Contenu
- Formats de contenu
- Pourquoi utiliser différents formats de contenu
- Formats de contenu existants
- Comment choisir un format pour le contenu
Formats de contenu
Dans l'espace numérique, le contenu se présente sous différents formats, qui définissent la manière dont il est présenté. Par exemple, une école en ligne peut proposer des cours sous forme de vidéos, de textes, de séries de publications ou de séquences d'e-mails. Chacun de ces formats trouve son public en fonction de la plateforme et des objectifs. Même un contenu de très haute qualité peut passer inaperçu s'il ne correspond pas aux attentes du public cible. Par exemple, un podcast destiné aux personnes âgées peut ne pas fonctionner aussi efficacement que des vidéos courtes destinées aux jeunes. Ainsi, le choix du format est crucial.
Exemple d'utilisation des formats
Considérons deux exemples d'experts qui ont créé du contenu sur un même sujet. Le premier expert a passé trois jours à créer une vidéo détaillée sur YouTube, qui a été vue par 10 000 personnes. Le deuxième expert, ayant également consacré trois jours à sa préparation, a utilisé différents formats : il a publié une vidéo sur YouTube (3 000 vues), a découpé des courts extraits pour YouTube Shorts et Reels (5 000 affichages), a converti la vidéo en format audio (2 000 écoutes), a créé un article sur le site et des longs formats sur les réseaux sociaux (7 000 vues) et a divisé le texte en publications (10 000 lectures). Au final, le deuxième expert a atteint 32 000 vues, ce qui dépasse largement le résultat du premier.
Pourquoi utiliser différents formats de contenu
La diversité des formats de contenu apporte deux avantages principaux : l'élargissement de la portée et l'optimisation des ressources. L'utilisation de différents formats permet d'atteindre des utilisateurs variés et de s'adapter à leurs préférences. Par exemple, un cours de mathématiques peut intéresser beaucoup de monde, mais tous les élèves ne seront pas prêts à regarder une longue vidéo. En même temps, une vidéo courte sur TikTok peut maintenir l'attention de ce public. De plus, la réutilisation de contenu existant, comme la mise à jour d'articles ou la création de résumés de publications, permet d'augmenter l'efficacité du marketing de contenu.
Formats de contenu existants
Les formats de contenu peuvent être classés en cinq catégories principales :
- Formats textuels : articles, publications, études de cas, livres électroniques, listes de contrôle.
- Formats graphiques : photos, illustrations, infographies, présentations.
- Formats vidéo : interviews, critiques vidéo, screencasts, clips, stories et diffusions en direct.
- Formats audio : podcasts, cours audio, livres audio, messages audio.
- Formats interactifs : sondages, tests, jeux, calculateurs.
Chacun de ces formats a ses propres caractéristiques et peut être utilisé en fonction des objectifs et du public. Par exemple, les mèmes, bien qu'ils ne relèvent d'aucune des catégories mentionnées, constituent un outil promotionnel viral qui peut attirer rapidement l'attention s'ils sont en phase avec les tendances et les sentiments du public.
Comment choisir un format pour le contenu
Lors du choix d'un format de contenu, il est important de prendre en compte plusieurs facteurs :
- Plateforme : étudiez les caractéristiques de la plateforme pour laquelle le contenu est créé, y compris les capacités techniques et les préférences des utilisateurs.
- Public : définissez les caractéristiques du public, telles que l'âge, les intérêts et le mode de vie, afin de choisir le format le plus adapté.
- Objectif : formulez clairement l'objectif du contenu, en fonction des objectifs commerciaux, afin de choisir le format qui sera le plus efficace pour l'atteindre.
Par exemple, si l'objectif est d'attirer un nouveau public, il vaut la peine d'envisager des vidéos verticales, qui sont fortement promues sur les réseaux sociaux. Pour générer des commentaires, des messages courts avec du contenu provocateur conviendront, et pour attirer rapidement des clients — des messages personnalisés. En tenant compte de ces éléments, il est possible de créer un contenu qui sera non seulement intéressant, mais aussi efficace.
