Contenu
- Qu'est-ce qu'une matrice de contenu ?
- Quand a-t-on besoin d'une matrice de contenu ?
- Types de matrices de contenu
- De quoi est composée une matrice de contenu ?
- Comment créer une matrice de contenu ?
- Outils pour créer une matrice
Qu'est-ce qu'une matrice de contenu ?
Une matrice de contenu est un outil puissant qui aide à développer des sujets pour les publications et assure un équilibre entre différents formats de contenu. Ce n'est pas seulement un tableau ou un plan de publication, mais un véritable système où vous combinez différents paramètres pour créer des sujets pertinents. L'objectif principal de la matrice est de soutenir les marketeurs dans le processus de génération de contenu pertinent qui répond aux besoins de l'audience et aide à promouvoir l'entreprise.
Avec une telle matrice, vous pouvez ne manquer aucune étape de l'entonnoir de vente, créer des sujets variés et éviter la monotonie dans le contenu. Cela est particulièrement important pour ceux qui tiennent régulièrement des blogs ou gèrent des comptes sur les réseaux sociaux. La matrice aide à identifier les points faibles du contenu et à cibler les besoins spécifiques de l'audience cible.
Quand a-t-on besoin d'une matrice de contenu ?
Établir une matrice de contenu sera utile à toute personne s'occupant des réseaux sociaux ou des blogs. Cependant, il existe plusieurs situations clés où cet outil devient particulièrement pertinent :
- Si vous avez remarqué que votre contenu est devenu monotone et peu intéressant pour l'audience, la matrice aidera à générer de nouvelles idées.
- Lorsque le développement de contenu nécessite beaucoup d'efforts, mais que les résultats sont pratiquement inexistants — la matrice permettra de créer du contenu correspondant aux besoins de l'audience cible et aux étapes de l'entonnoir de vente.
Types de matrices de contenu
Il existe plusieurs types de matrices de contenu, chacune ayant ses propres caractéristiques et avantages :
1. Tableau
C'est l'option la plus simple et la plus intuitive. Dans cette matrice, les lignes peuvent représenter un paramètre, tandis que les colonnes en représentent un autre. À l'intersection de ces éléments apparaissent des sujets qui peuvent être notés directement dans les cellules.
2. Constructeur
Une option plus complexe et productive, souvent utilisée par les content marketers. Chaque colonne est dédiée à un paramètre spécifique, tandis que les lignes contiennent des idées clés. En choisissant une clé dans chaque colonne, on peut générer des sujets uniques.
3. Matrice-schéma
Cette matrice a deux axes de coordonnées et se divise en quadrants. Chaque quadrant représente un objectif de contenu distinct, ce qui permet de cibler plus précisément les besoins du client au fur et à mesure de son parcours dans l'entonnoir de vente.
4. Matrice hybride
Elle combine des éléments de tableaux et de schémas, permettant d'analyser plus en détail différents aspects du contenu et de son efficacité.
De quoi est composée une matrice de contenu ?
Le contenu de la matrice dépend des objectifs de l'entreprise. Par exemple, pour une usine de meubles, cela pourrait être :
- Produits et services : modèles de meubles spécifiques ou domaines d'activité.
- Caractéristiques des produits : matériaux, technologies de production, etc.
- Segments d'audience : différentes approches pour divers groupes de clients.
- Difficultés et objections des clients : compréhension des problèmes rencontrés par les clients.
- Étapes de l'entonnoir de vente : de la prise de conscience du besoin à la finalisation de l'achat.
- Formats de contenu : avis textuels, vidéos de présentation, etc.
Comment créer une matrice de contenu ?
Créer une matrice de contenu comporte plusieurs étapes clés :
- Étudiez votre audience, déterminez ses besoins et ses problèmes.
- Établissez les objectifs que votre contenu doit atteindre.
- Sélectionnez les paramètres qui seront remplis dans la matrice, en vous basant sur les objectifs et les caractéristiques de l'audience.
- Remplissez le tableau ou le schéma avec des sujets et des idées.
- Revoyez et mettez régulièrement à jour la matrice, en ajoutant de nouvelles idées et en supprimant celles qui sont obsolètes.
Outils pour créer une matrice
Il existe de nombreux outils pour créer des matrices de contenu :
- Google Sheets — parfait pour des matrices simples et la collaboration.
- Miro — tableau interactif pour le travail d'équipe, permettant de créer différents types de matrices.
- Figma — outil similaire pour créer des éléments visuels et des matrices.
- Papier millimétré et marqueurs — une méthode ancienne mais éprouvée pour des séances de brainstorming et des discussions lors des réunions.
