Conteúdo
- O que é publicidade em banner?
- Objetivos da publicidade em banner
- Tipos de banners
- Tamanhos de banners
- Onde e como colocar um banner
- Vantagens e desvantagens da publicidade em banner
- Como criar um banner eficaz
- Perspectivas da publicidade em banner
O que é publicidade em banner?
A publicidade em banner é um bloco de anúncio que consiste em uma imagem e texto. Os usuários podem clicar no banner para serem direcionados ao site ou às redes sociais do anunciante. O sucesso desse formato de publicidade deve-se em grande parte à forma como as pessoas percebem as informações. Imagens vibrantes atraem a atenção, e um texto curto, lido em segundos, é facilmente compreendido. O primeiro banner publicitário apareceu em 1994 no site HotWired e imediatamente demonstrou uma alta taxa de cliques — 44%. Desde então, os banners continuam populares, apesar do surgimento de novos formatos de promoção e do fenômeno conhecido como cegueira a banners.
Objetivos da publicidade em banner
A publicidade em banner é uma ferramenta versátil que pode ser usada para alcançar diversos objetivos de negócios:
- Expansão da base de clientes: Atrair novos compradores e informar sobre novos produtos.
- Retorno de clientes: Utilizar retargeting para trazer de volta usuários que anteriormente visitaram o site.
- Estimulação de compras repetidas: Manter o interesse pelos produtos e lembrar sobre novas ofertas.
- Aumento do reconhecimento da marca: O objetivo pode ser simplesmente fazer com que o nome e o logotipo da empresa sejam lembrados.
Tipos de banners
Os banners podem ser de diferentes tipos, incluindo:
- Estáticos: Formatos clássicos JPEG, PNG e WEBP. Embora sejam usados com menos frequência devido à falta de adaptabilidade, eles continuam acessíveis em termos de custo.
- Dinâmicos: Banners modernos com animação, frequentemente no formato HTML5, que se adaptam a diferentes tamanhos de tela e permitem o uso de videobanners.
Tamanhos de banners
A eficácia de um banner também depende de seu tamanho. Existem tamanhos padrão que são mais comumente utilizados:
- 278 x 90 pixels: Colocado no cabeçalho do site, atrai a atenção dos usuários.
- 468 x 60 pixels: Usado desde 1994, mas sua popularidade está diminuindo.
- 300 x 250 pixels: Retângulo médio, funciona bem tanto em sites quanto em versões móveis.
- 336 x 280 pixels: Grande retângulo com alta taxa de cliques.
- 300 x 600 pixels: Banner de meio página que também apresenta bons resultados.
Onde e como colocar um banner
A colocação de banners é importante tanto na internet quanto fora dela. Em sites, os banners são colocados nas seguintes áreas:
- No cabeçalho do site: Os usuários costumam procurar informações principais aqui.
- Incorporação no texto: O usuário os nota enquanto lê.
- Áreas de alta taxa de cliques: Serviços como Yandex.Webvisor ajudam a identificar essas zonas.
Vantagens e desvantagens da publicidade em banner
A publicidade em banner tem seus prós e contras. As vantagens incluem:
- Impacto: A eficácia dos banners baseia-se na percepção visual.
- Facilidade de implementação: Criar um banner estático é possível sem habilidades profissionais.
- Preço acessível: Um dos canais de publicidade mais econômicos.
No entanto, também existem desvantagens:
- Cegueira a banners: Os usuários podem ignorar banners devido ao seu excesso.
- Bloqueadores: Muitos usuários instalam extensões para bloquear anúncios.
- Falta de relevância: A publicidade pode não ser relevante para o usuário.
Como criar um banner eficaz
Criar um banner eficaz requer atenção aos detalhes. Aqui estão algumas recomendações:
- Defina o objetivo: Determine qual efeito o banner deve produzir.
- Segmentar o público: Identifique quais grupos de pessoas devem ver o banner.
- Estude as regras das plataformas: Familiarize-se com os requisitos de design e texto.
- Mostre os benefícios: Descreva quais problemas seu produto resolve.
- Use identidade visual: Inclua logotipo e cores corporativas para aumentar o reconhecimento.
- Atraia atenção: Use elementos criativos para se destacar entre outros banners.
- Teste: Experimente diferentes versões de banners.
Perspectivas da publicidade em banner
Apesar do surgimento de novos formatos, a publicidade em banner continua relevante. Os profissionais de marketing adaptam suas abordagens, tornando os anúncios menos intrusivos e mais direcionados. A aplicação de inovações, como publicidade nativa e vídeos online, mostra que a publicidade em banner, embora esteja se transformando, ainda desempenha um papel importante nas estratégias de marketing digital.
