Contenu
- Qu'est-ce que la publicité chez les blogueurs
- À qui convient la publicité chez les blogueurs
- Pourquoi utiliser la publicité chez les blogueurs
- Formats de publicité chez les blogueurs
- Où chercher des blogueurs
- Comment commander une publicité chez un blogueur
- Combien coûte la publicité chez les blogueurs
Qu'est-ce que la publicité chez les blogueurs
La publicité chez les blogueurs est un outil marketing moderne, où des influenceurs promeuvent des produits et services d'une entreprise via leurs plateformes en ligne. Comme le montre la pratique, la promotion via des blogueurs est devenue un composant essentiel du marketing d'influence. Selon une étude d'Influencer Marketing Hub, en 2023, 82% des entreprises prévoient de consacrer des fonds à ce type de publicité, et près de 20% des entreprises envisagent d'y consacrer plus de 40% de leur budget marketing.
L'objectif principal des entreprises en s'adressant aux blogueurs est d'augmenter les ventes, de renforcer la notoriété de la marque et d'améliorer sa réputation. Les abonnés fidèles des influenceurs font confiance à leur opinion et à leurs recommandations, ce qui rend leur influence sur l'audience significative. Par exemple, les blogueurs peuvent conseiller d'utiliser certains produits, ce qui contribue à créer une image positive de la marque.
À qui convient la publicité chez les blogueurs
La collaboration avec des influenceurs s'avère efficace pour divers secteurs d'activité, en particulier dans les niches où l'audience cible est suffisamment large. Voici quelques segments populaires :
- Services de beauté, cosmétiques, parfumerie;
- Industrie de la mode, vêtements, accessoires;
- FMCG (produits de consommation courante);
- Cafés, restaurants, livraison;
- Électronique;
- Produits en ligne (applications mobiles, services, jeux, cours);
- Produits pour la maison.
Cependant, la publicité via des blogueurs peut s'avérer inefficace dans le segment B2B avec des produits spécifiques et une audience cible étroite. Par exemple, il sera difficile pour les fabricants d'équipements industriels de trouver un blogueur approprié, car leur audience est limitée. Dans de tels cas, il est préférable d'utiliser d'autres formes de publicité, telles que des conférences professionnelles ou des événements sectoriels.
Pourquoi utiliser la publicité chez les blogueurs
La publicité chez les blogueurs permet :
- De montrer le produit de manière native. Les recommandations des blogueurs semblent organiques et non intrusives, ce qui contribue à renforcer la notoriété de la marque.
- De toucher les bonnes audiences. Les audiences des blogueurs varient de petits groupes à des millions d'abonnés, permettant aux annonceurs de choisir des influenceurs appropriés.
- De cibler une audience fidèle. Les abonnés font confiance à leurs blogueurs préférés, et si leurs intérêts coïncident avec ceux de l'annonceur, la réponse à la publicité sera élevée.
- De recevoir des retours de l'audience. Les commentaires et les likes sous le contenu publicitaire permettent aux marques de suivre la réaction de l'audience et de répondre aux avis.
Formats de publicité chez les blogueurs
Il existe de nombreux formats de publicité qui peuvent être utilisés pour promouvoir des produits et services via des blogueurs. Les principaux sont :
- Mentions directes. Le blogueur publie un post ou une story parlant du produit.
- Rubrique sponsorisée. Le blogueur crée un contenu utile et mentionne la marque en tant que sponsor.
- Intégration. La publicité est intégrée de manière native dans le contenu quotidien du blogueur.
- Soutien de contenu. La marque engage un blogueur pour créer un contenu intéressant.
- Revue. Le blogueur fait un unboxing et montre le produit.
- Contenu invité. Le blogueur publie un contenu créé par l'entreprise au nom de la marque.
- Collaboration. Création d'un nouveau produit en collaboration avec le blogueur.
- Événement. L'influenceur couvre un événement de l'entreprise.
- Ambassadeur. Le blogueur devient le représentant officiel de l'entreprise.
- Projet spécial. Activités créatives, telles que des concours et des défis.
- Diffusion en direct / streaming. Discussion de divers sujets en temps réel.
Où chercher des blogueurs
Pour trouver des blogueurs, on peut utiliser diverses méthodes :
- Marchés et services. Des plateformes populaires comme LabelUp, Getblogger et TrendHERO proposent un annuaire de blogueurs et une analyse de leurs comptes.
- Recherche manuelle. Avec une recherche sur le navigateur ou la plateforme, il est possible de trouver des blogueurs pertinents.
- Agences marketing et publicitaires. Elles aideront à trouver des blogueurs appropriés et à organiser la collaboration.
Comment commander une publicité chez un blogueur
Pour réussir à commander une publicité, il est nécessaire de :
- Choisir la plateforme. Déterminer où la publicité sera diffusée (Instagram, YouTube, Telegram, etc.).
- Trouver un blogueur. Utiliser des marchés ou une recherche manuelle.
- Proposer une collaboration. Écrire au blogueur avec une description de l'entreprise et une proposition de collaboration.
- Conclure un contrat. Convenir des conditions et du coût des services.
- Rédiger un cahier des charges. Rédiger un cahier des charges avec les détails de la campagne publicitaire.
Combien coûte la publicité chez les blogueurs
Les prix de la publicité chez les blogueurs varient en fonction de leur popularité et du format de diffusion. Les tarifs moyens :
- 1-10 k abonnés — 1-5 k roubles;
- 10-50 k abonnés — 5-15 k roubles;
- 50-100 k abonnés — 15-30 k roubles.
Le coût final peut dépendre de nombreux facteurs, y compris la forme de paiement, la saisonnalité et la spécificité du projet.
