Conteúdo
- Introdução à profissão de especialista em ASO
- Principais responsabilidades do especialista em ASO
- Habilidades chave do especialista em ASO
- Demanda pela profissão
- Como se tornar um especialista em ASO
Introdução à profissão de especialista em ASO
O especialista em ASO é um profissional que se dedica à otimização e promoção de aplicativos móveis em lojas como App Store, Google Play e outras. ASO, ou Otimização de Loja de Aplicativos, inicialmente focou em aplicativos da Apple, pois os usuários de iOS costumam realizar compras dentro dos aplicativos com mais frequência. No entanto, com o crescimento da popularidade das plataformas móveis, os especialistas em ASO agora trabalham com todas as principais lojas de aplicativos, incluindo Google Play, AppGallery da Huawei e Galaxy Store. O principal objetivo do especialista em ASO é otimizar as páginas dos aplicativos para que ocupem as primeiras posições nas pesquisas e entrem nos rankings e seleções mais relevantes.
Principais responsabilidades do especialista em ASO
As responsabilidades do especialista em ASO se sobrepõem em muitos aspectos às funções do especialista em SEO, que se ocupa da promoção de sites. As principais tarefas do especialista em ASO incluem:
- Desenvolvimento de estratégias de promoção do aplicativo, formulação de hipóteses e testes.
- Otimização da página do aplicativo, incluindo elementos textuais e visuais: escolha de palavras-chave, criação de título e descrição do aplicativo, além de escolha de ícones e capturas de tela.
- Elaboração de briefs para redatores, designers e tradutores que ajudam a criar conteúdo e localizá-lo para diferentes países.
- Atração de novos usuários através de páginas personalizadas do aplicativo e lançamento de promoções.
- Realização de testes A/B para avaliar o impacto das mudanças na conversão.
- Análise de métricas de ASO para aumentar a eficiência: classificação, conversão em instalações, atividade dos usuários e custo de aquisição.
- Lançamento de publicidade paga nas lojas de aplicativos, incluindo Apple Search Ads (ASA).
Habilidades chave do especialista em ASO
Para ter sucesso, o especialista em ASO precisa de certas habilidades pessoais e profissionais:
Qualidades pessoais (soft skills)
- Capacidade analítica: habilidade de trabalhar com grandes volumes de dados e identificar relações de causa e efeito.
- Criatividade: capacidade de formular ideias para conteúdos que atraiam usuários.
- Autoaprendizado: disposição para aprender novas ferramentas e tendências na área de ASO.
- Gestão: habilidade de definir tarefas e controlar sua execução.
- Conhecimento de inglês: necessário para trabalhar com metadados e se comunicar com o suporte internacional.
Habilidades profissionais (hard skills)
- Domínio de ferramentas de ASO, como MobileAction e Sensor Tower.
- Experiência com a console de desenvolvedor no App Store Connect e Google Play Dev Console.
- Capacidade de realizar testes A/B utilizando Splitmetrics e Apptimize.
- Conhecimento de sistemas analíticos, como App Annie e AppsFlyer.
- Fundamentos de marketing e SMM para criação de criativos publicitários.
Demanda pela profissão
A área de ASO é altamente especializada, e no mercado russo existe um número limitado de vagas. A maioria delas está concentrada em grandes cidades, como Moscovo e São Petersburgo, embora as empresas também estejam dispostas a contratar especialistas remotos de outras regiões. Em agosto de 2023, no site hh.ru, havia 129 vagas disponíveis, das quais 37 ofereciam trabalho remoto. Ao mesmo tempo, o número de downloads de aplicativos continua a crescer: na Google Play Store, há mais de 2,87 milhões de aplicativos disponíveis, o que cria alta concorrência por usuários e aumenta a demanda por especialistas em ASO.
Como se tornar um especialista em ASO
Para se tornar um especialista em ASO, é possível ter experiência em SEO ou em publicidade e marketing. Para iniciar a carreira como estagiário ou júnior, são necessários conhecimentos básicos sobre o funcionamento das lojas de aplicativos. Muitas empresas treinam estagiários dentro da equipe, mas a realização de cursos especializados também aumentará as chances de emprego. Cursos básicos custam a partir de 5000 rublos, enquanto programas mais aprofundados custam em média 50.000 rublos. O treinamento ajudará os novatos a entender os fundamentos da otimização textual e visual, o que é fundamental para uma carreira de sucesso em ASO.
