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O que é? Publicidade em banner em marketing — Postmypost

Publicidade em banner

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O que é publicidade em banner?

A publicidade em banner é um bloco de anúncio que consiste em uma imagem e texto. Os usuários podem clicar no banner para serem direcionados ao site ou às redes sociais do anunciante. O sucesso desse formato de publicidade deve-se em grande parte à forma como as pessoas percebem as informações. Imagens vibrantes atraem a atenção, e um texto curto, lido em segundos, é facilmente compreendido. O primeiro banner publicitário apareceu em 1994 no site HotWired e imediatamente demonstrou uma alta taxa de cliques — 44%. Desde então, os banners continuam populares, apesar do surgimento de novos formatos de promoção e do fenômeno conhecido como cegueira a banners.

Objetivos da publicidade em banner

A publicidade em banner é uma ferramenta versátil que pode ser usada para alcançar diversos objetivos de negócios:

  • Expansão da base de clientes: Atrair novos compradores e informar sobre novos produtos.
  • Retorno de clientes: Utilizar retargeting para trazer de volta usuários que anteriormente visitaram o site.
  • Estimulação de compras repetidas: Manter o interesse pelos produtos e lembrar sobre novas ofertas.
  • Aumento do reconhecimento da marca: O objetivo pode ser simplesmente fazer com que o nome e o logotipo da empresa sejam lembrados.

Tipos de banners

Os banners podem ser de diferentes tipos, incluindo:

  • Estáticos: Formatos clássicos JPEG, PNG e WEBP. Embora sejam usados com menos frequência devido à falta de adaptabilidade, eles continuam acessíveis em termos de custo.
  • Dinâmicos: Banners modernos com animação, frequentemente no formato HTML5, que se adaptam a diferentes tamanhos de tela e permitem o uso de videobanners.

A eficácia de um banner também depende de seu tamanho. Existem tamanhos padrão que são mais comumente utilizados:

  • 278 x 90 pixels: Colocado no cabeçalho do site, atrai a atenção dos usuários.
  • 468 x 60 pixels: Usado desde 1994, mas sua popularidade está diminuindo.
  • 300 x 250 pixels: Retângulo médio, funciona bem tanto em sites quanto em versões móveis.
  • 336 x 280 pixels: Grande retângulo com alta taxa de cliques.
  • 300 x 600 pixels: Banner de meio página que também apresenta bons resultados.

Onde e como colocar um banner

A colocação de banners é importante tanto na internet quanto fora dela. Em sites, os banners são colocados nas seguintes áreas:

  • No cabeçalho do site: Os usuários costumam procurar informações principais aqui.
  • Incorporação no texto: O usuário os nota enquanto lê.
  • Áreas de alta taxa de cliques: Serviços como Yandex.Webvisor ajudam a identificar essas zonas.

Vantagens e desvantagens da publicidade em banner

A publicidade em banner tem seus prós e contras. As vantagens incluem:

  • Impacto: A eficácia dos banners baseia-se na percepção visual.
  • Facilidade de implementação: Criar um banner estático é possível sem habilidades profissionais.
  • Preço acessível: Um dos canais de publicidade mais econômicos.

No entanto, também existem desvantagens:

  • Cegueira a banners: Os usuários podem ignorar banners devido ao seu excesso.
  • Bloqueadores: Muitos usuários instalam extensões para bloquear anúncios.
  • Falta de relevância: A publicidade pode não ser relevante para o usuário.

Como criar um banner eficaz

Criar um banner eficaz requer atenção aos detalhes. Aqui estão algumas recomendações:

  • Defina o objetivo: Determine qual efeito o banner deve produzir.
  • Segmentar o público: Identifique quais grupos de pessoas devem ver o banner.
  • Estude as regras das plataformas: Familiarize-se com os requisitos de design e texto.
  • Mostre os benefícios: Descreva quais problemas seu produto resolve.
  • Use identidade visual: Inclua logotipo e cores corporativas para aumentar o reconhecimento.
  • Atraia atenção: Use elementos criativos para se destacar entre outros banners.
  • Teste: Experimente diferentes versões de banners.

Perspectivas da publicidade em banner

Apesar do surgimento de novos formatos, a publicidade em banner continua relevante. Os profissionais de marketing adaptam suas abordagens, tornando os anúncios menos intrusivos e mais direcionados. A aplicação de inovações, como publicidade nativa e vídeos online, mostra que a publicidade em banner, embora esteja se transformando, ainda desempenha um papel importante nas estratégias de marketing digital.

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