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Introdução à carga publicitária
A carga publicitária (ad load) representa a quantidade de anúncios que um usuário vê em um determinado período de tempo. Esse indicador desempenha um papel crucial na retenção de usuários e na receita da plataforma. Uma alta densidade de anúncios pode criar ruído visual, o que leva à irritação dos usuários e dispersa sua atenção. Por outro lado, a falta de materiais publicitários pode impactar negativamente a receita da plataforma, já que ela perde potenciais ganhos publicitários.
Alguns sites, como plataformas com conteúdo pirata, podem se permitir uma alta carga publicitária, pois oferecem conteúdo gratuito ao usuário. Nesses casos, os usuários estão dispostos a tolerar qualquer quantidade de anúncios, uma vez que não pagam pelo acesso ao conteúdo.
Importância do balanceamento da carga publicitária
A avaliação da carga publicitária é importante, pois um excesso de anúncios pode irritar os usuários e levá-los a evitar assistir ou ouvir os anúncios. Isso pode resultar na instalação de bloqueadores de anúncios ou na mudança para outros canais. Como consequência, a plataforma perde receita publicitária. Ao equilibrar o nível da carga publicitária, é possível aumentar a lealdade dos usuários ao recurso, assim como aumentar a frequência e a duração de suas visitas.
Por exemplo, o motor de busca "Yandex" oferece aos usuários várias opções de bloqueadores de anúncios ao pesquisar "adblock". Em 2023, pesquisadores analisaram o comportamento dos usuários em páginas da internet e descobriram que alguns usuários rolam as páginas lentamente, enquanto outros movem o cursor ativamente. Isso resulta em que os usuários que não interagem ativamente com o conteúdo veem menos anúncios, permitindo que ajustem sua carga publicitária intuitivamente.
Como as plataformas calculam a carga publicitária
Diferentes plataformas de publicação de conteúdo usam seus próprios algoritmos para regular a carga publicitária. Por exemplo, os serviços da empresa Meta* ajustam a quantidade e o formato dos anúncios dependendo da atividade do usuário. Se o usuário interage ativamente com os anúncios, a plataforma mostrará mais anúncios. Caso contrário, a quantidade de anúncios aumentará.
As plataformas de mídia frequentemente não revelam os critérios pelos quais a carga publicitária é regulada, e essa informação só pode ser obtida por meio de pesquisas independentes. Por exemplo, a empresa FreeWheel estudou a publicidade em conteúdo de vídeo e concluiu que a carga publicitária depende do tipo de conteúdo e do dispositivo pelo qual se acessa.
A carga publicitária mais alta é observada em Smart TVs e consoles de videogame, enquanto em outros dispositivos a carga pode variar. Pode-se supor que parâmetros semelhantes são considerados por outras plataformas ao calcular a carga publicitária, incluindo a frequência de cliques em banners e o formato do conteúdo.
Como ajustar a carga publicitária por conta própria
Ajustar a carga publicitária por conta própria não é possível em todas as plataformas. Por exemplo, se a publicidade é publicada manualmente nas redes sociais, os usuários podem acompanhar a quantidade de materiais comerciais postados. No entanto, o termo "carga publicitária" é mais frequentemente aplicado a anúncios automatizados.
Sistemas como o Google Adsense permitem que os usuários regulem a carga publicitária por meio de um controle deslizante nas configurações. Os proprietários de sites podem escolher entre a quantidade mínima e máxima de anúncios, no entanto, os números exatos nem sempre estão disponíveis. Na Rússia, as opções de regulação da carga publicitária na "Rede de Publicidade Yandex" ainda são limitadas.
Os usuários que criam conteúdo em plataformas como o YouTube podem configurar a exibição de anúncios de acordo com as regras do programa de parcerias. Eles podem determinar a quantidade de intervalos publicitários e o momento de sua aparição. No entanto, em canais sem monetização, os anúncios são inseridos automaticamente de acordo com os algoritmos do YouTube.
