Contenu
- Rôle du manager en publicité
- Responsabilités du manager en publicité
- Compétences clés
- Demande pour la profession
- Comment devenir manager en publicité
Rôle du manager en publicité
Le manager en publicité est un spécialiste clé, responsable de la promotion des produits et services d'une marque à travers divers canaux publicitaires. Son travail inclut la planification, la mise en œuvre et le contrôle des campagnes publicitaires. En réalité, le rôle du manager en publicité peut être considéré comme une combinaison de diverses spécialisations, qui peuvent varier en fonction des besoins de l'employeur. Selon les exigences, le manager peut remplir de nombreuses fonctions, y compris la gestion des campagnes publicitaires, les réglages de la publicité en ligne, les activités de relations publiques, l'analyse de la cible et bien plus encore.
Dans une entreprise, le manager en publicité peut s'occuper de la publicité en ligne, de la création de textes pour des créations et des vidéos, tandis que dans une autre, il peut être responsable de la planification média et de la gestion des contrats, déléguant des tâches à des sous-traitants externes. Par exemple, la société "PIK" a annoncé une offre d'emploi pour le poste de manager en publicité avec un salaire allant de 120 000 roubles avant impôts.
Responsabilités du manager en publicité
Les responsabilités du manager en publicité peuvent varier, mais les fonctions principales incluent :
- Planification média : Élaboration de la stratégie publicitaire, choix des formats et des canaux de diffusion, détermination du budget et des délais, prévision des résultats.
- Négociations : Négociation avec les propriétaires d'espaces publicitaires, conclusion de contrats et contrôle de leur exécution.
- Développement publicitaire : Création de matériels publicitaires (maquettes, vidéos, textes).
- Contrôle de l'efficacité : Analyse des résultats de la campagne, suivi des KPI et ajustement de la stratégie si nécessaire.
Le spécialiste peut accomplir à la fois des fonctions managériales et des tâches techniques, telles que le réglage du ciblage, la rédaction de textes et la création de maquettes. Ainsi, l'employeur recherche un spécialiste polyvalent capable de combiner des fonctions organisationnelles et techniques.
Compétences clés
Pour devenir un manager en publicité réussi, il est nécessaire de posséder un certain nombre de compétences professionnelles (hard skills) et de qualités personnelles (soft skills).
Compétences professionnelles (hard skills)
- Connaissance des bases de la publicité, des relations publiques et du marketing.
- Compétences managériales : organisation du travail, répartition des tâches, contrôle de l'exécution.
- Compréhension des aspects juridiques : connaissance de la législation en matière de publicité et de relations de travail.
- Maîtrise des logiciels modernes et des outils techniques pour travailler avec des graphiques et des vidéos.
Qualités personnelles (soft skills)
- Pensée analytique et stratégique.
- Créativité et capacité à générer des idées originales.
- Compétences en communication et en interaction professionnelle.
- Adaptabilité et capacité d'apprentissage dans un environnement en rapide évolution.
Demande pour la profession
À ce jour, le manager en publicité est l'une des professions les plus demandées sur le marché du travail. Les entreprises doivent promouvoir efficacement leurs produits et services dans un environnement de forte concurrence. En juin 2024, plus de 12 800 offres d'emploi pour des managers en publicité étaient publiées sur des plateformes de recherche d'emploi comme HeadHunter. Les spécialistes sont recherchés dans divers secteurs, y compris les agences de publicité, les magasins en ligne, les entreprises commerciales et les médias.
Aussi bien les grandes entreprises que les petites et moyennes entreprises peuvent trouver des employés. Il est important de noter que les employeurs recherchent souvent des généralistes capables d'accomplir des tâches dans le domaine de la publicité, du marketing et des relations publiques. Les opportunités d'évolution de carrière sont également très vastes : un manager peut être promu au poste de responsable du département publicité, de directeur de la publicité ou de marketing.
Comment devenir manager en publicité
Pour commencer une carrière dans ce domaine, un diplôme supérieur spécialisé est recommandé, par exemple, dans le domaine de la publicité et des relations publiques. Cependant, de nombreux employeurs sont prêts à considérer des candidats ayant suivi des cours spéciaux ou ayant appris de manière autonome. Ce qui est le plus important, c'est de posséder des compétences pratiques et des cas réussis de projets précédents. Dans ce contexte, des établissements d'enseignement tels que l'École supérieure d'économie et le Centre de formation Bauman "Spécialiste" proposent des programmes et des cours qui aideront à acquérir les connaissances et compétences nécessaires.
