Contenu
Introduction à la charge publicitaire
La charge publicitaire (ad load) représente le nombre d'annonces publicitaires qu'un utilisateur voit pendant une période déterminée. Cet indicateur joue un rôle clé dans la rétention des utilisateurs et les revenus de la plateforme. Une forte densité de publicité peut créer du bruit visuel, ce qui entraîne l'irritation des utilisateurs et disperse leur attention. À l'inverse, un manque de contenu publicitaire peut avoir un impact négatif sur les revenus de la plateforme, car elle perd des revenus publicitaires potentiels.
Certaines sites, comme les plateformes de contenu piraté, peuvent se permettre une charge publicitaire élevée, car ils offrent un contenu gratuit à l'utilisateur. Dans de tels cas, les utilisateurs sont prêts à tolérer n'importe quelle quantité de publicité, car ils ne paient pas pour accéder au contenu.
Importance de l'équilibre de la charge publicitaire
Évaluer la charge publicitaire est important, car un excès de publicité peut irriter les utilisateurs et les inciter à éviter de regarder ou d'écouter les annonces publicitaires. Cela peut entraîner l'installation de bloqueurs de publicité ou le passage à d'autres canaux. En conséquence, la plateforme perd des revenus publicitaires. En équilibrant le niveau de charge publicitaire, on peut augmenter la fidélité des utilisateurs envers la ressource, ainsi que la fréquence et la durée de leurs visites.
Par exemple, le moteur de recherche « Yandex » propose aux utilisateurs de nombreuses options de bloqueurs de publicité lors de la recherche « adblock ». En 2023, des chercheurs ont analysé le comportement des utilisateurs sur des pages Internet et ont découvert que certains utilisateurs font défiler les pages lentement, tandis que d'autres déplacent activement le curseur. Cela conduit à ce que les utilisateurs qui n'interagissent pas activement avec le contenu voient moins de publicités, ce qui leur permet d'ajuster intuitivement leur charge publicitaire.
Comment les plateformes calculent la charge publicitaire
Différentes plateformes de publication de contenu utilisent leurs propres algorithmes pour réguler la charge publicitaire. Par exemple, les services de la société Meta* ajustent le nombre et le format de la publicité en fonction de l'activité de l'utilisateur. Si l'utilisateur interagit activement avec la publicité, la plateforme affichera plus d'annonces. Dans le cas contraire, le nombre de spots publicitaires augmentera.
Les plateformes médiatiques ne révèlent souvent pas les critères selon lesquels la charge publicitaire est régulée, et cette information ne peut être obtenue que par des recherches indépendantes. Par exemple, la société FreeWheel a étudié la publicité dans le contenu vidéo et a conclu que la charge publicitaire dépend du type de contenu et de l'appareil utilisé pour accéder.
La charge publicitaire la plus élevée est observée sur les Smart TV et les consoles de jeux, tandis que sur d'autres appareils, la charge peut varier. On peut supposer que des paramètres similaires sont pris en compte par d'autres plateformes lors du calcul de la charge publicitaire, y compris la fréquence des clics sur les bannières et le format du contenu.
Comment ajuster soi-même la charge publicitaire
Réguler la charge publicitaire soi-même n'est pas possible sur toutes les plateformes. Par exemple, si la publicité est publiée manuellement sur les réseaux sociaux, les utilisateurs peuvent suivre le nombre de matériels commerciaux publiés. Cependant, le terme « charge publicitaire » est le plus souvent appliqué aux annonces automatisées.
Des systèmes tels que Google Adsense permettent aux utilisateurs de réguler la charge publicitaire à l'aide d'un curseur spécial dans les paramètres. Les propriétaires de sites peuvent choisir entre un nombre minimum et maximum d'annonces, mais les chiffres exacts ne sont pas toujours disponibles. En Russie, les possibilités de régulation de la charge publicitaire dans le « Réseau publicitaire Yandex » sont encore limitées.
Les utilisateurs créant du contenu sur des plateformes telles que YouTube peuvent ajuster l'affichage des publicités conformément aux règles du programme partenaire. Ils peuvent définir le nombre de pauses publicitaires et le moment de leur apparition. Cependant, sur les chaînes non monétisées, la publicité est intégrée automatiquement selon les algorithmes de YouTube.
