Conteúdo
- Papel do gerente de publicidade
- Responsabilidades do gerente de publicidade
- Habilidades-chave
- Demanda pela profissão
- Como se tornar um gerente de publicidade
Papel do gerente de publicidade
O gerente de publicidade é um especialista-chave responsável pela promoção de produtos e serviços da marca através de diversos canais publicitários. Seu trabalho inclui planejamento, implementação e controle de campanhas publicitárias. Na verdade, o papel do gerente de publicidade pode ser considerado como uma combinação de várias especializações, que podem variar dependendo das necessidades do empregador. Dependendo dos requisitos, o gerente pode desempenhar diversas funções, incluindo a gestão de campanhas publicitárias, configurações de publicidade online, atividades de PR, análise do público-alvo e muito mais.
Em uma empresa, o gerente de publicidade pode lidar com publicidade online, criação de textos para criativos e vídeos, enquanto em outra pode ser responsável pelo planejamento de mídia e gerenciamento de contratos, delegando tarefas a fornecedores externos. Por exemplo, a empresa "PIK" anunciou uma vaga para a posição de gerente de publicidade com salário a partir de 120 mil rublos antes da dedução de impostos.
Responsabilidades do gerente de publicidade
As responsabilidades do gerente de publicidade podem variar, mas as funções principais incluem:
- Planejamento de mídia: Desenvolvimento de estratégias publicitárias, escolha de formatos e canais de veiculação, definição de orçamento e prazos, previsão de resultados.
- Negociações: Conduzir negociações com proprietários de espaços publicitários, formalização de contratos e controle de sua execução.
- Desenvolvimento de publicidade: Criação de materiais publicitários (layouts, vídeos, textos).
- Controle de eficácia: Análise dos resultados da campanha, monitoramento de KPIs e ajuste da estratégia quando necessário.
O especialista pode executar tanto funções gerenciais quanto tarefas técnicas, como configuração de segmentação, redação de textos e criação de layouts. Assim, o empregador busca um especialista versátil que possa combinar funções organizacionais e técnicas.
Habilidades-chave
Para se tornar um gerente de publicidade bem-sucedido, é necessário possuir uma série de habilidades profissionais (hard skills) e qualidades pessoais (soft skills).
Habilidades profissionais (hard skills)
- Conhecimento dos fundamentos de publicidade, PR e marketing.
- Habilidades de gestão: organização do trabalho, distribuição de tarefas, controle de execução.
- Compreensão de aspectos legais: conhecimento da legislação na área de publicidade e relações de trabalho.
- Domínio de software moderno e ferramentas técnicas para trabalho com gráficos e vídeos.
Qualidades pessoais (soft skills)
- Pensamento analítico e estratégico.
- Criatividade e capacidade de gerar ideias originais.
- Habilidades de comunicação e relações interpessoais.
- Adaptabilidade e capacidade de aprendizado em um ambiente em rápida mudança.
Demanda pela profissão
Atualmente, o gerente de publicidade é uma das profissões mais demandadas no mercado de trabalho. As empresas precisam promover seus produtos e serviços de maneira eficaz em um ambiente de alta concorrência. Em junho de 2024, mais de 12,8 mil vagas para gerentes de publicidade estavam disponíveis em plataformas de busca de emprego, como o HeadHunter. Os especialistas são procurados em diversas áreas, incluindo agências de publicidade, lojas online, empresas comerciais e meios de comunicação.
Tanto grandes empresas quanto pequenos e médios negócios podem encontrar profissionais. É importante notar que os empregadores frequentemente buscam generalistas que possam desempenhar tarefas nas áreas de publicidade, marketing e PR. As oportunidades de crescimento na carreira também são bastante amplas: o gerente pode ser promovido a chefe do departamento de publicidade, diretor de publicidade ou marketing.
Como se tornar um gerente de publicidade
Para iniciar uma carreira nesta área, é desejável ter um diploma superior na área, por exemplo, em publicidade e relações públicas. No entanto, muitos empregadores estão dispostos a considerar candidatos que tenham feito cursos especializados ou se autoinstruído. O mais importante é ter habilidades práticas e casos de sucesso em projetos anteriores. Nesse contexto, instituições de ensino, como a Escola Superior de Economia e o Centro de Treinamento Bauman "Especialista", oferecem programas e cursos que ajudarão a adquirir o conhecimento e as habilidades necessárias.
