Contenu
- Qu'est-ce que les facteurs comportementaux ?
- Types de facteurs comportementaux
- Comment améliorer les facteurs comportementaux d'un site
Qu'est-ce que les facteurs comportementaux ?
Les facteurs comportementaux représentent des données sur l'interaction des utilisateurs avec des ressources Internet, qui ont un impact significatif sur le classement des sites dans les moteurs de recherche. L'analyse du comportement des utilisateurs dans le navigateur et sur différentes plateformes permet de déterminer dans quelle mesure la ressource est conviviale et de qualité. Les moteurs de recherche, ainsi que les spécialistes du SEO et de l'UX, utilisent différentes méthodes pour collecter et interpréter ces informations.
La collecte de données sur les facteurs comportementaux se fait par le biais d'outils tels que les statistiques de recherche et les systèmes d'analyse, par exemple, « Yandex.Metrica » et Google Analytics. Les utilisateurs acceptent l'utilisation de ces données conformément à la politique de confidentialité, lorsqu'ils commencent à utiliser le navigateur. Les algorithmes des moteurs de recherche analysent les transitions des utilisateurs vers différentes pages, évaluant la correspondance du contenu avec les requêtes et son expertise. Par exemple, si un utilisateur visite régulièrement un certain portail d'actualités, cela signale au système son utilité et sa fiabilité, ce qui contribue à améliorer les positions du site dans les résultats de recherche.
Types de facteurs comportementaux
Il existe de nombreux facteurs comportementaux, et leur liste complète reste un secret commercial des moteurs de recherche. Cependant, certains d'entre eux sont connus et peuvent être utilisés par les marketeurs pour optimiser leurs ressources.
Facteurs externes
- Taux de clics (CTR) - le rapport des clics aux impressions, qui montre combien d'utilisateurs ont cliqué sur le site à partir des résultats de recherche.
- Transitions depuis les réseaux sociaux et d'autres ressources - un grand nombre de ces transitions indique la popularité du site.
- Retour à la recherche - si un utilisateur revient aux résultats de recherche, cela peut indiquer que le contenu ne satisfait pas ses requêtes.
- Accès directs - les transitions par requête directe montrent la confiance des utilisateurs envers la ressource.
Facteurs internes
- Visites répétées - témoignent que l'utilisateur a été satisfait de son expérience précédente.
- Durée de la session - plus un utilisateur passe de temps sur le site, mieux c'est.
- Profondeur de consultation - le nombre de pages consultées par l'utilisateur indique l'intérêt pour le contenu.
- Taux de rebond - un taux de rebond élevé peut signaler des problèmes avec le site.
- Actions sur la page - les clics et interactions des utilisateurs aident à évaluer l'efficacité du site.
Comment améliorer les facteurs comportementaux d'un site
Pour améliorer les facteurs comportementaux, il est nécessaire de rendre le site plus convivial pour les utilisateurs et transparent pour les moteurs de recherche. Voici les principales méthodes qui peuvent aider dans ce processus.
- Configuration du snippet - l'utilisation de snippets enrichis avec des émojis, des notes et des questions aidera les utilisateurs à trouver plus rapidement les informations qu'ils recherchent.
- Accélération du chargement - l'optimisation du code et des images, ainsi que l'utilisation d'AMP, peut considérablement accélérer le chargement des pages.
- Amélioration de l'ergonomie - simplifier la navigation et disposer logiquement les éléments du site réduira le nombre de rebonds.
- Ajout de fonctionnalités - des formulaires en ligne, des calculateurs et des chats avec support augmenteront l'interaction des utilisateurs avec le site.
- Publication de contenu utile - des articles et des matériaux de qualité, écrits pour les gens, aideront à augmenter la profondeur et la durée des visites.
- Utilisation des réseaux sociaux - ajouter des boutons de réseaux sociaux et des newsletters par email attirera un trafic supplémentaire.
- Éviter les manipulations - il ne faut pas utiliser de bots pour gonfler les facteurs comportementaux, cela peut entraîner des sanctions de la part des moteurs de recherche.
