Contenu
- Introduction au métier de spécialiste ASO
- Principales responsabilités du spécialiste ASO
- Compétences clés du spécialiste ASO
- Demande pour le métier
- Comment devenir spécialiste ASO
Introduction au métier de spécialiste ASO
Le spécialiste ASO est un professionnel qui s'occupe de l'optimisation pour les moteurs de recherche et de la promotion des applications mobiles dans des magasins tels que l'App Store, Google Play et d'autres. L'ASO, ou App Store Optimization, était initialement axé sur les applications pour Apple, car les utilisateurs iOS effectuent beaucoup plus souvent des achats in-app. Cependant, avec la montée en popularité des plateformes mobiles, les spécialistes ASO travaillent désormais avec tous les principaux magasins d'applications, y compris Google Play, AppGallery de Huawei et Galaxy Store. L'objectif principal du spécialiste ASO est d'optimiser les fiches d'applications afin qu'elles apparaissent en tête des requêtes de recherche et figurent dans les classements et sélections de premier plan.
Principales responsabilités du spécialiste ASO
Les responsabilités du spécialiste ASO se chevauchent en grande partie avec les fonctions du spécialiste SEO, qui s'occupe de la promotion des sites web. Les principales tâches du spécialiste ASO incluent :
- Développement de la stratégie de promotion de l'application, formulation d'hypothèses et tests.
- Optimisation de la fiche de l'application, y compris les éléments textuels et visuels : choix de mots-clés, création du titre et de la description de l'application, ainsi que choix des icônes et des captures d'écran.
- Élaboration de cahiers des charges pour les rédacteurs, designers et traducteurs qui aident à créer du contenu et à le localiser pour différents pays.
- Attraction de nouveaux utilisateurs via des pages d'application personnalisées et lancement de promotions.
- Réalisation de tests A/B pour évaluer l'impact des changements sur la conversion.
- Analyse des métriques ASO pour améliorer l'efficacité : classement, conversion en installations, activité des utilisateurs et coût d'acquisition.
- Lancement de publicités payantes dans les magasins d'applications, y compris Apple Search Ads (ASA).
Compétences clés du spécialiste ASO
Pour réussir, un spécialiste ASO doit posséder certaines compétences personnelles et professionnelles :
Qualités personnelles (soft skills)
- Capacités analytiques : capacité à travailler avec de grandes quantités de données et à établir des relations de cause à effet.
- Créativité : capacité à formuler des idées pour un contenu qui attirera les utilisateurs.
- Auto-apprentissage : désir d'apprendre de nouveaux outils et tendances dans le domaine de l'ASO.
- Management : capacité à définir des tâches et à contrôler leur exécution.
- Connaissance de l'anglais : nécessaire pour travailler avec des métadonnées et communiquer avec le support international.
Compétences professionnelles (hard skills)
- Maîtrise des outils ASO, tels que MobileAction et Sensor Tower.
- Expérience avec la console développeur sur App Store Connect et Google Play Dev Console.
- Capacité à réaliser des tests A/B en utilisant Splitmetrics et Apptimize.
- Connaissance des systèmes analytiques, tels qu'App Annie et AppsFlyer.
- Notions de marketing et SMM pour la création de créatifs publicitaires.
Demande pour le métier
Le domaine de l'ASO est très spécialisé, et le marché russe compte un nombre limité d'offres d'emploi. La plupart d'entre elles sont concentrées dans de grandes villes comme Moscou et Saint-Pétersbourg, mais les entreprises sont également prêtes à embaucher des spécialistes à distance d'autres régions. En août 2023, il y avait 129 offres sur hh.ru, dont 37 proposaient du travail à distance. Parallèlement, le nombre de téléchargements d'applications continue d'augmenter : plus de 2,87 millions d'applications sont disponibles sur Google Play Store, ce qui crée une forte concurrence pour les utilisateurs et augmente la demande pour les spécialistes ASO.
Comment devenir spécialiste ASO
Pour devenir spécialiste ASO, il est possible d'avoir une expérience en SEO ou en publicité et marketing. Pour commencer une carrière en tant que stagiaire ou junior, il suffit de connaissances de base sur le fonctionnement des magasins d'applications. De nombreuses entreprises forment les stagiaires au sein de l'équipe, mais suivre des cours spécialisés augmentera également les chances d'embauche. Les cours de base coûtent à partir de 5000 roubles, tandis que les programmes approfondis coûtent en moyenne 50 000 roubles. La formation aidera les nouveaux venus à comprendre les bases de l'optimisation textuelle et visuelle, ce qui est crucial pour une carrière réussie en ASO.
