage de la publicité
Le marquage de la publicité est un processus qui consiste à attribuer un identifiant unique à chaque annonce publicitaire et à l'identifier comme « Publicité ». Les informations concernant l'annonceur doivent également être fournies. Ce processus vise à accroître la transparence du marché publicitaire pour les autorités gouvernementales. Depuis septembre 2022, la loi exige que tous les supports publicitaires sur Internet aient un jeton - un numéro d'identification unique. De plus, chaque annonce doit avoir une mention claire indiquant qu'il s'agit d'une publicité, ainsi que des informations sur l'annonceur ou un lien vers son site. Il est important de noter que ces exigences s'appliquent même aux enregistrements vidéo et audio.
Amendes pour violation des règles de marquage
Depuis septembre 2023, de réelles amendes sont imposées pour l'absence ou le marquage incorrect de la publicité. Le montant des amendes peut atteindre 500 000 roubles pour une seule annonce. Le contrôle des informations considérées comme de la publicité est effectué par le Service fédéral anti-monopole (FAS) sur la base de déclarations de citoyens ou d'organisations. La surveillance du marquage et des rapports est assurée par Roskomnadzor.
Les informations sur la publicité sont conservées dans le Registre unique de la publicité sur Internet (ERIR), où les données sont transmises par les opérateurs de données publicitaires (ORD), qui agissent comme intermédiaires entre l'État et les participants de la chaîne publicitaire. Un point important est que les amendes sont attribuées non seulement pour l'absence de jeton, mais aussi pour des données incorrectes ou incomplètes transmises à l'ORD.
Tableau des amendes pour violation des règles
| Violation | Amende |
|---|---|
| Publicité sans jeton | Particuliers : de 30 000 à 100 000 roubles ; Personnes morales : de 200 000 à 500 000 roubles ; Entrepreneurs individuels et fonctionnaires : de 100 000 à 200 000 roubles |
| Données incorrectes ou incomplètes dans l'ORD | Particuliers : de 10 000 à 30 000 roubles ; Personnes morales : de 200 000 à 500 000 roubles ; Entrepreneurs individuels et fonctionnaires : de 30 000 à 100 000 roubles |
Pourquoi marquer la publicité
Le marquage de la publicité est nécessaire pour les entreprises afin d'éviter de lourdes amendes. Par exemple, si une entreprise diffuse 20 bannières publicitaires sans identifiant, elle risque de recevoir une amende allant jusqu'à 500 000 roubles pour chacune d'elles. Pour l'État, le marquage rend le marché publicitaire plus transparent et permet :
- De détecter rapidement le contenu indésirable et ses diffuseurs ;
- De contrôler le paiement des impôts ;
- De mener des études de marché sur la base de données qualitatives.
Exceptions aux règles de marquage
Selon la loi, tous les messages publicitaires diffusés sur Internet doivent être marqués. Cela concerne à la fois l'auto-publicité et la publicité réalisée par le biais d'échanges de services ou sur des réseaux sociaux interdits. Il est particulièrement important de noter que tous les supports publicitaires datés du 1er septembre 2022 et ultérieurs doivent également être marqués. Cependant, il existe certaines exceptions :
- Il n'est pas nécessaire de marquer la publicité dans les envois d'e-mail, les SMS et les notifications push s'ils sont destinés à une base de clients propre et font la promotion de produits propres ;
- La publicité qui a été précédemment diffusée à la télévision ou à la radio et qui a ensuite été publiée sur Internet sans modifications ;
- La publicité sociale ou les matériaux n'ayant pas d'objectif commercial.
Comment marquer correctement la publicité
Pour marquer la publicité, il est nécessaire de suivre plusieurs étapes. Tout d'abord, il faut choisir un ORD approprié. À l'heure actuelle, il existe sept opérateurs, y compris « Yandex ORD », VK ORD, Ozon ORD et d'autres. Chacun d'eux propose ses propres tarifs et conditions.
Après avoir choisi l'ORD, il est nécessaire de créer un compte personnel, dans lequel seront chargées les informations concernant tous les participants de la chaîne publicitaire. Ensuite, il faut télécharger les supports publicitaires, y compris le texte, les images, les vidéos ou les enregistrements audio. Chaque matériel téléchargé recevra un identifiant unique, qui doit être inséré dans le texte ou les images, ainsi qu'indiquer des informations sur l'annonceur.
Il est important de se rappeler qu'après la diffusion de la publicité, il est nécessaire d'envoyer des rapports à l'ORD chaque mois calendaire, en indiquant le nombre prévu et réel d'impressions, ainsi que les coûts de diffusion. Ce type de reporting doit se poursuivre tant que la publicité est en cours.
