Conteúdo
- Formatos de conteúdo
- Por que usar diferentes formatos de conteúdo
- Formatos existentes de conteúdo
- Como escolher o formato para o conteúdo
Formatos de conteúdo
No espaço digital, o conteúdo é apresentado em diferentes formatos, que definem a forma como é apresentado. Por exemplo, uma escola online pode oferecer aulas em forma de vídeos, textos, séries de postagens ou sequências de e-mails. Cada um desses formatos encontra seu público dependendo da plataforma e dos objetivos. Mesmo conteúdo de alta qualidade pode passar despercebido se não corresponder às expectativas do público-alvo. Por exemplo, um podcast destinado a pessoas idosas pode não funcionar tão bem quanto vídeos curtos para a juventude. Assim, a escolha do formato é crucial.
Exemplo de uso de formatos
Vamos considerar dois exemplos de especialistas que criaram conteúdo sobre um mesmo tema. O primeiro especialista gastou três dias criando um vídeo detalhado no YouTube, que foi assistido por 10.000 pessoas. O segundo especialista, também gastando três dias na preparação, usou diferentes formatos: ele publicou o vídeo no YouTube (3.000 visualizações), cortou trechos curtos para YouTube Shorts e Reels (5.000 exibições), converteu o vídeo em formato de áudio (2.000 audições), criou um artigo no site e longreads nas redes sociais (7.000 visualizações) e dividiu o texto em postagens (10.000 leituras). No final, o segundo especialista alcançou 32.000 visualizações, o que supera significativamente o resultado do primeiro.
Por que usar diferentes formatos de conteúdo
A diversidade de formatos de conteúdo traz duas principais vantagens: ampliação de alcance e otimização de recursos. O uso de diferentes formatos permite alcançar diferentes usuários e se adaptar às suas preferências. Por exemplo, uma aula de matemática pode interessar a muitos, mas nem todo estudante estará disposto a assistir a um vídeo longo. Ao mesmo tempo, um vídeo curto no TikTok pode manter a atenção desse público. Além disso, a reciclagem de conteúdo existente, como a atualização de artigos ou a criação de resumos a partir de postagens, pode aumentar a eficácia do marketing de conteúdo.
Formatos existentes de conteúdo
Os formatos de conteúdo podem ser divididos em cinco categorias principais:
- Formatos textuais: artigos, postagens, casos, e-books, checklists.
- Formatos gráficos: fotografias, ilustrações, infográficos, apresentações.
- Formatos em vídeo: entrevistas, vídeos de revisão, screencasts, clipes, stories e transmissões ao vivo.
- Formatos em áudio: podcasts, aulas em áudio, audiolivros, mensagens de áudio.
- Formatos interativos: enquetes, testes, jogos, calculadoras.
Cada um desses formatos tem suas características e pode ser utilizado dependendo dos objetivos e do público. Por exemplo, memes, embora não se enquadrem em uma das categorias mencionadas, são uma ferramenta viral de promoção que pode rapidamente chamar a atenção, se estiver alinhada com as tendências atuais e os sentimentos do público.
Como escolher o formato para o conteúdo
Ao escolher o formato do conteúdo, é importante considerar vários fatores:
- Plataforma: estude as características da plataforma para a qual o conteúdo está sendo criado, incluindo as capacidades técnicas e as preferências dos usuários.
- Público: defina as características do público, como idade, interesses e estilo de vida, para selecionar o formato mais adequado.
- Objetivo: formule claramente o objetivo do conteúdo, com base nas metas de negócios, para escolher o formato que será mais eficaz para alcançá-lo.
Por exemplo, se o objetivo é atrair um novo público, vale a pena considerar vídeos verticais, que são promovidos ativamente nas redes sociais. Para gerar comentários, mensagens curtas com conteúdo provocativo podem ser adequadas, e para atrair rapidamente clientes — mensagens personalizadas. Considerando esses pontos, é possível criar um conteúdo que seja não apenas interessante, mas também eficaz.
