Contenu
- Qu'est-ce que la publicité par bannière ?
- Objectifs de la publicité par bannière
- Types de bannières
- Tailles de bannières
- Où et comment placer une bannière
- Avantages et inconvénients de la publicité par bannière
- Comment créer une bannière efficace
- Perspectives de la publicité par bannière
Qu'est-ce que la publicité par bannière ?
La publicité par bannière est un bloc publicitaire composé d'une image et d'un texte. Les utilisateurs peuvent cliquer sur la bannière pour accéder au site ou aux réseaux sociaux de l'annonceur. Le succès de ce format publicitaire est largement dû à la façon dont les gens perçoivent l'information. Des images vives attirent l'attention, et un texte bref, lisible en une seconde, est facilement assimilable. La première publicité par bannière est apparue en 1994 sur le site HotWired et a immédiatement montré un taux de clics élevé de 44 %. Depuis, les bannières restent populaires, malgré l'émergence de nouveaux formats de promotion et le phénomène connu sous le nom de cécité à la bannière.
Objectifs de la publicité par bannière
La publicité par bannière est un outil polyvalent qui peut être utilisé pour atteindre divers objectifs commerciaux :
- Expansion de la clientèle : Attirer de nouveaux clients et informer sur de nouveaux produits.
- Rétention des clients : Utiliser le reciblage pour ramener les utilisateurs qui ont précédemment visité le site.
- Encouragement des achats répétés : Maintenir l'intérêt pour les produits et rappeler les nouvelles offres.
- Augmentation de la notoriété de la marque : L'objectif peut simplement être de mémoriser le nom et le logo de l'entreprise.
Types de bannières
Les bannières existent en différents types, y compris :
- Statique : Formats classiques JPEG, PNG et WEBP. Bien qu'ils soient moins utilisés en raison d'un manque d'adaptabilité, ils restent abordables.
- Dynamique : Bannières modernes avec animation, souvent au format HTML5, qui s'adaptent à différentes tailles d'écran et permettent l'utilisation de bannières vidéo.
Tailles de bannières
L'efficacité d'une bannière dépend également de sa taille. Il existe des tailles standard qui sont les plus couramment utilisées :
- 278 x 90 pixels : Placée en haut du site, attire l'attention des utilisateurs.
- 468 x 60 pixels : Utilisée depuis 1994, bien que sa popularité diminue.
- 300 x 250 pixels : Rectangle moyen, fonctionne bien sur les sites et dans les versions mobiles.
- 336 x 280 pixels : Grand rectangle avec un taux de clic élevé.
- 300 x 600 pixels : Bannière demi-page, qui montre également de bons résultats.
Où et comment placer une bannière
Le placement des bannières est important tant sur Internet qu'en dehors. Sur les sites, les bannières sont placées dans les zones suivantes :
- En haut du site : Les utilisateurs recherchent souvent les informations principales ici.
- Intégration dans le texte : L'utilisateur les remarque pendant sa lecture.
- Zones à fort taux de clic : Des services comme Yandex.Webvisor aident à identifier ces zones.
Avantages et inconvénients de la publicité par bannière
La publicité par bannière a ses avantages et ses inconvénients. Parmi les avantages, on peut citer :
- Impact : L'efficacité des bannières repose sur la perception visuelle.
- Facilité de mise en œuvre : La création d'une bannière statique est possible sans compétences professionnelles.
- Prix abordable : L'un des canaux publicitaires les plus économiques.
Cependant, il y a aussi des inconvénients :
- Cécité à la bannière : Les utilisateurs peuvent ignorer les bannières en raison de leur surabondance.
- Bloqueurs : De nombreux utilisateurs installent des extensions pour bloquer la publicité.
- Manque de pertinence : La publicité peut ne pas être pertinente pour l'utilisateur.
Comment créer une bannière efficace
Créer une bannière efficace nécessite une attention aux détails. Voici quelques recommandations :
- Clarifiez l'objectif : Déterminez quel effet la bannière doit produire.
- Segmentez l'audience : Déterminez quels groupes de personnes doivent voir la bannière.
- Étudiez les règles des plateformes : Familiarisez-vous avec les exigences de conception et de texte.
- Montrez le bénéfice : Décrivez quels problèmes votre produit résout.
- Utilisez l'identité visuelle : Incluez le logo et les couleurs de l'entreprise pour améliorer la reconnaissance.
- Attirez l'attention : Utilisez des éléments créatifs pour vous démarquer des autres bannières.
- Testez : Expérimentez avec différentes variantes de bannières.
Perspectives de la publicité par bannière
Malgré l'émergence de nouveaux formats, la publicité par bannière reste pertinente. Les spécialistes du marketing adaptent leurs approches pour rendre la publicité moins intrusive et plus ciblée. L'application d'innovations, telles que la publicité native et la vidéo en ligne, témoigne du fait que la publicité par bannière, bien qu'elle se transforme, joue encore un rôle important dans les stratégies de marketing numérique.
